每天醒来出门后，映入眼帘的广告就会铺天盖地的向你袭来，种类繁多，令人应接不暇。

而在众多广告中你对那些会有印象呢？

曾经美国一项调查研究表明，虽然美国人平均每天处在1500多个广告的包围之中，但实际感受到的广告不到100个，而有意识地注意到，并在头脑中进行加工的广告只有十几个。

为什么它们就可以从众多广告中脱颖而出进入我们的眼帘，并且被记住呢？

下面就跟大家讲讲它们的特殊性。

宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。

要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。

重复广告是最为常见也是最基本的一种宣传手段，能够快速有效的提高品牌知名度。

恒源祥的十二生肖广告就是最好的实例，看过这则广告的人现在脑海里恐怕已经浮现出了奥运会、羊羊羊等关键词。

十二次的广告重复，让受众牢牢的记住了恒源祥这一品牌。但连续12次的重复度未免太大，并且没有创新，洗脑式的播放造成受众的极大反感，可谓是利弊参半。

广告的播出要考虑受众的接受心理与认知态度。

可以尝试在多种不同媒体上进行广告重复或者围绕同一广告主题不断改变广告表现形式、衍生系列广告等，这些都是不错的选择。

对于品牌而言，重复广告不仅可以长期在受众心中占据地位，还能给老客户信心，表示产品有竞争力，同时能吸纳新的消费群体，保持品牌优势！

若能灵活应用会有不错的反响！

8012年了，现在的广告越来越清新脱俗了，到底要怎样你才能在众多广告中多看我一眼呢？

众所周知，消费者对广告的注意强度越强，关注度就越高，印象也越深刻。

为了获取关注度，可以尝试如下办法。

① 增大广告刺激强度：如艳丽的色彩、巨大的响声、浓郁的气味等，这些都会吸引人不由自主的注意。当然并不是所有都适用，越“大”越好不是真理，只是范例，要考虑市场比较 。

② 创新：新颖的广告容易引起关注，切忌刻板而又千篇一律的重复。

③ 动态广告：动态广告由于生动形象，立体感强，比起静态广告更易被关注。

④ 利用对比性：通过对比的形式，使对象的特点更突出。

⑤ 运用色彩：一般彩色广告比黑白广告要更容易引起注意。

可以通过运用高频词或者常用梗的表述来加深受众对广告的理解。

像这几年一直很火的《奇葩说》中主持人植入的广告，无一例外，都非常有意思！

不管是“别让你的头屑陪我过夜”的海飞丝，还是让人“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡、“奶后吐真言”的蒙牛纯甄酸奶，广告内容都高度贴近生活、通俗易懂又带有趣味性。且这种相对口语化、形象化和韵律感强的的广告不仅便于传播和理解，更容易让消费者产生亲切感。

优秀的广告大多是短小精悍的！

若一则广告的信息量过多，只一味的轰炸式输出，反而不利于广告记忆。观众的反应也只能是一脸懵逼。

因此，在广告创作和传播中一定要捡些干货来讲，并且简洁易懂，这样也有利于受众慢慢去理解和消化。

心理学实验表明，在人获得外界信息的通道中，

约83%是通过眼睛输入的，

通过耳听获得的信息约占11%，

而嗅觉、触觉、味觉则约各占3.5%、1.5%和1%。

视觉获得信息的比例占最大，成功C位出道，这也造就了如今的媒体形式。

用多感官参与的方式去吸收、去体验，可以达到1 1>2的记忆效果。

心理学研究表明，在接受知识时，

如果只靠口念，过一段时间只能记住10%；

只靠耳听只能记住20%；

只靠眼看只能记住30%；

但如果眼耳口结合，就能记住70%；

若是眼耳口手并用，就可以达到90%的记忆效果。是不是感觉很nice!

生活中最常见的多感官参与类广告就是试吃品尝！

通过导购员的解说和试吃品尝，以及你不由自主的看向产品包装开始，你就已经不知不觉的吃下了这口“安利”，若是味道不错，价格合理，很好！你不仅记住了这个品牌，还成功成为了它的客户，一箭双雕！

亚里士多德认为，一种观念的发生必然伴以另一种与它类似的，或相反的，或接近的观念的发生。

这是一则爱护水资源的公益广告

上图的这则公益广告就非常好的运用了联想。创作者将“净”、“污”二字的“一点”之差与我们日常使用的出水龙头联想到了一起，同时再结合背景的黑白反差,很好的传达出了文案的内容。

如果你记住了这七项内容，并且能灵活运用，那你一定会是个出色的广告专家!

话不多说，玩广告，你学会了么？

参考文献：

《华与华方法》

《广告心理学：原理与方略》，化学工业出版社

文案 / 排版 | 小十七