首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

何为公关广告?公关广告的作用有哪些?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/3/29

当今世界是广告的世界,广告是商品经济发展的产物,是传播手段变革的产物,广告发展形式日益趋于多样化。公关广告作为广告的一种重要形式,在社会经济生活中扮演着重要的角色,对树立企业形象、提高企业知名度等方面起着巨大的作用,公关广告在当代中国可谓是”后起之秀”。

公关广告,即公共关系广告,是指以树立社会组织良好形象、提高社会组织声誉、融洽组织与社会公众之间的关系、增进公众对组织的整体了解、赢得公众对组织信赖和支持为目的,从而促进社会组织实现其整体目标的一种广告形式。

公关广告作为广告家族的重要组成部分,其既有广告应有的特色,又有自身的独特性。主要体现在以下几方面:

一、独特的宣传目的:”推销”企业或者组织的形象。由于各企业的竞争日益激烈,生产技术趋于完善,生产同类产品的企业在产品的质量、外观、成本等各方面越来越趋于一致化,消费者选择商品的空间也就越来越大,在商品质量、价格、包装等难以区分上下的情况下,企业的形象、知名度及声誉会成为消费者选择商品的一个重要因素。

二、独特的宣传手段:通过自然化的心灵沟通,采用科学引领和教育的方式,让公众了解组织、企业、产品或者服务。多采用”攻心为上”的策略,从传统的”强攻”转向”智取”,因此公关广告也常称为”软广告”。

三、独特的宣传观念:公关广告的最终目的是树立良好的企业、组织形象,因而,其广告理念更多体现的是公益性,而非纯粹的商业目的。

通过以上分析,我们不难看出:公关广告旨在树立企业形象、赢得品牌声誉。公关广告的主要作用为:

一、树立企业形象,促进产品的销售

在市场竞争愈加激烈的当今社会,每一个市场的参与者无一例外都加入到了这场没有硝烟的“战争”之中。在此种情况下,哪家企业拥有竞争的主动权,就能够拥有制高点。公关广告是伴随着商品经济的发展而诞生的,当企业的形象成为企业产品销售的决定性因素时,公关广告就不可或缺,其作用也会被发挥的淋漓尽致。

公关广告从其出生之日起,就肩负着"树立企业形象,促进产品销售"的重任,很多企业甚至将公关广告与商品广告合二为一,共同运作,在实际经济生活中,公关广告对企业形象的树立可谓立下了汗马功劳。

公关广告成功的案例有很多,以天津手表厂为例,1985年该厂赞助了在沈阳举办的"海鸥杯国际女排邀请赛",在其他同类品牌滞销的情况下,当年仅在沈阳一地,该厂的销售量就比上年增加30%以上,多销售近11万只,比赛期间还有许多外商争相与天津手表厂洽谈业务,此次赞助活动,特别是公关广告的刊播,极大的促进了该厂产品的出口。

二、提高企业信誉,吸引社会各界的投资

现如今,企业想要吸引投资者的关注并成功获得投资人的投资,企业的声誉非常的重要,因为当今的资金市场比较健全,而投资主体却多元化发展,在此种情况下,投资人士无可厚非会考虑企业的信誉。一个企业信誉的高与低甚至会决定投资者投资金额的多与少,试问,一个信誉很差的企业,投资者会对其"慷慨解囊"吗?毋庸置疑,答案是否定的。

某可乐公司的高管曾在新闻媒体上发表过这样的言论:假如有一天我公司在全球的所有企业毁于火灾,第二天全世界各大商业银行将争先恐后的为我们注资,帮助我们东山再起。这就是企业信誉的巨大影响力,正是因为通过公关广告提升了企业信誉,在公众面前树立了良好的形象,这家才有"资本"夸下海口。

三、治理企业环境,为企业发展打下良好的基础

企业想要在社会中立足,在市场中生存,每天就必须要面对错综复杂的社会环境及企业内部的各种关系。从社会环境来看,通过公关广告树立良好的企业形象,从而使企业与原材料供应商、中间商、零售商等建立和保持良好的合作关系。在此基础上进一步扩大双边、多边的业务联系,长此以往,企业的发展就有了基础,企业的效益就有了保障,企业与合作方之间也可以达到共赢。

从企业的内部关系来看,企业和员工的关系可以通过公关广告紧密的联系在一起,一定程度上增强企业的凝聚力。利用公关广告宣传企业,可以让员工知晓企业的状况及成就,同时了解企业的薄弱和不足之处,从而促进组织与员工的相互交流与沟通,这样企业便可以在市场中大展身手,无后顾之忧,不用担心"后院起火"。

四、为企业吸引人才

人才是企业创新的动力源泉,是社会生产力中最积极、最活跃的因素,哪家企业拥有高素质的人才,在一定程度上就拥有竞争的主动权。

企业通过公关广告,树立良好企业形象及声誉,这对于吸引各类高科技、高素质的人才无疑是无声的招聘广告。在大部分人的潜意识里,一个企业倘若关注社会公益事业、关注社会热点问题,不说别的,至少是具有强烈的社会责任感的企业,这样的企业是有人情味的,也是有实力和发展前景的。倘若能在这样的企业里工作,那么自己的聪明才智就不愁无用武之地,只要自己足够努力,也就不愁没有上升发展的空间。

广告是企业进入社会的清道夫,是企业获得社会公众、政府及其合作者的理解、和支持的纽带,是增强企业向心力的重要手段。公关广告则把企业的价值观、企业方针和企业精神紧密且巧妙的结合在一起,给社会及公众带来巨大的影响,使企业形象悄然走进人们的心中。

公关广告的未来会如何?这是很多人公关行业人士比较关注的问题,在现阶段的广告活动中,虽然商业广告仍占据着市场的核心位置。但是随着时代的发展,人们对广告的要求越来越高,并不是仅仅满足于获得商品信息,更加注重广告的艺术性、娱乐性,以"人情味"冲淡"商业味",在获得广告信息的同时,也获得了一种艺术享受。公关广告的优势及重要性将愈加突出,愿我国的公关广告事业愈加成功,愈加辉煌!

(本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家)


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:



首页新闻
·纽约曼哈顿Midtown Financial 
·吉隆坡时代广场十字路口电子屏 
·吉隆坡Maju Junction交通枢纽中心 
·马来西亚吉隆坡市区电子广告牌组合 
·纽约时代广场Broadway Plaza数字 
·新加坡乌节大酒店电子屏广告 
·新加坡面积最大的交互式户外电子屏-Ten S 
·新加坡森林大厦墙体电子屏广告 
·巴西圣保罗市中心电子时钟LED高清广告牌 
·巴西圣里约热内卢市中心街头全动态电子广告牌套 
·巴西圣保罗市地铁1、2、3号线路电子屏套装 
·巴西圣保罗地铁中心电梯环形广告组合 
·巴西圣保罗地铁中转处静态灯箱广告 
·土耳其伊斯坦布尔机场电子屏325块套装 
·伊斯坦布尔机场出发区大尺寸LED电子屏广告 
·伊斯坦布尔机场国内国际到达行李提取处LED屏 
·伦敦希斯罗机场T5航站楼电子屏广告 
·伦敦希思罗机场T3航站楼到达区LED广告屏 
·伦敦希思罗机场T2、T4航站楼到达区行李提取 
·巴西圣保罗瓜鲁柳斯机场T1航站楼到达区行李提 
广告行业资讯
·广告语大全——打造营销神器 
·餐饮广告语——吸引消费者的利器 
·网络资源与电视广告费用相关性研究 
·户外广告行业分析 
·公益广告语的重要性及其对社会的积极影响 
·促销活动广告语:如何用短短几句话吸引消费者? 
·广告设计与制作:打造品牌形象的重要环节 
·2023年中国广告行业分析 
·户外广告牌费用一般多少 
·从事广告行业需要会什么 
·亚心论坛——推动中国精神文化建设的重要平台 
·汽车网络广告的现状 
·如何写好广告文案 
·每天一个C/C++知识点 
·每天一个C/C++知识点 
·奥迪小满广告视频、平面接连“翻车”,资深广告 
·营销平台升级为磁力引擎,快手凭啥要当短视频社 
·移动互联网广告的新黑马——激励视频 
·全面禁止VS分级制度,未成年人沉迷网游到底怎 
·商家在网络平台发布限时优惠广告,是否属于虚假 
综艺节目最新更新
2021/7/31
芒果捞星闻
2021/7/31
经视观察
2021/7/30
女神说电影
2021/7/30
看我72变之创意少年
2021/7/21
妻子的浪漫旅行
2021/7/6
山东电视台相亲相爱
2021/7/2
厨娘物语
2021/6/18
拜托了煮夫
2021/6/17
口袋舞蹈
2021/6/11
淮秀帮
户外广告资源推荐
·浙江省杭州市公交车车身户外广告位 
·广州天河北中石化大厦屏(全国性) 
·长春市国贸大厦楼体广告牌 
·广东茂名东站出站通道灯箱广告 
·湖南全省中石化加油站便利店货架/橱窗广告位 
·湖南全省中石化加油站便利店外墙广告牌 
·北京崇文门搜秀商城屏西向和北向(全国性) 
·南京市建邺区写字楼企业办公区域LED显示屏 
·石家庄新百商圈新百广场屏(全国性) 
·河南郑州郑州地铁全线各站资源地铁灯箱广告 
·江苏省常州市户外公交车身广告 
·江苏省常州市户外公交灯箱 
·深圳地铁4号线LED大屏独家资源,视频+图片 
·全国高端楼盘百叶式拦车道闸媒体广告(全国性) 
·湖南湘潭康星百货 LED 显示屏 
·上海地铁口魔伞设备LCD屏 
·上海市普陀区长寿路巴黎春天LED广告牌 
·浙江宁波市海曙区东方商厦三面翻广告牌 
·上海地铁广告位(灯箱,看板,LED电子屏,画 
·甘肃省兰州市火车东站LED大屏 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱