在互联网时代下商业竞争日益激烈，付费推广虽然已经成为了一种趋势，但还有些很多朋友对付费推广不是足够了解。所以，今天樊必成就来跟大家科普下，付费推广的信息，各位小伙伴如果想要了解那就跟着我们来看下，这样下次再选择付费推广时就不会有难题了。

话不多说，下面就给大家分享一下我们常见的付费广告及投放逻辑！

一、我们常见的广告平台分为哪几类呢？

1、DSP：全称“Demand-Side Platform”，需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。2、SSP：SSP是Sell-Side Platform的缩写，即供应方平台。常见平台有百度SSP、360SSP3、RTB：（全称：RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。4、DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。5、ADX（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。

广告的优先级展现：

其实媒体端展现也会存在优先级，第一级展示的是合约广告CPD；第二级展示的是合约广告CPM；第三级展示的是合约广告PDB；第四级展示的是Preferred Deals；第五级展示的是Ad Network，到第六级展示的才是实时竞价RTB deals

二、广告计费模式

按展示计价

1、CPM广告：按千次展现计价，即广告每展示1000次的所需付费金额。

2、CPTM广告：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次展示费用。

PS：CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM是经过定位的用户的印象数。

3、CPV广告：有效播放成本，即播放到达某一时刻开始计价（比如0s或者5s），仅支持视频广告。

4、CPD广告（有2种类型，第一种属于展示，第二种属于行动）:

①按天（Day）计价，指用户在某个平台或者app上投放一天的广告进行付费，只是按投放的天数来收取相应的广告费。

②按下载（Download）计价，每次下载成本计价按用户完成APP下载计价，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见。

按行动计价

1、CPC广告： 按每次点击计费，根据广告被点击的次数付费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

2、PPC广告：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

3、CPA广告：每次行动的费用，即根据每个访问者对广告所采取的行动付费的定价模式，包括形成一次交易、获得一个注册用户、一次留言、一次互动、一次加粉等。

4、CPL广告：按照广告点击引导用户到达服务商指定网页或者完成注册的用户数量计价，限定一个IP在24小时内只能点击一次。

5、PPL广告：根据每次通过网络广告产生的引导完成一系列的任务而付费的定价模式，这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

6、CPR广告：按照用户的回应数量计价，用户在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的电话之后才被算作一次有效回应，且限定同一个IP在24小时内不能重复回答同一广告提出的问题。

7、CPP广告：广告主为规避广告费用风险，只有用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

8、CPI广告：与CPD（按下载计价）相似，都是按照下载付费或者说是每次获得付费，对于应用开发人员这种广告模式非常受欢迎，他们的应用被下载一次才需要付钱。

9、CPE广告：按照参与计价，即必须有参与者才会产生相应的费用，这里的参与可以是多种形式，比如发一段视频，发一条微博、看一段完整的视频或者是完成一份问卷调查。

按销售计价

1、CPO广告：即根据每个订单/每次交易来付费的方式。

2、CPS广告：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。

按时长计价

CPT广告：按时长计价广告，按时长计价是包时段包位置投放广告的一种形式，开屏广告和信息流广告中都会有。

三、信息流投放的基本逻辑

商家选择付费广告后，那么广告到底是如何展现在用户面前的呢？

当你打开抖音、头条等APP时经常会看到广告，那么这些广告是通过什么方式展现到你面前的呢？

其实每次你在观看视频、图文的时候刷新的过程中会触发广告，而广告系统会通过匹配向用户推送广告，这里也就是大家经常说的算法。

当然这又是如何进行匹配呢？首先广告主需要在后台进行设定用户的基本特征：年龄、地区、性别、职业、兴趣等，因为每次用户在使用APP的过程中会通过算法对整个人搭建一个画像模型，这才是刷出广告的基本逻辑。

但问题来了广告会一直被刷出来吗？

抖音是这样控制的，当半个小时内你超过3—5次刷出同个行业的广告时，后期将不会推送直接屏蔽掉。因为每个人会有各类兴趣爱好和标签转而推送其它行业的广告。

还有一个问题，那就是广告主那么多，如何对广告主的内容依次排序呢？

这就涉及ECPM排序，（ECPM=点击率*转化率*目标转化出价*1000，可以得出结论，最终和点击率、转化率以及目标转化出价有关。）系统通过ECPM给到不同广告账户评分，通过ECPM值的顺序进行展现。那有人肯定就会问了，那我ECPM值不高的情况下有没有别的方式可以优先曝光展现，其实也是有的，那就是提高出价，这也是广告投放优化的逻辑所在。

希望做付费广告的朋友看了这篇文章后能真正了解到付费推广的“精髓”。可以做到有目的性的去操作，选择适合的广告平台与付费模式。避免盲目的选择，从而亏钱，越亏越多，还没有什么效果。

来源：网络

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