即将过去的这个夏天，因为欧洲杯足球赛、东京奥运会而充满体育激情，观看比赛之余畅饮新鲜啤酒，对于大家而言或许都是极为舒适的生活体验——近日，中国男篮主教练、CBA冠军教头杜锋，正式通过线上发布会形式担任泰山原浆啤酒品牌代言人，“用新鲜啤酒，敬鲜活人生”，在各自赛场全力突破再创新高，是双方此次合作的共同期待。

作为中国篮球新生代教练员代表，杜锋近年来越发让外界感受到了其日臻提升的执教水准，基于不断学习精进业务、战术层面果敢创新、大胆起用年轻队员，在宏远男篮主教练岗位，面对联赛整体越加激烈的竞争格局，最近三个赛季其连续带队夺冠，完成“三连冠”同时也令华南虎成为CBA联赛“十一冠王”；2019年正式挂帅中国男篮后，杜锋带领年轻的新一届国家队在今年夏天的亚洲杯预选赛、东京奥运会落选赛中连续打出亮眼表现，为中国篮球的后续发展积淀重要力量。

生活因体育而更加多彩，啤酒同样是重要调剂。与杜锋作为职业教练员，在球场带领队伍不断直面挑战、争取胜利相似，泰山啤酒同样有着相似的发展轨迹。山东泰山啤酒有限公司于2000年正式成立，前身是始建于1979年的泰安市啤酒厂。成立20年以来，面对市场挑战，泰山啤酒深度创新，通过寻找新的产品、新的渠道策略，进而制定出原浆产品差异化发展战略，在啤酒市场取得了极为出彩的“战绩”。

2010年，德国专家格哈特·卢特哈德带领的泰啤团队，研发打造出首款短保质期原浆啤酒“7天鲜活”。据介绍，这款横空出世的佳酿，初期也在遭遇挑战——上市之初，这款短保质期原浆啤酒并未立即受到众人热捧，因为当地消费者早已喝惯普通啤酒，短时间内改变习惯很难接受。为了实现有力推广，泰山啤酒开始采用赠酒活动，培养第一批消费者。 “7天鲜活”难以替代的新鲜口感，让泰山原浆啤酒顺利打响知名度。

2015年开始，伴随着啤酒消费市场巨大改变和“7天鲜活”知名度的不断提升，公司相关负责人洞察市场，灵活运用大数据和互联网，开展以泰山原浆啤酒直营店为体验和配送中心，运用公关、社群推广与微营销等方式，线上线下结合的新零售模式，并大获成功。2014年至2020年，泰山原浆啤酒的年复合增长率达到33.5%。2020年度在行业整体产量下滑6%的背景下，泰山原浆啤酒各项业务进展呈现全新面貌，全年销量逆势增长超过20%。

展望未来，泰山原浆啤酒已经制定出“千城万店”的发展目标（在1000座城市开设10000家直营门店），坚持差异化营销战略，依靠原浆产品、直营模式、智慧物流、大数据营销，快速布局直营网点。杜锋作为篮球领域极具影响力的标志性人物，与泰山原浆啤酒的特质和定位高度匹配，在如此契合的氛围中，以“篮球鲜锋”的形象继续传递运动精神，助攻泰山原浆啤酒取得更大成就，引领大家更好地畅享生活！

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