首页 > 信息管理 > 广播媒体数据 > 正文

2020广告界,注定不平凡  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-2-5

2020各种热点话题甚嚣尘上:5G时代极速袭来、奥运会举办年,直播市场红利缓慢退潮......这意味着:2020年,广告界,注定不平凡。

5G网络下的广告趋势,意味着可能改变广告投放的推荐机制,投放方式;奥运的中心资源新风口,似乎又将诞生一波流量洼地;直播市场广告投放趋势尽管趋于收敛状态,但此模式下暴涨的短期ROI仍旧不容忽视。

01

趋势可能性解读:品牌广告与效果广告,哪个将是未来新风口?

建立品牌广告占有率,离不开深入挖掘用户需求,使品牌直达用户内心,建立用户心中的品牌ip。一个品牌广告的打造,需要的是5年,十年甚至是几十年更长的时间。

比如王老吉,农夫山泉广告,在人们心目中的地位不可撼动,归因于品牌广告的定位,投入,精准分析。因此,品牌广告具有建立品牌知名度和提升品牌溢价的功能。

品牌广告投放分布在线上和线下,效果广告主要依靠线上。随着互联网技术的不断迭代,品牌广告和效果广告在广告主心中产生了分歧。

广告界有个理论,说广告在到达7次之后,才会产生购买,这个理论很难定义品牌广告的前6次投放的结果是否有效。在互联网技术的发展下,效果广告逐渐压缩品牌广告的预算。

在2019互联网广告类型投放上,出现一个明显的效果广告占优势的排序:

“短视频广告,电商广告,社交广告,搜索广告,长视频广告”, 可见,依靠互联网的效果广告投入迅猛。

字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场50%的增量,其中,字节跳动2019新增广告收入530亿元,快手广告收入达120亿元,两大广告主无疑成为效果广告奠定了财主的地位。

游戏、电商、互联网行业更是成为短视频广告的最大金主,打破宏观经济压力下品牌广告周期性的投入力度,成就了效果广告,为效果广告的投放扩大了市场。

同时,电商和游戏行业将继续成为广告行业的流量王,成为效果广告最大的金主。从数据上看,游戏行业在2019的广告投放销售费用率增长显著。2019三季度,三七互娱销售费用率13.9%,完美世界销销售费用率8.3%,吉比特销售费用率5.0%,掌趣科技销售费用率1.1%。

02

5G时代对广告行业的颠覆

5G技术的逐渐普及,对于消费者来说,有了更快的宽带速度,加载几乎0延迟,接收信息的效率加快。这也意味着,1秒下载一部电影的速度成为了现实。

对于广告界来说,5G技术下的广告播放次数会上升到一个无法想象的高度,这一技术趋势,对于广告行业来说,无疑是一个未来新风口

其中,传播速度倍增的形势下,户外创新多场景广告,可以展现超高清,逼真,体验式广告影像,新的广告玩法下,不紧提升了用户的观感,还构建了新的品牌传播价值。

5G技术突破线上线下传统壁垒,实现、创造更加贴近消费者需求的广告。

2018年国内游戏销售市场盈收约2144亿元,同比增长约5个点。5G技术变革推动着广告行业形式和规模的发展,其中有两个重大的改变方向需要重视。

一方面,“避免下载”。游戏虚拟行业购买流量的投入力度增加,"买量"迎来春天,游戏行业迅速成为“流量大王”。这也意味着弱化了应用商店的的地位,手机厂商成为非必须的渠道商。

另一方面,大数据赋能。大数据赋能广告业,精准分析目标消费群体,精准营销打破线下广告弱点,促使线下流量重估价值。

03

下沉市场新趋势:短视频直播带货会更趋向成熟化

口红一哥李佳琦的直播带货,直接引发流量爆炸式增长,这一系列增长的背后是对品牌溢价和品牌建设的隐形打击,但不可否认短视频直播趋势下的KOI暴涨,即使趋势过后成为下沉市场,但依旧会成为2020年的新的流量红利。

短视频直播、电商带货会在5G技术的创新变革下,迎来新的一轮高潮,无创意的直播短视频将会被淘汰。

高晓松、许知远的直播带货,刷新了直播对大众眼中的形象,知识分子与短视频媒体直播成为新的直播形式,这无疑会成为短视频直播新的创意增长点。

知识分子播主的入驻,为原本的明星,IP合作的短视频直播增加了新的形象,形式趋于多样化,同时2020电商直播带货,将会更加趋于日常化,在催生新一轮KOL的同时,短视频领域和地位也更趋向细分,进而向成熟周期迈进。

5G技术加持下的短视频直播,将会重构广告传播生态链。未来,视频将呈现超高清,超快速特点发展,并且随着直播主体的多样化,视频直播将成为无人不播,遍布各个行业,各种群体,成为无处不在。

VR和AR技术,同时也为产品广告传播打破了空间格局。未来,365°全景图广告,加上短视频,电商直播模式,是沉浸式体验广告变革的真正趋势。

结语:

新趋势,新机遇。5G技术,品效合一,短视频直播,私域流量等等新名词充斥的今天,2020将会诞生更多的新词新气象。

作为广告主,所有的传播渠道都有一定效果,只有合适的才是更为重要的。

凡经录用均视为同意公众号原创声明


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn






首页新闻
·成都银石广场LED户外显示屏广告 
·上海白玉兰广场灯光秀广告收费标准 
·香港尖沙咀重庆大厦大型LED广告招商 
·莫斯科埃里温广场购物中心LED广告屏 
·曼哈顿地标:纽约时代广场1号楼大屏幕LED 
·香港、澳门机场、地铁竖版数码屏全覆盖(270 
· 香港、澳门机场、地铁横版数码屏全覆盖(97 
·泰国暹罗Siam购物中心Praragon B 
·泰国曼谷粉丝应援最佳广告大屏:地铁和轻轨篇 
·中国教育电视台《同上一堂课·四频道》课程表 
·香港加油2020:香港国际机场免税区电子屏广 
·限期销售:香港国际机场候机厅LED广告套装 
·香港国际机场到达行李提取处LED广告联播套 
·澳门国际机场广告位最新优惠套餐202002 
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
广告行业资讯
·媒体融合助推二次成长,广电借抖音布局新内容生 
·久等五年 等没见过的柳云龙 不一样的《胜算》 
·禁止TikTok?美国年轻人不干了!张一鸣发 
·他们拼了老命,还是在综艺里"一败涂地" 
·"我在微博上成了《三十而已》十级学者" 
·新华社:一天180元,微信号出租背后的诈骗、 
·品牌与消费者建立"亲密关系"的三个要点 
·抖音"为你读书"活动:主流网红的适配新进阶 
·ofo凭什么人间蒸发? 
·录取通知书设计师再出手,看到第一个我就酸了! 
·《这街3》燃炸周末综艺小屏 肖战有望携《余生 
·院线复工后首部华语大片,《八佰》能否冲击15 
·孙忠怀:腾讯视频哪怕亏损,也要是可持续的亏损 
·"爱优腾芒"下半年剧集战略布局 
·快讯!复工后首部华语商业影片《八佰》定档于8 
·超燃!耐克新广告! 
·《八佰》定档8月21日,中国电影救市之作 
·2021CAMA中国广告营销大奖征集工作将于 
·广电总局发布最新剧综收视数据 
·院线大规模复工在即,网络电影不用慌 
综艺节目最新更新
2020-7-27
囧闻一箩筐
2020-7-27
口袋舞蹈
2020-7-27
芒果捞星闻
2020-7-27
甜蜜的任务
2020-7-26
经视观察
2020-7-25
日日煮DayDayCook
2020-7-25
坑王驾到
2020-7-25
环球防务观察
2020-7-24
厨娘物语
2020-7-24
孟想成都
户外广告资源推荐
·邯郸市中华大街与人民路交叉口东南角LED电子 
·浙江省杭州市西湖天幕超大LED屏 
·北京国贸CBD小屏组(全国性) 
·安徽省滁州市凤阳县凤阳金芒果影院影院广告(全 
·上海市出租车后窗投影广告 
·上海5800个新能源汽车充电桩广告位 
·赣州市章贡区4S店一条街灯箱户外广告牌 
·江西省赣州市南康汽车城龙门架三面翻广告牌 
·江西省赣州市南康区105国道跨线龙门架三面翻 
·江西省赣州市南康区汽车东站楼顶广告牌 
·江苏交通广播电台fm101.1广告投放 
·扬州市广陵区联谊农贸市场户外楼顶广告牌 
·扬州市四望亭路双桥小学户外墙面广告牌 
·扬州市欧联市场四望亭与淮海路交叉口墙面广告牌 
·扬州市邗江区百祥路与新城西路交叉口户外大牌 
·扬州市广陵区文昌中路时代广场户外大牌 
·扬州市泰州机场启扬高速双面高炮广告牌 
·江苏省扬州市江都区泰州机场七里收费站双面高炮 
·S315衡阳县英陂农业示范园旁双面立柱广告位 
·南岳高速与衡邵高速互通处(石鼓收费站入口段) 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱