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名称:今晚报  发行量:60多万份/天 发行周期:每天
覆盖:本地 受众:百姓大众  

今晚报

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天津《今晚报》(Tonight News Paper)于1984年7月1日创刊,邓小平题写报头,彭真、邓颖超题词。《今晚报》现已发展成为每日发行对开12至16版,日发行量70多万份,发行范围遍及中国三十个省、市、自治区,并行销海外,成为天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。

报刊版面:
今晚谈,言论,自今晚报创刊至今每日一篇,短小精悍,针砭时弊,引导舆论,广受欢迎。获第二届中国新闻名专栏奖。
《今晚报》天天服务版和读者来信版,关注民生,反应社会问题。
《今晚报》群众工作部读者来信务必写明真实姓名、地址、电话,以便联络、核实。如需以笔名刊登,请注明,本报负责为读者保密。匿名来信恕不受理。
告诉你一个真实的市场,经济新闻版重头节目,紧贴民生,深度挖掘,指导消费,引导市场。获天津市新闻名专栏奖。
今晚关注,二版要闻的重头戏,对天津的热点时事新闻追踪挖掘,深度报道。获天津市新闻名专栏奖。
走南闯北看热点,深度新闻报道,挖掘和追踪报道全国的热点新闻。获天津市新闻名专栏奖。
肝胆篇,今晚副刊的重要品牌栏目,文人笔墨,点评时事。获全国报纸副刊专栏一等奖。
夜间记者站,充分发挥晚报下午出报的优势,用足时间差优势,挖掘报道独家新闻。获天津市新闻名专栏奖。


报刊特色:
新时期,《今晚报》在坚持和发扬晚报传统特色“今字扑面”的基础上,提出了“一报在手 应有尽有”的办报总思路,要求做到“让党和政府满意,让人民满意”的双满意。这一办报总思路要求,《今晚报》要做到“兼有”:要有党委机关报的重要性,同时防止“硬邦邦”;要有都市报的社会性、服务性,同时防止“轻飘飘”。具体版面安排组织上,我们实施了报中报的套报措施,在今晚报这个信息超市里,有重要新闻报、经济新闻报、社会新闻报、文娱新闻报、体育新闻报、副刊报等系列报。
在这样的总思路下,我们坚持规模经营和技术经营,规模经营即每年对版面整体结构进行微调,使版面设置与时俱进;技术经营,就是通过对每一块版面进行研讨和精耕细作,使每一块版面的质量不断得到提高。
先发制胜 当日新闻当日见
后发制胜 当日新闻角度新
独家制胜 当日新闻无遗漏
为了每天都有新鲜生猛的好新闻,《今晚报》树立了强烈的抢当天新闻的意识,革新新闻作业流程,投入巨额资金更新采、编、排、印的技术,以节省时间。这些措施已经取得了显著的成果,翻开《今晚报》的要闻版,很多新闻都是“今天”、“今日”、“今晨”,甚至具体到时、分。其新闻照片,也有相当大比例是当天拍摄的,新鲜感甚强。要做到内容不断创新,保持报纸的活力,《今晚报》下午出版,充分挖掘后半夜和上午的新闻,在版面上“今”字扑面、精字扑面 ;在策略上有先发制胜、后发制胜、独家制胜。在和日报媒体的竞争中,抢到当天的新闻就是先发制胜;在时效上落后了,就要变角度、出新意、显深度,以更翔实、更丰富,是为后发制胜;想到别人没有想到的,敢为天下先就是独家制。

报刊影响:
作为国内著名报纸名牌,《今晚报》如今是名副其实的“世界级报纸”,连续八年进入世界报业协会评出的“世界报业百强”,2010年排第49位;天津唯一媒体连续七年入选世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”,品牌价值高达36.86亿元,连续多年全国平面媒体广告收入10强。今晚报已拥有20块海外版,遍布全球五大洲16个国家19座城市,每周发行量达到50万份。

媒体价值:
今晚报平均每期阅读率为26.2%,每天阅读该报的读者规模达118万人,仅次于央视综合频道,也是前十大媒体中唯一的平面媒体,显示出强大的影响力和覆盖优势。

今晚报忠实读者比例达到97.6%,其中每期都读的读者占到了总读者的85.3%。对广告接触频次较高同时今晚报具有更大的覆盖范围,因此无论是在广告的覆盖范围还是在广告的接触频次上,今晚报都是一个较好的选择。

根据报纸的阅读来源可以判断读者的主动性:通过“个人订阅、自己购买、家人购买”等方式个人付费获得报纸的是主动读者,除此之外都属于被动读者。主动读者越多,表明该报纸的可读性越强,而且,读者阅读更加全面、详细,因此他们对报纸广告接触的可能性和效果也比被动读者大得多。
今晚报的读者主动读者比例达到了90.2%,这为达到更好的广告效果提供了一个有力保证。

报纸阅读程度反映了读者阅读需求的满足程度。数据显示,今晚报有72%的读者阅读了大部分版面或几乎所有版面,表明该报纸的可读性强,读者阅读全面、详细。
今晚报在近2年内有购房打算的人群中有较高的覆盖,达27.3%;而其他主要报纸的覆盖仅在10%左右。这显示出今晚报在住房预购者中同样具有广泛的影响力。

在天津市拥有驾驶执照、拥有汽车、以及未来三年内打算购买汽车的人群中,分别有30.9% 、31.4%和38.2%的人是今晚报的读者,这三项指标均高于其他主要报纸,因此今晚报是汽车生产商、经销商进行广告投放的上佳媒体。

数据显示,在未来半年打算购买电视、洗衣机、数码相机、电脑等家电和IT数码产品的预购者中,今晚报的覆盖比例均领先于其他主要报纸,因此该报是上述产品生产企业和销售卖场进行广告投放不可忽视的重要媒体。

在天津市各种酒类消费者中,今晚报的覆盖比例均超过或接近了30%,高于其他两报的覆盖比例,表明今晚报是适合酒类产品的生产商和销售商进行广告投放的良好媒体。

在彩妆、护肤品、香水等产品的消费者中,分别有25.2%、24.7%和37%的人是今晚报的读者,明显高于其他主要报纸,显示出该报对化妆品消费者具有明显的覆盖优势。

数据显示,天津市信用卡持有者中,有30.2%的人是今晚报的读者,而阅读其他各报的比例则低于15%,因此今晚报是适合金融理财等相关广告信息发布的优秀媒体。

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