近年来，由于文旅消费需求形式的不断升级、旅游景点同质化和消费单一化等问题出现。

传统的经营模式已经很难满足消费者需求，文旅行业的发展应该与时俱进。

上个月文旅部印发的《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》指出：

进一步释放文化和旅游消费潜力，发展夜间文化和旅游经济，打造沉浸式文化和旅游体验新场景，助力企业激活消费市场。

▲大运河博物馆沉浸式

这给文旅行业带来了新的方向，也成为了文旅行业发展战略新的高度。

促使文旅行业要创新文旅场景，差异化、体验、融合、跨界等关键词开始闯入文旅行业十分的抢眼。

什么是沉浸式主题体验？

旅游沉浸式体验，是一种伴随体验经济出现的新的旅游方式。

沉浸式体验的心理学是指：当人们在进行活动时如果完全投入情境当中，注意力专注，并且过滤掉所有不相关的知觉，即进入沉浸状态。

目的是为旅游者创造全面的体验，即通过塑造感官及思维、情感体验、吸引消费者的注意力；

并引起旅游者的情感共鸣和思维认同，为旅游产品和服务找到新的价值和生存空间。

▲ 虹桥球幕影院：观众“穿过虹桥”

球幕的影片将会转为夜景

沉浸式体验是一种全新的网红型体验业态，常见于娱乐、展陈和文旅行业。

让参与的消费者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同电影、游戏或梦境般的情境中；

从而产生持续的临场愉悦感，并最终成为或成就梦想中的自我。

▲MR混合现实 : 在虚拟中保留现实，将现实转化成虚拟

参与者通过心流感应持续产生愉悦的过程便是一种非凡的具有“个体感、存在感和价值感”体验。

而当代消费者（尤其年轻消费者）愿意为这样的“个体感、存在感和价值感”买单，这就是沉浸体验的商业基础。

沉浸式成为文旅发展新的风口

随着“沉浸式”包罗万象，成为热词，“沉浸 ”“突破式”汹涌而入人们生活的各方各面。

这种模式所带来的新奇体验，成为城市商业链接新消费主力，争夺线上线下流量的关键竞争力。

通过文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技应用，再加上虚实结合的空间营造；

打造出沉浸式环境，让人体验到感官的震撼和思维的认同。

而且事关人民群众美好生活的“幸福产业”，文旅业应该和新业态紧密联系起来。

放眼国内，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。

▲teamLab也是一个典型的沉浸式展览

从优势上来说，其沉浸感、故事性、新颖性拥有更多的场景、流量优势；

更能吸引年轻消费者的关注，满足于他们的体验需求，从而吸引更多新消费主力的到来；

而且利用传统文化和现代文旅再创新的合作，相比于单纯商业文旅和IP品牌；

让本身就具备文化性的文旅产业有了新的支撑内涵和价值。

沉浸式主题的文旅项目类型

目前，沉浸式文旅项目繁多，比如沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式农业园区、景区，充分体现了文化 科技的魅力；

沉浸式主题公园、沉浸式体验馆/密室、沉浸式灯光秀等，完美放大了旅游 科技的娱乐效果；

▲乌镇戏剧节发起人之一孟京辉.沉浸式话剧《成都偷心》

尤其是沉浸式夜游产品，因其强烈的画面感和代入感，极具“身临其境”般互动和娱乐体验，深得游客宠爱。

创新的“沉浸式 商旅文”的项目模式，为新型的“沉浸式”文旅发展带来新的契机和规模。

▲沉浸式艺术展《梵高·星光灿烂的夜晚》

随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵，各商文旅项目已经进入“场景时代”。

不仅集沉浸式 文旅夜游于一体，还为消费者打造出一个与众不同、独树一帜的沉浸式“游购”文旅产业链。

“沉浸式 文旅媒体”

▲北京西站到达北广场正大厅LED 电子屏---吉安文旅

“沉浸 ”正不断拓展其边界，以沉浸式体验为核心的沉浸式产业，正在成为未来文旅领域新的制高点和核心竞争力。

同时，也衍生出了“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”，“沉浸 ”为文商旅赋能的发展新模式。

▲南昌西客站到达厅北广场落地高清灯箱---抚州润达才子温泉

近些年来，全国各地政府无不充分利用自身的自然与历史人文资源，大力发展文化旅游产业。

在这种背景下，户外媒体凭借其特殊的媒体性质，愈来愈受到青睐成为文旅品牌营销的必选媒体之一。

其宣传效果的传播范围全覆盖、消费者类型全覆盖、消费场景全覆盖，具有覆盖率广影响力大的媒体特征。

▲南昌西站北广场到达厅电梯包围广告---江西省文化和旅游厅

一般文旅品牌在发布的媒体采购、招标信息不难发现，交通类以及社区生活圈户外媒体更加受到文旅广告主们的青睐。

交通出行工具每天承载着密集的人流量，作为城市的窗口和名片，交通枢纽媒体也能够代表一座城市的特色和调性。

交通枢纽户外媒体的一般都是整体画面，营造出大场景投放氛围，让品牌在旅客心里留下来深刻印象。

▲南昌西客站到达厅品牌美陈馆---九江文旅

但如何打造场景力，如何通过场景力转化为项目价值增量，变成实在的购买力、消费力，是文旅项目需要考量的重点。

“沉浸式＋”的媒体场景投放被广告主关注起来了，成为了投放的一种主流；

尤其是大交通枢纽媒体，有着半封闭式，人群流动性大等场景优势特点；

更适合品牌“沉浸式 ”媒体广告投放，让品牌的信息能够被受众清晰、准确的接受到，彰显出了品牌的实力和影响力。