〆《直播生活》栏目介绍

《直播生活》栏目是2001年沈阳电视台推出的生活新闻栏目，在栏目播出的四年中因其平民化视角和生活化风格赢得了沈阳百姓的关注，在收视排行榜中一直高居生活频道榜首，已经培养了相当数量的忠实观众群，“直播生活就在你触手可及的地方”是栏目的宣传语，更是观众对栏目的认知，栏目的新闻热线是很多沈阳人可以脱口而出的电话号码（23900500），栏目具有绝对强势的信誉度和知名度。

2005年5月1日，根据沈阳电视台频道资源整合的布局安排，《直播生活》栏目作为一个成熟的主打栏目迁移至综合频道播出，栏目的收视人群由过去的有线用户延伸到全部城市人口和周边郊县地区人口，覆盖面扩大到以沈阳为中心90公里半径内的地区和城市，栏目影响力的提高幅度不言自明。相应的，栏目也进行了内容上的调整，“我们和你更近了”是此次节目调整的基本原则，就是还要放低视角，深入生活，坚持走有特色的“都市生活新闻”道路，突出新闻的新鲜性、地域性、服务性和趣味性，做沈阳地面上最.快、最实用、最有看头的新闻：最快就是解决老百姓想了解这个城市今天发生了什么事件；最实用就是解决老百姓的生活困难向谁倾诉，求助于谁的问题；最有看头就是打破新闻居高临下的常规状态，解决新闻也可以很好看的问题，简而言之就是“关注身边事，新闻也生活”。

《直播生活》全天由60分钟的晚间版和60分钟的清晨版重播联动。晚间版在18：00—19：00占据夜晚收视前端，抢先报道都市动态。清晨版占据7：00—8：00的清晨收视黄金段位。

《直播生活》的主体框架由最新最快的城市新闻和招之即来的热线维权报道为主要组成部分，辅之以记者深度报道和记录沈阳风土文化的专题，结构简单清晰，节奏张弛有度，大方之处可见城市全貌，细节之处可听百姓呼吸。

经历了调整后的《直播生活》，现场连线报道、开放式热线、发烧话题讨论、百姓摄影师拍新闻、路况直播、气象生活报道等几大亮点将进一步突显《直播生活》注重新闻的现场化、激发群众参与性和无微不至的人文关怀优势和特点，同时营造节目对受众的强大吸引力。

〆 栏目价值分析

1、沈阳最具有竞争力的新闻栏目

2、沈阳第一个早间新闻，绝对的黄金段位

早间生活状态决定了有早间收视习惯的观众更倾向于新闻播报类节目。全国观众群体调查显示：约53%的人早间有时或经常收看电视新闻节目。这类观众群收视主动，节目忠诚度高，特别是整点新闻，容易形成观众固定的收视习惯，这可以使广告客户增加对广告效果的预估准确性。

3、覆盖率极高的频道载体

《直播生活》已移至沈阳电视台的主频道综合频道播出。该频道直接覆盖沈阳、新民、辽中、法库、铁岭、抚顺、辽阳、鞍山等城市和地区。

4、稳定且上扬的收视率

自《直播生活》2005年5月1日改版后，根据AC尼尔森统计：2005年7月晚间版（18：00-19：00）的平均收视率为3.1，清晨版重播（07：00—08：00）的平均收视率为1.6。整体收视状况比较稳定，并呈稳步上升的趋势。

5、优质的收视群体

《直播生活》观众群男性比例为54。3%，女性比例为45。7%；25—54岁的核心人群占45。2%

新闻类节目观众本身具有更高的商业价值，他们的文化层次比较高，收入水平和消费能力比较强，购买决策和社会影响力比较大，他们是社会的中坚力量和主流人群，从广告客户的角度来看，按照80：20的商业定律，他们可能拥有全社会80%的影响力和消费力。

刊例价格

晚间版： 节目长度： 60 分钟 节目播出时间： 18 ： 00 — 19 ： 00

清晨版：（重播） 节目长度： 60 分钟 节目播出时间： 7 ： 00 — 8 ： 00

备注：购买晚间版时段插播广告赠送清晨时段插播广告