首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

湖南卫视收视下滑,电视剧黄金档狂降23%
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-5-29

来源丨Vlinkage

近年来各大卫视收视率的下滑已成常态,在用户转网加之剧集审查日益严苛的当下,卫视台能否结合自身特质走出一条不同寻常之路?


本文将以王牌卫视湖南台为例,结合其在15-18四年之间所有电视剧的收视率数据,着眼于市场变化和观众变迁的历程,发现趋势。

1.湖南卫视整体收视下滑,但仍然具备爆款效应

首先,从历年的平均收视率可见,湖南卫视也难逃收视下滑的整体趋势,但这并不影响爆款的收视表现。2017年《人民的名义》以3.66的收视成绩强势拉起当年平均收视。

2.次黄档收视率稳固,下滑主要来源于黄金档

分黄金档(‘金鹰独播剧场’,20:00档)和次黄档(‘青春进行时’,‘钻石独播剧场’,22:00档)来看,虽然黄金档拥有更多更优质的电视剧资源(豆瓣评分更高),但即使在这样的情况下也难逃收视逐年下滑的趋势。

相对应的,次黄档的收视率呈波动趋势,与黄金档之间的收视差正在逐步减少。

3.都市剧是黄金档基本盘+爆款来源,其他题材偶有高收视佳作

如果按题材去看,拥有广大观众基础的都市情感剧在黄金档的电视剧中历来都是主打题材,部数占比将近全年半数,虽收视率有下滑但仍是最容易出爆款的题材。

而古装剧的主战场虽在次黄档,但作为拉动收视的重要保障,在黄金档中也占有重要的一席之地。古装剧的上星限制想必对各大卫视黄金档的收视是极大的挑战。

收视表现不错的谍战、近代传奇等偏小众题材在卫视本身转型的情况下,近两年鲜少有剧集播出,这也是造成卫视收视下滑的一个重要因素。

4.青春偶像剧是次黄档大户,但古装剧最终决定次黄档高度

次黄档主打青春偶像以及古装题材,但收视表现上古装题材显然优于青春题材,是次黄档收视的重要保障,也是最容易出爆款的题材。

5.档期对收视几乎没有影响,剧的质量才是决定成败最关键要素

我们把全年剧集分成3个档期(跨年档,暑期档,其他档)来看,发现档期对于收视率的影响并不大。

单独拎出表现最优异的2015年暑期档,发现在次黄档一众流量艺人的带领下,黄金档的收视率也有种水涨船高的走势,且颇有跨度的多样题材也成功为该年的暑期档综合表现加分。

6.湖南卫视+爆款造星实力强劲,2018年现象级缺席

平台与演员的人气总是相辅相成的关系,从历年的男演员在湖南卫视创造的总收视数据来看,15年湖南卫视对于贾乃亮、霍建华、何润东的人气提升起了很大的作用,16年是陈学冬以及黄轩,17年除了《人民的名义》这一特殊爆款之外,并无太多现象级剧集出现,也没有大热演员。

女艺人方面,作为总收视榜第一的陈乔恩,近年来在湖南卫视的影响力逐年下降,转为被赵丽颖、杨幂、古力娜扎等抢占。

在视频网站进一步崛起的情况下,湖南卫视确实受到较大冲击,不过虽然卫视台的电视剧影响力在逐年下滑,但仍然是爆款剧集不可或缺的重要环节。

通过分析可以看出,黄金档都市情感+次黄档古装/青春偶像的格局形成,在古装剧受限的情况下,都市情感剧作用将进一步凸显,而谍战、近代传奇是重要加分项。

档期对湖南卫视来说营销价值大于收视价值,而实际电视剧收视率表现无大影响,如何利用暑期档的年轻剧目赚足眼球才是湖南卫视档期工作的重中之重。

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。



知库-场景精准互动营销
首页新闻
·伦敦地铁站16封、12封、48封喷绘灯箱广告 
·伦敦地铁站内DX3全动态广告电子屏 
·英国伦敦金丝雀码头地铁站内双面LED广告屏幕 
·香港户外媒体专家就找北京宏业凯广告有限公司 
·巴黎街头惊现中国品牌,明月镜片登陆巴黎地标 
·全国各大卫视广告价格-2019年电视广告价格 
·伦敦创新媒体:数字公交广告形式(Digita 
·太平人寿(香港)红磡湾仔广告大牌闪亮登场! 
·英国伦敦地铁新型扶梯电子屏即将投入使用 
·伦敦地铁的受众分析和广告形式 
·英国伦敦户外公交车广告概述 
·明月镜片在全球范围内开展品牌宣传 
·宏业凯广告汇聚香港最全传播推广渠道 
·英国伦敦韦斯特菲尔德东侧外墙LED广告牌 
·英国伦敦荷兰公园(Holland Park) 
·英国伦敦aspen高速公路双塔电子广告牌 
·澳大利亚墨尔本伯克街购物中心(Bourke  
·香港铜锣湾2000年广场楼体LED广告  
·中关村创新创业地标-天使汇大屏幕 
·把线下客户流转变成线上可识别的运营的流量:场 
广告行业资讯
·英国伦敦aspen高速公路双塔电子广告牌 
·英国伦敦荷兰公园(Holland Park) 
·央视将开播奥林匹克频道 8k直播实验已着手进 
·短视频已沦为巨头间游戏 好看视频借力扶摇直上 
·北美近6成被调查者停用有线电视 仅12%愿支 
·胡正荣:传统媒体,供给侧结构性改革的2019 
·英国希思罗机场每年将增2.5万次航班 向公众 
·海外推广:蜗牛睡眠携新科技产品登陆纳斯达克大 
·医疗药品、保健食品、金融投资等广告将严管  
·流畅的追剧爽感,都被中插广告折腾死了  
·湖南卫视《少年说》第三季更开辟了合理的疏导空 
·分账模式,能成为优酷爱奇艺腾讯们的“过冬术” 
·《老友记》停播15年,各主演每年躺赚1.3亿 
·《以团之名》是一所艺术研修院好吧!  
·流量渐退爆款重构,内容、会员双赛场激战正酣  
·三四城市青年人群每天看电视时间仅为54分钟  
·《欢乐喜剧人》在前进的道路上成长! 
·2019广告支出预计增长7%:卫视仍将是电视 
·海外广场美国纽约时代广场广告 
·相亲十年,十问孟非——被经验滋养的智慧 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·美国《华盛顿邮报》中国区广告投放电话 
·美国《休斯顿纪事报》全美发行量第九大报纸 
·美国:《波士顿邮报》美国华盛顿哥伦比亚特区最 
·美国:《华尔街日报》美国付费发行量最大的财经 
·美国:《世界日报》是全美重要的中文报刊 
·美国:纽约时报,美国严肃报刊的代表,长期以来 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery