短视频必备技能就是要学会创意策划，你知道什么是创意策划吗？我们可以给它分开来讲，就是创意和策划，因为它是两个不同的概念混合在一起的。关于策划，我们前面已经讲了策划的重要性，策划案有哪些形式，策划案方式是什么，怎么写策划案等等内容，我们已经大概了解了。

关于创意，它就没有固定的界限了，也没有一个固定的标准，什么是创意呢？你可以这么去理解：你所做的这个内容，你的想法，是别人没有想到的， 即在情理之中，又在意料之外，这就可以理解为创意。下面我们通过国外的两个创意广告来讲什么是创意。

这是一个泰国卖卫星接收器的广告。情景：拍片现场，有很多围观群众，演员正在表演时，围观群众中有突然有人喊“卡”，导演正要质问什么情况时，一个大妈闯了进来，把拍摄中的问题从头到尾说了一遍，表面上好像是一个外行来指导内行，但是人家说得头头是道，句句在理，最后把导演都说懵了，她怎么显得比导演还专业呢？她怎么会具备这样的技能呢？最后来一个反转，因为她在家通过这个卫星锅盖天天看电视，能接收120个频道，看得多了自然就学得多了，最后就掌握了技能，所以说她能在拍片现场那很多问题。

这是卖浓咖啡的一个广告，他这里面都有哪些创意元素呢？一群人像打了鸡血似的，特别兴奋，他们要为了荣誉不惧怕死亡，最后一个镜头反转，入了人口了，原来这就是特浓咖啡，喝了之后让人兴奋不矣，这个就是一种创意。

什么是创意呢？像这种即在情理之中又在意料之外的剧情反转创意点，它就是创意。其实这些创意的点，创意的形式，也有固定的学习技巧在里面，别人没想到的，想不到的，你想到了，你别出心裁，这就是创意。你把创意点通过恰当的形式表现出来，它就成为一个创意视频了。不管我们用什么样的创意手法，最后都是要达到一个目的，就是要把产品要融入进去，其实就是在产品的特点、特色、价值亮点上面去做文章，去设计创意的点。

创意的形式主要有三种：

1 表现形式的创意

刚刚我们看过那个泰国广告，就属于表现形式创意，他通过抓住几个要点，然后通过这种表现的形式,把主题和产品推广展现出来。

2 视觉效果的创意

第二个特浓咖啡广告，就属于视觉效果创意形式：这一群人坐在船上使劲地划着船，要到达目的地，为了荣誉不惧怕死亡，上下齐心迎接死亡，下个镜头一转通过一个视觉效果，进入了人的口。原来这是特浓咖啡，人喝了这个咖啡之后就像打了鸡血似的，特别有劲、特别兴奋。片子通很强的视频效果把创意点发挥得恰到好处，这就是一视觉效果的创意形式。

3 叙事结构的创意

什么是叙事结构的创意？我们经常看到一些拍成剧情的短片，有剧情就会设计反转点，有的是一个反转点，有的有两个，甚至三个反转点，这一类就属于叙事结构的创意。创意主要有这么三种形式。