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湖南卫视收视下滑,电视剧黄金档狂降23%
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-5-29

来源丨Vlinkage

近年来各大卫视收视率的下滑已成常态,在用户转网加之剧集审查日益严苛的当下,卫视台能否结合自身特质走出一条不同寻常之路?


本文将以王牌卫视湖南台为例,结合其在15-18四年之间所有电视剧的收视率数据,着眼于市场变化和观众变迁的历程,发现趋势。

1.湖南卫视整体收视下滑,但仍然具备爆款效应

首先,从历年的平均收视率可见,湖南卫视也难逃收视下滑的整体趋势,但这并不影响爆款的收视表现。2017年《人民的名义》以3.66的收视成绩强势拉起当年平均收视。

2.次黄档收视率稳固,下滑主要来源于黄金档

分黄金档(‘金鹰独播剧场’,20:00档)和次黄档(‘青春进行时’,‘钻石独播剧场’,22:00档)来看,虽然黄金档拥有更多更优质的电视剧资源(豆瓣评分更高),但即使在这样的情况下也难逃收视逐年下滑的趋势。

相对应的,次黄档的收视率呈波动趋势,与黄金档之间的收视差正在逐步减少。

3.都市剧是黄金档基本盘+爆款来源,其他题材偶有高收视佳作

如果按题材去看,拥有广大观众基础的都市情感剧在黄金档的电视剧中历来都是主打题材,部数占比将近全年半数,虽收视率有下滑但仍是最容易出爆款的题材。

而古装剧的主战场虽在次黄档,但作为拉动收视的重要保障,在黄金档中也占有重要的一席之地。古装剧的上星限制想必对各大卫视黄金档的收视是极大的挑战。

收视表现不错的谍战、近代传奇等偏小众题材在卫视本身转型的情况下,近两年鲜少有剧集播出,这也是造成卫视收视下滑的一个重要因素。

4.青春偶像剧是次黄档大户,但古装剧最终决定次黄档高度

次黄档主打青春偶像以及古装题材,但收视表现上古装题材显然优于青春题材,是次黄档收视的重要保障,也是最容易出爆款的题材。

5.档期对收视几乎没有影响,剧的质量才是决定成败最关键要素

我们把全年剧集分成3个档期(跨年档,暑期档,其他档)来看,发现档期对于收视率的影响并不大。

单独拎出表现最优异的2015年暑期档,发现在次黄档一众流量艺人的带领下,黄金档的收视率也有种水涨船高的走势,且颇有跨度的多样题材也成功为该年的暑期档综合表现加分。

6.湖南卫视+爆款造星实力强劲,2018年现象级缺席

平台与演员的人气总是相辅相成的关系,从历年的男演员在湖南卫视创造的总收视数据来看,15年湖南卫视对于贾乃亮、霍建华、何润东的人气提升起了很大的作用,16年是陈学冬以及黄轩,17年除了《人民的名义》这一特殊爆款之外,并无太多现象级剧集出现,也没有大热演员。

女艺人方面,作为总收视榜第一的陈乔恩,近年来在湖南卫视的影响力逐年下降,转为被赵丽颖、杨幂、古力娜扎等抢占。

在视频网站进一步崛起的情况下,湖南卫视确实受到较大冲击,不过虽然卫视台的电视剧影响力在逐年下滑,但仍然是爆款剧集不可或缺的重要环节。

通过分析可以看出,黄金档都市情感+次黄档古装/青春偶像的格局形成,在古装剧受限的情况下,都市情感剧作用将进一步凸显,而谍战、近代传奇是重要加分项。

档期对湖南卫视来说营销价值大于收视价值,而实际电视剧收视率表现无大影响,如何利用暑期档的年轻剧目赚足眼球才是湖南卫视档期工作的重中之重。

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