首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

题材红利只能收割一次:古装剧从香饽饽变成烫手山芋
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-5-29

文丨李夏至 来源丨北京日报

2018年已经过半,“一部能打的电视剧都没有”,持续低迷的收视率似乎预示着市场整体遇冷。向来被视作收视力作的大古装剧,今年情势急转而下。


年初《后宫·如懿传》《巴清传》等大剧纷纷撤档,而原名《凰权·弈天下》的大女主剧一再更名,就连原定要近期播出的《天下长安》又被曝改期播出。大古装剧热,真的凉下来了吗?

现状:古装剧能否播出集体成谜

根据2018年初公布的“限古令”,一线卫视古装黄金档限额由15%提高至19%,并且严禁戏说、胡编乱改历史的剧目在一线卫视播出。该令一出,大古装剧受到较大影响,瞬间从卫视电视黄金档的香饽饽成了烫手山芋,什么时候播、能不能播、怎么播都成了待解谜题。

因为古装剧投资向来居高不下,动辄两三亿元的成本,一旦制作完成后不能如约播出面临积压,投资方的利益只能随着时间的流逝大打折扣。

根据制片人谢晓虎的观察,为了尽量“出货”,一批中等体量的古装剧纷纷选择了“转网”,从原定的卫视播出改成了纯网络播出,像《独步天下》《莽荒纪》等多部剧集就在今年上半年成了“网剧”。

但是,由于台网联动往往会给视频网站带来巨大的流量,相当于省去了一大笔营销宣发费用,网站在买剧时往往会和制作方签订一定的约束条款,能否台播直接决定了卖剧的价格。

“比如和浙江、江苏、湖南三家卫视台网联播的价格可以是900万元一集,但如果电视台没法播了,纯网播的价格还能不能卖到900万元,就不好说了。”谢晓虎透露,大部分转网播出的电视剧,成本几乎只能回收三分之一。

根源:卫视无力批量购买古装剧

如今,就算是制作、班底和阵容都算得上一线的大剧,能否在激烈的卫视古装剧份额竞争中抢得头筹,也是一把达摩克利斯之剑,时刻悬在制作公司的头上。

根据最新“限古令”的要求,尽管配额由原先的15%提升到了19%,但一家卫视一年黄金时段最多只能播出730集电视剧,其中古装剧配额最多只有138集。按照一部大古装剧平均60集起步来估算,单家卫视一年最多只能播出两部大古装剧。

谢晓虎透露,以前一些中等体量的古装剧还可以选择在安徽卫视播出,加上江浙湖三家,卫视一年差不多可以消化的大古装剧其实有七八部。但在规定一部电视剧最多只能同时在两家卫视上星播出的“一剧两星”政策实施后,卫视的购买成本增高,古装剧的价格上升,卫视越来越买不起古装剧了。

以财力雄厚的湖南卫视为例,其一年20亿元的购剧预算,要满足卫视700多集、近20部电视剧的播出要求,对于价格动辄三四亿元起步的超级大剧,显然也消化不了多少。“现在常见的情况是两家卫视加一个视频网站来合买一部剧。”谢晓虎指出,几大卫视一年能播出的古装剧最后只有三四部。

但市场上按照一线大剧水准制作的剧目,至少有十部以上。从2018年下半年排播到了2019年的大古装剧,就包括汤唯回归荧屏的作品《大明皇妃·孙若微传》、章子怡电视剧首秀《帝凰业》、陈坤和倪妮主演的电视剧《凰权·弈天下》、张黎执导的《武动乾坤》、杨幂主演的电视剧《扶摇》、陈乔恩主演的电视剧《独孤皇后》等。

同样都是大制作、大公司和大演员,哪个剧先播,哪个剧后播,谁能成为那十分之一的“头部剧”,对电视台来说都是手心手背的选择。比如今年年初《后宫·如懿传》和《巴清传》未能如约播出,客观上是因为这两部剧抢夺跨年档的古装剧份额所致。

出路:新古装定制网剧风生水起

排播的困难,再加上政策风向的改变,前两年在“大古装+大IP”模式主导下跟风上马的一批项目,今年几乎都偃旗息鼓了。由黄圣依主演的大女主古装剧《北宫》,筹备近两年后目前已经暂停。据卫视电视剧宣传人员透露,大多数一线卫视今年的排播表上,目前也不轻易规划大古装剧。

“政策对古装剧的限制,限制的其实是胡编乱造、有历史虚无主义问题的古装剧。”中国传媒大学教师、编剧武瑶指出,政策在某种程度上起的是导向作用,事实上,即使不加以限制,这两年观众对于所谓的“大古装+大IP”的模式也产生了审美疲劳,“题材的红利只能收割一次”。

电视剧鹰眼指出,内容为王的当下,如何重新点燃古装剧的生机,已经成了所有影视公司的重大议题。在武瑶看来,从电视转到网络播出的“曲线救国”方式,也并非长远之计,“今年一批临时转网播的古装剧大多表现不佳,播放量、话题度和口碑均明显不如预期。”

作为一线创作者,武瑶透露,尽管传统的古装剧市场遇冷,但编剧接触的古装剧项目并没有减少,“我们过去理解的古装剧,大多数是和历史相关的正剧,但现在的古装剧很多是根据互联网定制的,加入了仙侠、玄幻等元素。”

她介绍,像近期播出的《结爱·千岁大人的初恋》《双世宠妃》等古装剧,采用了全新的网剧模式,“古装”只是一个元素,这种古装剧因为有新意,得到了市场和观众的认可。“古装题材本身还是有生命力的,创作者更应该关注的是如何在故事和制作上推陈出新,创作出真正能够成为经典的古装剧,而不是在重复跟风的路上考验观众的耐心。”

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。


行业资讯
·江苏卫视凭《知识就是力量》再度夯实“人文分量 
·暑期档冰火两重天,国产剧是时候跟电影好好学学 
·网络视频付费博弈,会员看全集能否成为行业标配 
·山东省委让省媒加大舆论监督力度,该曝光的要坚 
·新闻院系的毕业生都去了哪儿?一场理想和现实的 
·直播行业太残酷,王思聪也救不回来 
·行业结构失衡:广电总局“最严限秀令”释放了什 
·《我是未来》第二季如何让高科技更“亲民”? 
·央视世界杯广告的倍乘效应 
·一档综艺两套广告植入阵容,台网招商格局就此洗 
·区县级融媒转型稳步推进,地市级媒体试水 
·全国查处互联网广告罚款过亿,公号虚构老兵故事 
·韩国产的中国偶像集体回流国内综艺,可本地势力 
·2018年,说好的文化类综艺节目的“春天”呢 
·人民日报、澎湃新闻共话:新媒体时代,如何做好 
·B站被央视点名批评,二次元有风险变现需谨慎 
·媒体的品牌变现应该是一套连锁反应,这份设计方 
·停刊休刊太多给报刊管理带来隐患,相关部门着手 
·从爆发到回落,从台综转网综,一窥亲子节目五年 
·电视综艺如何深耕垂直领域?《新舞林大会》的探 
广告行业资讯
·江苏卫视凭《知识就是力量》再度夯实“人文分量 
·暑期档冰火两重天,国产剧是时候跟电影好好学学 
·网络视频付费博弈,会员看全集能否成为行业标配 
·山东省委让省媒加大舆论监督力度,该曝光的要坚 
·新闻院系的毕业生都去了哪儿?一场理想和现实的 
·直播行业太残酷,王思聪也救不回来 
·行业结构失衡:广电总局“最严限秀令”释放了什 
·《我是未来》第二季如何让高科技更“亲民”? 
·央视世界杯广告的倍乘效应 
·一档综艺两套广告植入阵容,台网招商格局就此洗 
·区县级融媒转型稳步推进,地市级媒体试水 
·全国查处互联网广告罚款过亿,公号虚构老兵故事 
·韩国产的中国偶像集体回流国内综艺,可本地势力 
·2018年,说好的文化类综艺节目的“春天”呢 
·人民日报、澎湃新闻共话:新媒体时代,如何做好 
·B站被央视点名批评,二次元有风险变现需谨慎 
·媒体的品牌变现应该是一套连锁反应,这份设计方 
·停刊休刊太多给报刊管理带来隐患,相关部门着手 
·从爆发到回落,从台综转网综,一窥亲子节目五年 
·电视综艺如何深耕垂直领域?《新舞林大会》的探 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery 
·《汽车与运动evo》世界最受尊崇的驾驶者及汽 
·《旅游地理》杂志2014年推介资料 
·《新周刊》秉承创新精神引领社会中坚 
·《世界高尔夫》GOLF PUNK 
·《环球人物》一份具有全球视野的新闻人物类期刊 
·《读者》广告刊例及简介