在数字营销大行其道的时代，仍有一种流传了上千年的广告形式，却是如今价格最贵、效果最好的广告媒介之一。

它就是「户外广告」。

为什么是最贵而且效果最好呢，原因主要有两点：

首先，户外广告之好，在于它又大又高。

虽说“尺寸”不是最重要，但够大，展示效果的确更好。所以户外广告牌又称“高炮”，打点什么都能一炮而红。

更大的尺寸，带来更震撼的画面，苹果的户外广告，拍张照片摆上，效果就很喔噻，如果换成电梯广告，效果肯定大打折扣。

文案也一样，粗大显眼的字体，是路人无法忽视的存在，可能一句放在手机屏上有些平淡的文案，一旦放上户外效果立马不同，冲击力Buff叠满。

今年3月美国佛州通过一项“不说同性恋”的法案，引起人们不满，他们在多个城市打出户外广告进行抵制。

接下来上一波非常有代表性的户外广告，看看文案们是如何各凭本事，把一个个户外广告位利用到了极致。

01

语录体文案

铿锵有力的语录式文案，配上户外广告强大的昭示力，可以说是相得益彰，起到1 1>2的效果，震撼路人一整年。

而说到金句语录，其实就是那么几个套路：

1、一些反常规的观点：

THE AVERAGE HUMAN

RESETS PASSWORD MORE

THAN THEY HAVE SEX.

——STYTCH，Go passwordless

普通人重置密码的次数

比他们性生活的次数都多。

——STYTCH，无需密码登陆

如今最令人头疼的事，奥密克戎排第一，噢密码输错可能就要拍第二了。

每个账户登陆都要密码，有的要大小写，有的要字母 数字，每每让人陷入记错-重置-又记错的崩溃三连。

于是美国开发者平台STYTCH发起了一场《无密码》的广告运动，用来宣传他们登陆无需密码的产品特色。

文案把人们输错密码的次数和性生活的次数进行对比，提出了这个无比扎心的观点，让人直呼：别骂了别骂了。

2、一些前后句的叠音词：

THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONS

IS WITH ZERO OMISSIONS

#ZeroOmissions#

“0排放”的唯一方式，是“0疏漏”。

我们说过，这种前后句的叠音词重复，不仅可以带来句子的韵律和谐，而相似又带着变化的发音和涵义，也能带来巧妙感和张力，既容易记忆，也能带来很强的语录感。

在这句文案中，前一句的ZERO EMISSIONS 0排放，和后一句的ZERO OMISSIONS 0疏漏，形成了一对叠音词，给人一种妙句天成的感觉，表现出沃尔沃汽车致力于“0排放”的努力。

3、一些前后的对比反差：

IF YOU THOUGHT 262 DAYS

IN LOCKDOWN WAS TOUGH

IMAGE 10 YRS IN LOCKUP

——STOP THE COWARD PUNCH

如果你感觉262天的监禁很难熬

那么想象一下10年监禁

——停止打“懦夫拳”。

这个广告出街时，澳大利亚墨尔本刚刚结束了为期262天的COVID封锁期。

文案意在提醒那些打“懦夫拳”（家庭暴力）的人，262天的封控很难熬吧？那么可以想象你因为家庭暴力被判10年监禁的感受。

文案采取了前后对比的手法，262天对比10年，LOCKDOWN（封锁）对比 LOCKUP（监禁）。

通过这种书法不仅可以凸显文案的主张，也可以带来一种和谐的韵律，还能够形成一种戏剧化的张力，让广告更加深入人心。

02

创意式文案

有时创意不一定非得是精巧的设计或视频，它也可以是文案的独角戏。

字形、字意、字序或不同语言的运用，都可以产生巧妙的创意，把这种文案创意搬上户外广告牌，效果同样加倍。

BONDZZZZZ

Now in bedding

邦德士zzZ

现在做床品了

近100年来，BONDS（邦德士）一直是澳大利亚最受欢迎的内衣品牌，可谓家喻户晓。

如今他们准备进军床上用品领域，如何告知广大澳洲人民呢？他们想了一个办法，把品牌名改为BONDZZZZZ——“ZZZZZ”来自英语俚语zizz（睡觉），这样一下就和床品联系起来了。

简洁直接的文案创意，用黑底大白字的形式展现，让效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，为整体的创意也增色不少。

防止暴力的最佳保险是共存（希伯来语）

防止暴力的最佳保险是共存（阿拉伯语）

来自以色列的保险公司“哈雷尔保险”，广告的背景是去年以色列境内爆发了多起犹太人和阿拉伯人的冲突，两个人种共占据了以色列98%的人口，其实他们大多数都能和平共处，所以哈雷尔保险出街了这个户外广告。

文案分别用犹太人母语“希伯来语”和阿拉伯人母语“阿拉伯语”，写下了这句文案「防止暴力的最佳保险是共存」，表达了对双方和平共处的期望，同时还提及了自己的保险业务，创意非常巧妙。

AUS to USA.

now you‘re flying

澳大利亚-美国

现在就能飞

——维珍航空澳大利亚

这个文案的创意就很简单直白了，澳大利亚的缩写AUS，调下字母顺序成了美国的缩写USA，体现出澳大利亚维珍航空现在可以直飞美国了。

03

文案结合场景

制造戏剧化张力

利用户外广告的天时地利人和，让文案与周边场景发生化学反应，可以制造出意想不到的戏剧化张力，让人留下深刻的印象。

找出大屏幕和小屏幕的不同

因为一些原因，今年的爱尔兰都柏林电影节，有史以来第一次采用“现场 在线”两种观影形式。

为了传达这一信息，同时也为告诉人们在现场看大屏幕和在家看小屏幕，其实都一个样，就推出了这个广告：一块大广告牌旁边是块小广告牌，两个画面完全一样。

If you hate waiting,raise your hand.

——NYC TAXI

如果你厌倦了等公交，招手即可。

——纽约出租

广告选在公交车站，告诉那些等公交等得不耐烦的人，只要招手，就会有一辆TAXI把你接走，方便又快捷。

文案可以说是把场景的天时、地利、人和利用到了极致。

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好的文案离不开好的媒介，甚至说，媒介一定程度上决定了文案的发展与迭代。

在新媒体、传统媒体、数字媒体不断更迭的今天，所幸我们还有户外广告，可以给到文案一个最纯粹的平台，展示才华，不负时代。