每个产品都有自己的slogan(口号),slogan是产品的一部分,代表了产品的品牌、定位、性格。 那什么样的slogan是好的slogan呢? 说这个话题前,我们看看国内那些超级APP的slogan都是什么吧? 微信:微信,是一个生活方式微信公众号:再小的个体,也有自己的品牌微信小商店:人人都能做点小生意企业微信:让每个企业都有自己的微信QQ:每一天,乐在沟通支付宝:便捷生活,一点就好淘宝:太好逛了吧闲鱼:闲不住?上闲鱼!淘特:源头好货,不止特价高德地图:高德地图,哪儿都熟!百度:百度一下,生活更好百度地图:科技让出行更简单百度网盘:让美好永远陪伴抖音:记录美好生活快手:拥抱每一种生活视频号:记录真实生活今日头条:看见更大的世界拼多多:拼着买才便宜京东:不负每一份热爱美团:美好生活小帮手微博:随时随地,发现新鲜事!爱奇艺:悦享品质腾讯视频:不负好时光QQ音乐:听我想听网易云音乐:音乐的力量小红书:标记我的生活知乎:有问题,就会有答案滴滴:滴滴一下,美好出行Keep:自律给我自由...这些slogan,你最喜欢哪一个呢?或者你印象中还有哪些印象深刻的slogan呢? 欢迎留言。 产品的slogan,不只是一句口号,不是随便一句讲给别人听的话。 1、slogan是企业的战略目标 比如阿里巴巴的slogan,就是“让天下没有难做的生意”,这就是企业的使命和目标,所有的业务开展,围绕这么目标进行。 2、slogan是产品的价值定位 微信公众号的slogan,就是“再小的个体,也有自己的品牌”,这就是产品的价值定位,引导个人、小微企业都来开公众号,来自己的品牌。 3、slogan是用户的行动指引 Keep的slogan“自律给我自由”,这就是用户的行动指引,鼓励用户坚持运动,鼓励用户自律。同时达到企业的商业目标。 4、slogan还是公司的品牌资产 资产是能给企业带来经济利益的资源。 “今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,当你送长辈不知道送什么的时候,你就能想起脑白金,直接指导你行动购买。能给企业带来经济利益。 那什么样的slogan,才是好的slogan呢? 这个没有明确的标准。但我个人觉得,一个好的slogan,需要包括以下几个方面或其中几个方面: 1、slogan中最好包括产品名 特别是新产品、新品牌,需要将产品名放入广告语中。 这样每次宣传、传播时,都能强化你的产品或品牌。 比如,滴滴slogan“滴滴一下,美好出行”。 2、明确产品定位 让用户一听到这个广告,就知道这个产品是做什么用的,不用去细想。 比如汉庭酒店的slogan“爱干净,住汉庭”。主打“干净酒店”的定位。 3、产生共情,传播美名 如果你的slogan能调动用户情绪,还能促进传播,那就更好了。 “充电5分钟,通话2小时”,这击中了用户手机老充电的痛点,产生了共情。 这句广告语推出之后,网上有很多关于它的讨论,网上还有一个梗“有了充电5分钟的手机,却找不到通话2小时的人”,一句让用户产生共情的广告语,人们会帮助你传播。 4、促进行动 产品的最终目的,是促进人们使用、交易。也就是要让用户行动起来。 怕上火喝王老吉,一方面明确了定位,另一方面促进你去行动。 5、简单且朗朗上口 如果你的slogan,一眼看不懂,还需要用户去思考琢磨,这就很差劲。 简简单单,朗朗上口,不让用户思考。 百度之前的slogan“百度一下,你就知道”,很简单利落,并且促进你行动。 这么一分析下来,是不是觉得slogan这简简单单的几个字,实在不简单。 满足上述条件的slogan,有没有呢?有不少,你平时多留意就会发现。 比如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。 包括产品名脑白金;产品定位是过节给长辈送礼;能解决你送礼不知道送什么的问题,调动你的情绪,促进人们口口相传;这个广告语的目的就是促使你行动;本身也简单直白,朗朗上口。 比如知乎之前的slogan“有问题上知乎”。 包括产品名;产品定位是回答你问题的凭条;你遇到问题,知乎如果真的帮你解决了,你会向别人推荐它;这个slogan也直接让你行动;6个字,简简单单,朗朗上口。 看完这些,是不是对产品slogan有了新的认识。欢迎分享给你的朋友。 还有哪些让你印象深刻的产品slogan呢?欢迎留言告诉我,也让大家看到。
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