户外广告作为一个与广播、平面、影视相并列的媒体,有其较其他媒体更加独特的特性。它具有很好的持续性和稳定性,而电视、广播等媒体则是一闪即逝;但它在“空间”上却与其它媒体相比处于劣势,因为它受地理区域限制大,视觉范围比电视,广播等要小的多。清楚地认识户外广告的优势与劣势,有利于我们分析了解户外广告的功能。户外广告最主要的功用是树立品牌形象,其次是发布产品相信信息。
树立景区形象鉴于选定目标城市的核心地段来彰显实力、树立品牌形象建立品牌领导地位。