首页 > 信息管理 > 户外专题新闻 > 正文

科技为新媒体时代的户外广告带来转型  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-17

 “在众多媒介纷纷寻求转型的今天,户外广告也从传统的文字海报形式向更具创意、更具科技互动感的方向发展。在面临互联网冲击的今天,科技嵌套与多媒体融合的趋势,也许更能让户外广告焕发出全新的活力。”

来源丨北大新媒体 作者 Vanessa
 
1、传统户外广告的瓶颈
很长一段时间,户外广告在受众印象中都处于被习惯性忽略的地位,这在很大程度上取决于传统户外广告本身的特性。
 
我们常见的户外广告,例如车身广告、电梯广告、站牌广告等,往往以十分原始的形式承载着清晰明确的产品信息。
比起是否需要注重审美体验,能否在第一时间让受众接受到产品关键词是户外广告更为重要的职能。
也正因为如此,人们提起户外广告总是会联想到粗糙的排版、醒目的配色、硕大的文字等无法引起观看兴趣的联想。
 
在传媒市场并未完全进入分众时代之前,户外广告就以成本低、易发布等优点广受广告商的欢迎。比起广告本身的表现形式,户外资源的分布地点与集中程度似乎更能决定宣传的效益。
 
随着城市建设的规范化,一二线城市的很多户外资源都被重新归置,违章户外广告的清查与城市环境建设的要求,都让户外广告的资源分布被极大压缩,并开始逐渐向三四线城市下沉。
截止6月,中山市已拆除楼顶户外广告牌、大型楼面广告牌、墙面竖式广告牌共153个,拆除面积约1900平方米。
 
线下空间的紧缩让户外广告面临着凭借传统形式无法突围的瓶颈,但场景化营销思维与科技的发展,却成为户外广告重新出发的契机。
 
2、户外广告的转型:传递互动与创意
近年来,在线上流量获取成本越来越高,难度越来越大,在充斥着多样化内容的网络环境中,广告投放的盈利空间逐渐缩小,互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口。
 
7月,阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒,腾讯、百度等互联网巨头也都开始纷纷布局线下资源,这无疑为户外广告的发展带来了天然的经济前景。
 
经济的发展带来了营销观念的改变,户外广告所承载的使命也发生了变化。比起传达特定的产品信息,传递创意、引起互动似乎是一条更好的出路。
与其他存在于传播流(the flow of communication)中的广告形式不同,户外广告需要占据一定的面积,身处真实的物理空间之中。这样的属性自然能够让受众感受到更直观、更具互动性的广告传递。
 
2018年春节,三星将车站中的户外广告牌改造为了一个可以和人们互动的洗衣装置。路过的人只要将自己身上有异味或者沾染污渍的衣服按照指示扔进洗衣装置,几分钟后就可以穿上干净的衣服继续赶路。
 

从品牌效应角度来说,三星极好的洞悉了长途行程中旅客对于衣物干爽的需求,通过这样一个以场景为主导的实用广告牌,拉近了品牌与消费者的距离。
 
比起让受众在现实生活中切实接触到这些广告,广告商们更喜欢将这些“行为艺术”作为一个创意金点子进行网络报道,将线下的实体内容作为线上的案例进行整合,以多媒体平台报道呈现的方式让户外广告突破其本身的地域限制。
 
Puma在上海淮海中路造了一条路,旨在诠释颠覆常规、规则自定的街头精神,同时以图片为主要形式,在各类社交媒体及盘点类网页中进行呈现与传播。
 
在Puma的用户群中,这种极具创意感的户外广告无疑是一类社交货币,无需亲身到达线下,在线上就能实现社群的讨论与传播。
 
然而这种形式仍旧伴随着广告主对于户外广告的担忧。以创意为主的户外广告虽十分引人注目,但时效性极短,过分强调形式与审美也难免造成受众对于产品本身的忽略。
 
在内容为王,产品却逐渐边缘化的趋势下,现代科技的加成或许能给户外广告带来新的活力。
 
3、另辟蹊径:科技加成的户外广告
由于“创意为王”带来的产品边缘化现象日益严重,近年来,数字+户外场景(DOOH: Digital Out Of Home)的结合成为户外广告更为符合未来趋势的发展方向。
 
比起Grab的互动户外广告,科技嵌入的户外广告脱离了传统的互动形式,通过多种媒介技术的应用,让受众不仅对广告所营造的场景产生联系,更让与广告互动的行为本身成为加深品产品印象的附加功能。
 
三星位于以色列的公司委托李奥贝纳为其新产品Gear S3 Frontier智能手表进行了一次站牌广告的科技互动营销。
 
工作人员把原来普通的一块广告牌换了下来,安装上了显示屏和摄像头等设备,使这块广告牌具有视频通话的功能。如果你恰好在百无聊赖的等公交,你身边的广告牌就会开启“聊天”功能,仿佛将《哈利.波特》中的魔法画像搬进了现实。
 
除了视频功能与户外广告牌的结合,搜索引擎常用的实时数据统计也让户外广告成为兼具创意与人文关怀的载体。
 
2019年3月,斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中出现了一些公益性质的广告牌。这些广告牌可以从搜索引擎、新闻和社交网络等信息源中提取实时的数据,用来评估这座城市人们的情绪状况。
 
当出现悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁以及害怕这六种负面情绪时,广告牌上就会播放具有释放、舒压导向的艺术动画或图片,作品的主题分别是:快乐、平静、有活力、安全、镇定以及爱。
这种利用科技分析受众情绪并加以即时满足的形式,在国内也开始渐次推广。
 
糖浆品牌达芬奇果美联手调酒师,在线下打造了一场黑科技互动式酒吧体验。通过人工智能与面部表情识别,“一见识情机”能根据到访者的情绪推荐相应的酒款,充分唤起了受众的好奇。
 
科技让广告与场景化营销进行了更好的融合,本身极具创意,却也不至于在形式方面喧宾夺主。科技对产品天然推荐,让数字化成为场景化营销有力的背书与归宿。
 
小结:在多种媒介寻求转型的今天,户外广告作为区别于线上媒体的广告表现形式,不应只用视觉与表现形式上的创意吸引受众。
除了单纯的视觉享受、产品信息传达、消费场景建立,户外广告完全有可能借助科技与新媒体完成与受众的现实对接,占据区别于流媒体广告的实际生活场景,让更多样的广告形式实现从线上向线下的转移。
 
比起浓墨重彩的符号与表现手法,日渐进步的科技嵌套与多媒体融合的趋势,似乎更能带来户外广告向更加新颖的互动行为、更贴近受众的产品体验、更具社交性的传播模式方向的全面转型。

本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:
·简约化妆品包装盒,简约是风格不是设计成度[吉彩四方] ·日本化妆品包装盒,设计稿件才是将风格的展现[吉彩四方] ·美国化妆品包装盒,同是包装,到底是哪里不同[吉彩四方]
·花都化妆品包装盒,特点包装懂设计更懂消费者[吉彩四方] ·精致化妆品包装盒,精致的设计得出精致的包装[吉彩四方] ·上海VI品牌策划_上海画册样本设计_标志logo设计【奥韵广告】
·上海画册样本设计_标志logo设计_上海VI品牌策划【奥韵广告】 ·进口化妆品包装盒,从设计开始探讨整个包装知识[吉彩四方] ·海口电梯广告请选择逸龙传媒做投放国贸中心
·逸龙传媒专业海口国贸电梯框架投放 ·海口电梯广告选逸龙传媒 ·安徽日报登报中心
·安徽日报公告登报内容 ·安徽日报登报挂失 ·安徽日报拍卖公告发布
·安徽日报遗失声明 ·2020第二届广州植物保护与新型肥料展 ·2020广州国际山丘农机具及智能农业装备展览会
·北京北站高铁广告 ·北京西高铁站广告 ·北京南站高铁广告
·高铁站厅刷屏广告(全国) ·高铁站厅电视广告(全国) ·高铁站吊旗广告



首页新闻
·泰国暹罗Siam购物中心Praragon B 
·泰国曼谷粉丝应援最佳广告大屏:地铁和轻轨篇 
·中国教育电视台《同上一堂课·四频道》课程表 
·香港加油2020:香港国际机场免税区电子屏广 
·限期销售:香港国际机场候机厅LED广告套装 
·香港国际机场到达行李提取处LED广告联播套 
·澳门国际机场广告位最新优惠套餐202002 
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
广告行业资讯
·Amrita Randhawa:创新是对未来 
·《朋友请听好》湖南卫视定档周四晚十点播出 
·【最新发布 | 华东、华南、华中、西南地区】 
·疫中,“采访”那些度过非典的广告公司 
·起草防疫文稿,这些易错字要注意 
·对标国际权威专业奖项,CAAA创新升级 
·蒋美兰:品牌创新七问 
·悲痛!又一名老媒体人倒下了 
·战疫中的媒体使命:东方卫视《派出所的故事》 
·疫情催化 小家电市场“开挂”! 
·大批影视剧进度延后!广电总局着手推动恢复电视 
·一支只有声音没有画面的追悼短片 
·疫情下,「直播带货」成了“生存之路”? 
·湖南卫视《嘿!你在干嘛呢?》本周起正式定档周 
·暴跌92%!中国汽车产业到了最危险的时刻,政 
·没底线!台电视节目字幕竟出现“中国病夫” 
·长沙,除了“芒果台”还有什么? 
·近三年588部未播剧汇总,积压剧占比25% 
·我在这里等春天,中国加油! 
·合作方分成比例高达 80%!优酷公布最新短剧 
综艺节目最新更新
2020-2-28 22:44:41
2020路见不平来碗Fun
2020-2-28 22:43:25
囧闻一箩筐
2020-2-28 22:29:24
宅家点歌台
2020-2-28 22:27:22
淮秀帮
2020-2-28 22:25:52
孟想成都
2020-2-28 22:22:27
小小追球的秘密
2020-2-28 22:13:37
女神说电影
2020-2-23
经视观察
2020-2-22
坑王驾到
2020-2-20
Oh My思密达
户外广告资源推荐
·河南三门峡市小区电梯媒体框架/门禁灯箱广告 
·广东佛山市禅城区华辉大厦LED显示屏 
·辽宁沈阳市公交巴士车身户外广告位 
·广东佛山市禅城区普君新城LED显示屏 
·广东佛山市禅城区东方广场银州城LED屏 
·广东佛山顺德区大良赛格电子市场LED屏 
·安徽徽杭高速公路(黄山-杭州)单立柱户外大牌 
·江西南昌铁路局福建铁路线高铁动车折页广告 
·安徽合肥合安高速/合六高速单立柱户外广告 
·河南省广电省级台数字电视EPG开机换台广告 
·河南郑州快速公交车brt站台/候车亭灯箱广告 
·河南郑州金水区楼宇电梯横媒体广告 
·河南郑州金水区社区门禁灯箱户外广告 
·京沪高速(莱芜段)498KM+900M跨线桥 
·济南长途汽车总站LED广告牌 
·河北石家庄郊县大巴车身户外广告 
·江西九江市浔阳区火车站广场立柱三面翻广告 
·江西九江市浔阳区火车站广场立柱三面翻户外广告 
·江西九江市浔阳区火车站外广场通道三面翻广告 
·江西九江市浔阳区长虹大道长虹影视城三面翻广告 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱