同类产品之丰富也意味着市场竞争的激烈,日本的和歌山县是橘子也是如此,此时不仅需要品质之好,「包装设计」更成为产品加分的关键。品牌 Kadoya自2009年始便在努力传播着和歌山的地方特产,他们采用可爱又富设计感的包装来行销当地的农产品,效果颇佳。 1. I (Eye) am MIKAN:我(眼睛)是蜜柑 日文中MIKAN 是蜜柑之意,此设计利用了谐音和可爱的纸盒包装,把眼睛比喻为一个个蜜柑,以此帮助外皮受伤但仍然风味不减的橘子销售。该创意设计赢得了本年度「英国设计与艺术指导奖」(D&AD)的黃铅笔奖,引发创意及广告与设计同人的推崇。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f910b8f861b84d17a651be11de01c716?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=4fhDzTr7HZ%2FmHfy2dKtvNndvjhQ%3D&index=0) 日本得水果若被划伤或外型不好看,大都会被丟弃。而此项包装设计特别突出眼睛的表现力与传递眼神交流,外层的纸箱挖洞设计,为不完美的橘子贴上了眼睛贴纸和 OK 蹦,令观者会心一笑,创意可爱,足以抓住人心及降低食物的浪费。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/94223105e168448fb977da5d52ee97e9?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=Ei%2Bycxk5SbX1ehtEjK6Ah0MyD3w%3D&index=1) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/4187827c449e4ca5a7c83c33151a584f?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=zLz0OglQWIFTJ4s3JXnTimzCIwc%3D&index=2) 2. 红色网袋包裹瓶身,寓意 100 % 的原汁原味 有些水果常会装在红色塑胶网袋中销售,这样的包装也被移植到柑橘汁的包装设计上,由于采用的是 100 % 的纯果汁,无其它添加成分,故而瓶子的包装便模仿了一般新鮮柑橘销售的方式,用红色的网予以包裹,在保护了玻璃瓶身之时,也突出了新鲜的味道及果汁的颜色。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/4b7fa8af6190479796acaafe9031bb40?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=LQqyNmxW2ZgZJ2qsr1wDRDKeL7g%3D&index=3) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8b5bb2fd86204ce7865af31eb855a6ba?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=sdeaxETvS2cyVaNNDVIpICJip4E%3D&index=4) 瓶身上的贴纸标签也富含巧思,鲜黃色的圆形柑橘在绿叶的搭配下,和柑橘汁的橙色相得益彰、不致令人眼花缭乱,同时整体的包装设计更营造出乐怀旧氛围与別出心裁的美感,此项设计成功入围了今年的 D&AD 的包装设计奖项。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/642e3fdd66e64feeb5a1acdace8f5d05?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=J31CpgjPHWIgxQ0FlPBBhnOguhg%3D&index=5) 3. 以金箔体现珍贵性,找寻百里挑一的那颗橘子 Kinpachimikan(金八蜜柑)糖分极高,又是所有柑橘类中分级最高、产量最少的品种,称之百分之一绝非夸张。此项设计为凸显其稀缺性,把外层纸箱采用简单的斜线与颜色进行区分,传递出 1/100 的含义,而內盒则采用满满的橘子堆叠覆盖包装,内中只有一颗橘子用金箔描绘了外圈,象征其独一无二之珍贵性。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/5a98298741d64695ae4662620b03854f?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=WVvetOEXwb%2FmaPPu8P5QesCAIe0%3D&index=6) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e8a9f0868d9f4b819cf2828abc59c764?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=t8gaQKwPKhdhO%2BCXkwW41Q3Ow7M%3D&index=7) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3b3f6131e5b649318d54e4fd48fb3109?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=VxzfEE9zbiEnJEyuaaje2Odi3%2BY%3D&index=8) 这项兼具实用与创意的设计摘得 2018 年意大利设计大奖 A'Design Award and Competition 之铜奖。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8f32f65572ea4f739860b7a71ce977bd?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=s8ALLKU0gBCTRMVzO0XlgqF0pEc%3D&index=9) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/ba671034be24436abf57b63619a47343?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689439515&x-signature=brFl94vT2OPFp0HIbUW3G3Gg0Kw%3D&index=10) 包装之于产品既可保护产品不受伤害,还可宣传产品特色、用以加深品牌好感,以产品特点作发想、通过设计转译于大众,于包装设计中融入创意!
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