●墙体广告介绍 墙体广告是户外广告的一种,它是利用道路两边的建筑物墙面作为载体,用彩色涂料把已设计好的产品广告图样刷制在事先选定的墙面上,其作用类似于路牌广告,具有醒目、直观、持久、省钱的特点,被众多知名企业视为拓展市场的利器。 墙体广告的优势 1) 广告宣传的区域性:各区域墙体广告配合企业广告呈现反复性宣传; 2) 广告宣传直观性:相对用户而言,墙体广告呈现反复性宣传; 3) 广告宣传效果的持久性:墙体广告发布周期通常为一年,能够形成持久的宣传效果; 4) 广告费用低。 墙体广告要点介绍 ●监控措施 1、 提供每一块墙体广告的实景照片,标明地点、尺寸、企业可以抽样或全部验收。 2、 园林公司监管小组,每月按20%的比例抽查。 ● 路段位置说明 1、 路段的确定原则:正和公司的推荐与客户的要求相结合;推荐的原则是人流量大,接近产品目标市场的路段。 2、 位置的确定原则:推荐与要求相结合。推荐的原则是行人较多的公路两侧50m以内的视野开阔的墙体。 ● 后期维护措施 1、 定期维护。分区包干管理:每区派两个施工队(10个人)负责当地的施工和维护,每三个月巡查一遍,发现问题及时维护。 2、 不定期维护。根据客房户方面反馈问题,15天内赶到施工地点进行维护。 ● 两种版式效果比较 从高度和面积上区分,墙体广告分为两种版式: 1、 普通版块(高度2.5m以下) 2、 特殊版块(高度2.5m以下、50m2左右) 普通版块的优点:(1)损坏率、被覆盖率大大较高(2)缺乏气势(3)注目率、记忆率较低。 特殊版块的优点:(1)损坏率、被覆盖率大大减小(2)气势磅礴,呈现企业实力(3)注目率、记忆率成倍增加(据实地调查结果:一块大墙体广告的效果相当于10块普通小块的效果)。 缺点:(1)施工难度大(2)价位稍高 ● 墙体广告如何运用
1、 选择不同的施工区域,可有效覆盖不同的消费群体。 2、 若选择县或县以下区域道路,主要受众是农村的消费者,帮助企业开拓农村市场。(县、乡、镇级市场统称大农村市场。) 3、 若选择了高速公路、国道、省道,主要受众是城市消费者,帮助企业有目的开拓城市市场。 ● 合法性保障 1、 向房主交纳墙面租用费,以获得施工许可及租用期限。 2、 工商管理:对墙体广告而言,我们在施工之前,必须向当地工商部门(一般对准县工商局)登记的内容有两方面:广告公司与广告主单位(产品)名称及其他事项。
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