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美国地方报纸简介及广告投放  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-4-21

曼彻斯特星水星报(Manchester Star-Mercury):
曼彻斯特星水星报位于美国乔治亚州,涵盖多个新闻板块,报纸主要致力于为读者提供当地新闻热点与生活动态,同时也向读者展示世界各大时事新闻。

霍根维尔先驱报(Hoganville Herald):
霍根维尔先驱报是美国东部华盛顿州的本土纸媒,深入当地社会各阶层,拥有广泛的读者群。在当地具有一定的影响力。
 
梅里韦瑟报(Meriwether Vindicator):
隶属于美国本土纸媒,涵盖多个领域:生活、商业、科技、运动等。向当地传送国际新闻、商业事件、市场活动、言论观点等报道。


根据北卡罗来纳州大学研究人员的数据,自2004年以来,美国大约有1800家地方性报纸停业或被合并。报纸停业的原因众所周知:互联网广告破坏了传统的商业模式,读者们更多地转向在网上浏览新闻及获取免费新闻。但是,失去了地方性报纸,将对当地社区产生怎样的影响则鲜为人知。
 
大约十年前,丹佛一家报纸停业的经历或能窥见一斑。《落基山新闻》(Rocky Mountain News)是该市两份互相竞争的报纸之一,它倒闭后,其竞争对手《丹佛邮报》(Denver Post)的记者和专栏作家苏珊·格林(Susan Greene)却并不兴奋。“由于新闻业存在竞争,因此记者才可以自由地写下报道中需要的东西”,她如此说道,“但是一方停业,那么这种动态就会发生变化。”在波特兰州立大学研究政治和媒体的沙克尔·李(Lee Shaker)也指出,《落基山新闻》停业后,丹佛市民的公民参与自我报告评估呈下降趋势,例如在联系参选官员、参加当地的市民组织等方面,数据都呈现下降。
 
最近,政治学家詹妮弗·劳丽斯(Jennifer Lawless)和丹尼·海因斯(Danny Hayes)研究了在美国众议院选举中媒体停业和减少报道带来的影响。海因斯称,当报纸停业或报道减少时,市民不太能识别谁在参加竞选以及候选人的议题立场,最终,投票可能性降低。他指出,当地方性报纸减少报道后,实际上没有其他事项能够替代报纸在社区的角色。海因斯进一步指出,尽管存在不少本地新闻网站,但是这些网站要么信息异常丰富,要么不那么专注于公共事务,难以填补地方性报纸的空白。海因斯认为这一作用未来将影响到每一个人,包括那些积极参与政治的人,“长远来看,热心参政的人将不得不想办法来维持参与水平”。
 
此外,近来一份研究发现,在报纸停业后,城市在修建道路和学校等项目上的借贷成本也上升了,使得这些项目对纳税人来说更加昂贵。而在报纸尚未停业的类似区域则没有发现此类影响,有研究人员总结称,对地方政府监管的缺失导致了对公共资金的管理不善。
 
流行病学家也担心,由于本地新闻减少甚至停业,公共健康领域可能出现更多的信息盲点。
 
而地方性报纸的停业不单单意味着信息的缺失。北卡罗来纳州大学的教授兼研究员佩内洛普·缪斯·艾贝纳西(Penelope Muse Abernathy)就指出,地方性新闻通过特定问题吸引公众关注,从而为公共辩论设定议程,以广告或报道等多种形式将当地企业与当地居民联系在一起,促进地区商业发展,还能反映出地区层面上与国家层面问题的相似和不同之处。她进一步指出,强有力的地方性报纸能够显示出,市民是如何与那些不认识的人联系在一起的。
北京宏业凯广告有限公司
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