三月暖阳，气温的回暖，也让消费市场再现活力。

“315消费者权益日”，也被广大民众形象地比喻为企业一年一度的“大考”，除了严防死守产品质量、服务品质外，广告合规也是企业需要格外注意的方面。

梯媒作为大众传播的一部分，不合规的广告一方面可能会对消费者造成影响，另一方面还可能会对企业商誉及品牌形象造成不可挽回的伤害。

之前某某品牌，在梯媒广告中，一句标榜“中国名酒销售前三”的广告语引发业界质疑。而白酒行业除了贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）两大龙头外，故其他酒企为“老三”位置已经争抢多年。

某品牌的广告语虽然乍一看并无不妥，但其自封“销售前三”却又只用极小号字注解是单品销售额；

但某品牌销售数据未公开，也不能明确其此前是否在某年达到过行业销售规模前三，所以的广告语不好界定是否明确涉及虚假宣传。但按照我国广告法的相关规定，广告宣传不得作引人误解的商业宣传，如广告语语焉不详，容易误导消费者，有‘模棱两可，夸大宣传’的嫌疑”。

其实电梯广告不是第一次“踩坑”了，每年都有广告主因此被罚。今天，也来为各位广告主，盘一盘那些容易踩的广告的“坑”，以史为鉴，共建和谐市场。

01虚 假 宣 传

此前一款名为XX秀的“暴汗服”、以出汗燃烧卡路里为卖点的运动衣很受关注。看着电梯广告里运动完的女生拉开衣服拉链，一兜汗水倾泻而下……画面的强烈冲击感让不少人对它的功能信以为真。

这也让许多医学专家和媒体坐不住了，纷纷出来“辟谣”。

“短时间大量排汗，减去的重量其实是水分，水分恢复后，体重也就会恢复。另外，长时间穿着这种不透气的衣服运动还容易导致体内酸碱度及电解质发生紊乱，或是造成湿疹等皮肤病。不可取！”央视财经评论。

虚假宣传如何定义？边界在哪？广告主在投放时，以下法条可作参考：

广告有下列情形之一的，为虚假广告：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息皆与实际情况不符，对购买行为存在实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或接受服务的效果；

（五）以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”

?02广告中的“绝对化用语”

广告中出现下列内容，务必提高警惕：

　　◎出现违法使用绝对化用语：“全中国所有的XX都源自某某公司”“史上最优惠的价格”等；

　　◎出现使用无法证实的引证引言：“使用“X百年龙头古窖”“酒界泰斗，国际酿酒大师某某监制”等；

　　◎出现虚假广告内容：“中国文化5000年，飘香6000年”“某某酒是白酒的祖庭”“某某酒集团营销总监形象”等。

?03扩大宣传，让患者见治就好

比如：在XX养生栏目中专家说“我推荐的产品，对糖尿病特别管用，效果一个比一个好”。患者（演员扮演）称“用了XX口服液，见效可真快，第二天，腿脚麻凉的情况就减轻了，血糖也往下走了”。

中老年人对于“健康”有着十分美好的追求，容易轻信不良商家所宣称的“包治百病”的广告语，花大价钱购买效果不明的保健品或药品。但这些虚假的宣传都是违法行为，不利于社会的稳定及发展，将会受到相关部门的严厉监管。

当然广告业本质还是做服务，尤其是对于梯媒而言，其用户的满意度与广告主的需求具备相关性，如果虚假宣传频发，用户对于梯媒的风评降低也会削减广告主的预算，其政策也会缩紧，将陷入恶性循环，不仅会降低品牌销售额，其形象也严重受损，那么对于品牌方而言就得不偿失了，所以作为媒体方也应具有相关的知识储备，当品牌主有涉及虚假宣传或打擦边球行为时，也应做到适时警醒。