这几天，各大社交媒体上声量最高的要属全民健身教练刘畊宏了，他与妻子在抖音直播燃脂健身操，搭配周杰伦的《本草纲目》，4月14日至20日短短一周时间就涨粉1000多万，单场直播观看人次最高为 5256 万。

在云健身迎来新的流量潮下，以健身为圆心辐射到的相关行业纷纷投入借势大军，“刘耕宏”热度居高不下，到底有哪些玩家脱颖而出？

Bubs借势刘耕宏健康好运接力赛

强势破圈

Bubs是澳洲唯一的垂直整合羊奶配方粉制造商、澳洲首家推出有机婴儿袋装辅食的品牌，成立于2006年。

旗下产品线专业且丰富，涵盖从出生到成年的高端营养品系列，其中包括明星婴幼儿配方粉产品以及婴幼儿有机辅食、零食、维生素等产品系列，同时也提供为全家营养助力的成人牛奶粉、羊奶粉系列。2010年，Bubs荣获澳洲饮食挑战奖婴儿食品第一名，且成为了国际碳平衡组织认证的第一个有机婴儿食品品牌。

易点天下作为Bubs的入海营销服务商，以“品效销合一”为核心策略，结合Bubs品牌故事和需求，挖掘营销痛点，在一站式品牌营销全案的服务下，帮助Bubs精准触达目标人群，打开了国内市场。

在云健身的热点发酵下，易点天下入海服务团队实时把握营销方向，仅用10天时间帮助Bubs品牌在抖音平台实现了超3亿的话题量。这中间到底做对了什么？有哪些可复制的经验？以下，enjoy。

制定全民互动的创意策略

策略产出的底层是对品牌精神和目标需求的精准把控，基于多年服务入海品牌的营销经验，在策略上，将大众认知中的刘畊宏健康正能量精神与品牌进行绑定，作为活动的精神内核，结合代言人刘畊宏毽子舞正向宣传力度，输出话题创意#刘畊宏健康好运接力话题，并策划目标用户人群参与话题的挑战玩法，最大化曝光品牌挑战赛。

制作创意素材精准投放

结合主流媒体平台抖音品牌广告资源位置的特性，为品牌定制化输出广告素材内容，包括开屏、banner位等，精准吸引目标人群；同时拍摄剪辑官方“病毒”视频、达人参与视频等视频素材等，引起目标受众兴趣的同时，简介明晰的介绍全民任务活动的玩法，降低受众参与话题的门槛，真正实现全民互动。

吸引用户参与互动

激励用户通过真人出镜，运用不同的BGM音乐跳出属于自己的“自由步伐毽子操”，跟随Bubs品牌大使刘畊宏一起接好运，拍摄属于你自己的创意视频；除此之外，还可以携家里大小宝贝一起亲子出镜；发布视频时，用户需添加指定话题#刘畊宏健康好运接力赛，并且@指定账号“Bubs”完成发布。

在创意素材的全面布局下，活动从开始预热到结束共持续10天，截至结束日：“刘畊宏健康好运接力赛”话题下投稿视频量5W ，视频总播放量接近4亿次，视频累计点赞数近500w，累计评论数72w ，话题热度还在持续增长中。

结 语

在营销环境的变革下，品牌越来越难触达消费者，创意内容营销一直是品牌紧追不舍的香饽饽，各类营销方式也是“千姿百态”，最终能实现“品效销”合一的结果，来自多方的较量。

易点天下国内大媒体VP张云超讲述道：“营销人必须做到对实时热点的敏锐把控和对客户需求的精准解读，在这样的基本盘上才能高效产出一套行之有效的营销策略。其次是团队协同，目标的完美实现离不开团队高质量的执行，幸运的是我们团队拥有多年入海服务经验，在践行以客户为中心的服务宗旨上始终如一。”