大家好啊

明天就是真正的双十一刚从尾款火葬场爬出来的你是不是满血复活准备今晚继续买买买？

哎，别人我不知道

但身边的广告人，哦不，广告汪

八九不离十都是这样的：

策划——

根本不是在想双十一要买多少

而是在想双十一要卖多少

文案——

根本没时间研究双十一攻略

客户发来的brief比双十一的规则还要长

设计——

根本没有晚睡熬夜

只是通宵修改客户爸爸提出的亿点点意见

市场——

根本不存在剁手

早就被客户和老板两面插刀

总而言之

双十一是尾款人李姓消费的狂欢

双十一是广告狗笑中带泪的末日

特别是今年的双十一拉长一个月

从“闪电战”变成“马拉松战役”

让原本母胎solo的广告狗雪上加霜

至少下面这位同行已被逼疯

已经从间歇性精神失常

发展成妄想性精神病

事情是这样的。

因为不知道怎么拍有道词典笔双十一的广告，二狗在写了七七四十九份飞机稿、喝了九九八十一杯星巴巴后，终于写出了……一份病历，还是被抬进去的。

一进诊室气氛就莫名诡异。

旋转的陀螺，空洞的眼神。

问诊过程高度紧张，女医生层层盘问病因，伴随着心脏剧烈跳动的背景音，短短十秒，我就把心提到了嗓子眼儿，但是——

好家伙，我看完直呼好家伙。二狗居然直接拿起有道词典笔做起了广告？？？？

突然导演一句“cut cut cut”，女医生，哦不，女演员立即掏出手机玩了起来，我，一个阅片无数身经百战的广告人，被套路到了。

敢情这是戏中戏？

导演从灯光化妆、到美术道具一通骂骂咧咧，忽然有点内味了：有道词典笔是拍了一支“广告人双十一拍了一支广告人如何拍广告的广告”的广告呗……这么绕口是为了考验我普通发飘不飘准吗？

刚感觉到戏中有戏，画面就卡顿了圆圈转个不停，接着……居然镜头一转，是乙方在会议室做的广告提案？又被套路了！

我血压呼啦就上去了，直接大喊一句“卧槽，无情”！

二狗吐槽“查词只要一秒钟”，导演要求“扫难点的单词”，屏幕卡顿是因为“支持离线查词和翻译，没有网络也能用”，都是在强cue有道词典笔的功能啊。

反转反转再反转，戏中戏中还有戏，简直比隔壁国大选还要一波三折……我算明白了：这压根就不是个正经广告！

果然，画面瞬间又变了——镜头拉远居然是剪辑师的电脑桌面？别的先不说，剪辑师那一声深呼吸也太戳人了，哪个广告人不是干着干着就发现自己肺活量越来越大了？

尤其是跟客户的对话，更能显著提升肺活量，给大家翻译下：

“我还是喜欢第一版，改回去吧”

——你这水平真不行啊，改了 99 遍我都不满意

“另外，双十一的优惠信息呢？没怎么没看到啊”

——虽然是我突然要的东西，但是我没义务体谅你

“好的，没问题”

——mmp

“先这样吧，我们内部再讨论一下”

——虽然极其不满意，但让你改这么多个版本也不大好意思，我只能用集体力量来暗示你：我觉得你这个方案不行，明白吧？

“安排”

——要不是为了挣点钱……

“等我消息”

——你先改，我也不确定要什么

惨无人道的改需求改需求改需求，熬夜爆肝的比稿比稿比稿，欲哭无泪的追尾款追尾款追尾款……广告，真是一个心理素质和身体素质都要足够过硬才能从事的职业。

更重要的是，整支视频全程都在带节奏：一惊一乍的对话，让人无暇观察人物的表情细节；紧锣密鼓的拍摄现场，让人忽略了角色的神情和小动作，只有看完后反复回味才能感受到一丝不简单——开头和结尾，一直旋转的陀螺大家眼熟吗？

《盗梦空间》告诉我们这就是一个梦！

真实与虚拟交织，情节层层反转，看似无限套娃的剧情，其实彻头彻尾都是一场梦啊喂！

说白了，广告人双十一也没有多惨，就只是被逼疯了而已，梦里都在各种提案和修改啊哈哈哈哈哈哈哈……好笑吗？但笑着笑着又有点想哭了……

有道词典笔这次，把产品广告融入到展现广告人工作现状的剧情里，以全新的广告创意实现双十一营销突围，可以说非常戳心贴心又勾人，让社畜们集体感受到一波关注与理解，收获了一波共鸣与支持。

这么优秀的搞事情能力，我们必须得好好评评：

1/ 好笑又扎心，广告源于生活

尽管整支片子都游走在真实与虚拟之间，但不得不承认，情节和细节都过于真实，真实得让每个广告人忍不住对号入座嘤嘤嘤。

想做到这一点，必须是有道词典笔对广告人的工作情状有着深刻且精准的洞察，才能在嘲笑广告狗和关怀广告人中守住好平衡、把握好力度，既有广告同行们心领神会的笑点、也有自我宽慰的精神，还有甲乙双方“言外之意”和“意犹未尽”的行业黑话来深深戳中痛点，从而能在广告圈产生广泛共鸣，引爆舆论。

2/ 每一个神转折，都强关联着产品特点

剧情中，有道词典笔仅是一个道具，但却高度捆绑着剧情走向、赢得了全场关注。甚至，剧情的每一次转场切换，都是在对有道词典笔的一个功能点进行放大、凸显和强调。

梦境第一层，展现了有道词典笔“1秒快速查词”的功能；梦境第二层，突出了有道词典笔“海量疑难单词库”的特点；梦境第三层，强调了有道词典笔“支持离线查词和翻译”的卖点；梦境第四层和第五层，重申了有道词典笔“双十一直降百元”的利益点。一层又一层的植入十分巧妙，广告与剧情并存、安利与内容齐飞，给人一种浑然一体感。

3/ 套娃式广告，新形式slay全场

双十一是充满硝烟的营销战场，受众早在各种轰炸中摸熟广告套路。面对铺天盖地的打折促销信息几乎清一色“什么鬼，我不看，我不要”拒绝三连。只有极少数的趣味 实用的创新性内容广告，才能跨过不断加高的受众接受门槛，让人看完感慨一句“真香”。

有道词典笔选择在双十一期间，拍一支“广告人如何在双十一拍一支双十一广告”的广告，本身就是一次内容 形式的全新套娃式创意，受众的观看感受会从开头“这是在干什么？？？”的疑问，到最后“最骚的操作在后面”的感慨，甚至还会意犹未尽的一看再看。以一种“套娃一时爽，一直套一直爽”的全新形式，另辟蹊径地杀出双十一重围，吸引受众眼球、闯入受众心智。

U1S1，有道的广告在开脑洞这块一直拿捏得很稳，这次也依然鬼才级。几乎从广告人圈层拓展到整个社畜圈层，让各路“打工人”都忍不住看几眼说几句。

只想问一问有道：真的不考虑拍个有道大电影吗？