报纸在商务人士中的日到达率达到91.7%，与电视日到达率（92.2%），仅相差0.5个百分点，远高于互联网等其他媒体的日到达率（45.2%）。充分说明报纸是商务人士获取信息和资讯不可或缺的重要渠道。
四、《计算机世界》商务人士读者的生活形态
读者的生活形态
生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了其在时间花费、购物、广告、媒体等多种形态中所表现的观点，可帮助广告主、广告公司更好地了解消费者，了解其基本的生活方式，选择最具吸引力的宣传到达消费者。
指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们在此种观念持赞同态度，反之，他们对此观念持反对态度。
特征指数=［目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中有相同的群体所占比例］×标准数100
读者的生活形态分析
| 生活型态语句 |
指数Index |
|
| 广告能增强我对产品的信任度 |
139 |
根据生活形态因子得分,我们可以看出《计算机世界》读者信任广告、求新求变，社会地位感和领导欲强。同时，他们追求品味，有品牌意识，注重个人投资理财。 |
| 我喜欢成为大家的领导者 |
132 |
| 即使有风险我也愿意不断尝试新的东西 |
131 |
| 我希望得到更多有关个人理财的信息和咨询 |
124 |
| 社会地位是我生活中的重要组成部分 |
124 |
| 居住社区的环境和配套设施体现我的品位 |
117 |
| 希望产品品牌能够体现我的社会地位 |
116 |
| 通常会将自己喜欢的品牌推荐给别人 |
113 |
| 在决策时我会考虑别人的观点 |
113 |
| 广告会影响我对品牌的选择 |
112 |
| 我希望对自己的社交圈子和朋友有所贡献 |
111 |
| 我喜欢生活充满变化 |
109 |
| 为了我和家人的幸福我会越来越看重保险 |
109 |
| 从媒体获得知识能很快融入我的生活 |
108 |
| 我追求有品位的生活 |
107 |
| 保险是一项投资 |
107 |
| 与工作相比,我更注重享受生活 |
106 |
| 高科技产品提高了我的生活质量 |
102 |
五、《计算机世界》商务人士读者的群体特征
个人年收入较高
《计算机世界》商务人士读者个人年收入在12万元以上的读者达到27.1%，均高于竞争报纸。
家庭年收入较高
《计算机世界》读者平均家庭年收入在20万元以上的读者达到26.9%，均高于竞争报纸。
近1/4的商务人士读者有海外经历
《计算机世界》商务人士读者中，有过海外工作/生活，或教育/培训经历的读者比例较高，达到24%，明显高于《电脑报》、《中国计算机报》的相应比例。
《计算机世界》商务人士读者的群体特征——小结
《计算机世界》商务人士读者中，男性占比达到65%。
《计算机世界》商务人士读者平均年龄37岁，35-44岁的达到33.2%。
《计算机世界》商务人士读者中，具有大专及以上学历的高达98.6%。
《计算机世界》商务人士读者平均个人年收入高于竞争报纸，达到10.4万元；平均家庭年收入较高，达到18万元。
《计算机世界》商务人士读者中，有过海外工作/生活，或教育/培训经历的读者比例较高，达到24%。
六、《计算机世界》商务人士读者的阅读习惯
忠实读者达69%
报纸的读者忠诚度是按照阅读频率划分的，忠实读者构成了报纸的核心读者，形成最为稳固的读者群，大规模的忠实读者群会提高广告到达率；
《计算机世界》商务人士读者中，忠诚读者比例达69.1%，读者忠诚度较高。这一方面反映出该报的内容对商务人士读者很有吸引力，另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告的接触频次较高，因而广告主的广告投放效果会更好。
阅读来源以单位订阅为主
《计算机世界》的订阅读者比例较高，表明该报具有一大批稳定的商务人士读者；
《计算机世界》商务人士读者中，通过单位订阅获得该报的比例较高，达到66.8％，意味着该报在单位中的传阅也相对较广泛。
七、《计算机世界》读者在企业中的影响力
与主要财经类报纸相比，《计算机世界》商务人士读者结构更优
数据显示，《计算机世界》商务人士读者中，身份是企业法人代表、董事会成员以及担任（正副）总经理/总裁/首席执行官/厂长的读者比例分别为26.4%、41.4%和42.7%，均高于主要财经类报纸的相应比例。
与主要财经类报纸相比，《计算机世界》商务人士读者在单位中拥有的决策权更大
《计算机世界》商务人士读者所拥有的一次性购买决策金额平均值达到57530元，高于主要财经类报纸的相应指标
在企业中担任高层职位的比例更高
《计算机世界》商务人士读者中，身份是企业法人代表、董事会成员以及担任企业总经理、总裁等要职的比例较高，均明显高于竞争报纸的相应比例。
在四大城市，高管层读者的比例有所增长
与2004年相比， 《计算机世界》在北京、上海、广州、深圳四个城市的商务人士读者中，身份是企业法人代表、董事会成员的读者比例都有不同程度的增长。
拥有更高的一次性购买决策金额
《计算机世界》商务人士读者在企业中的一次性购买决策金额高于竞争报纸，达到5.8万元，并且一次性购买决策金额在10万元以上的读者比例也远远高于竞争报纸。
在四大城市，商务人士读者的一次性购买决策金额平均值有所增长
2005年，在北京、上海、广州、深圳四个城市，《计算机世界》商务人士读者所拥有的一次性购买决策金额达到5万元，与2004年相比有所增长。
拥有更多的年度预算
《计算机世界》商务人士读者所拥有的年度预算平均为216万元，高于竞争报纸；并且拥有年度预算在1000万元以上的读者比例也远高于竞争报纸。
担任企业产品/服务采购决策者的比例更高
《计算机世界》商务人士读者中，具有企业所需产品/服务采购决策权的读者比例更高，例如在信息技术/网络设备、通讯设备、软件服务等主要产品/服务采购中扮演决策者的比例均高于竞争报纸。
在四大城市，担任通讯设备、房地产等相关产品采购决策者的读者比例有所增长
《计算机世界》在北京、上海、广州、深圳四个城市的商务人士读者中，担任通讯设备、房地产等相关产品采购决策者的读者比例分别达35.1%和14.9%，均比2004年有所增长。
八、《计算机世界》读者的产品消费
对IT及数码产品的预购率较高
《计算机世界》商务人士读者拥有手机、电脑、打印机等IT产品的比例均高于商务人士总体水平。特别是对手机，有较强的消费需求。
液晶电视、汽车的拥有率更高
《计算机世界》商务人士读者，28.2%的人拥有液晶电视，36.1%的人拥有汽车，这两个指标均明显高于竞争报纸的相应比例。这反映出该报商务人士读者的消费力较强，在消费取向上也更贴近当前热点。
对商业保险的预购率更高
在八个城市，《计算机世界》的商务人士读者中，未来一年内打算购买家庭财产保险、教育保险的读者比例均高于竞争报纸，分别达到3.8%和2.5%。
在四大城市，《计算机世界》商务人士读者对商业保险的预购率有所增长
《计算机世界》在北京、上海、广州、深圳四个城市的商务人士读者中，未来一年内打算购买意外伤害险、教育保险的读者比例均比2004年有所增长。表明该报商务人士读者对保险类产品的消费需求更加旺盛。
打算参加培训的比例更高
《计算机世界》商务人士读者打算在未来一年内参加专业资格认证、EDP等培训的比例均高于竞争报纸。
