|
最近三得利一款名叫伊右衛門的茶饮料，联合日本写真界的大神用其标志性的deardorff，以裸体写真的方式拍了一套海报。 文章来源：LOGO大师ID：logods图片来源：三得利、出格创意、研习社、彭萦编辑：亦夕 要说卖饮料的设计做的好的 莫过于农夫山泉和三得利了吧 最近三得利一款名叫伊右衛門的茶饮料 联合日本写真界的大神用其标志性的deardorff 以裸体写真的方式拍了一套海报  这像极了刚刚洗完澡披着浴袍的样子  偷偷捉迷藏的感觉  阳光照在身上，全身都散发着光彩  探索新的世界  糟糕，刚睡醒 还没有穿好衣服  被放大局部的细节 毫无瑕疵  怎么说呢？这组写真式的广告 以拟人化拍照的手法 拍出了美人出浴的感觉 这创意还是绝了绝了~ 当然，三得利的广告一直都是教科书般的存在 比如葛西薰做的SUNTORY乌龙茶广告  这种复古的颜色 搭配上简单干净的画面 单单看着画面就给人很纯粹的感受          还有1983年葛西薰 为三得利乌龙茶制作的第一个报纸广告 放在现在的设计当中 也是非常不错的创意  这些海报用中国传统绘画的人物形象 来体现茶文化的悠久和传统文人雅士的饮茶美学  三得利乌龙茶之歌 让唐僧和孙悟空来跳舞 放在现在看这舞蹈的风格 像极了准备成团小姐姐们跳的舞蹈  来举手嗨起来~   从上面三得利乌龙茶的广告中我们看到 因三得利茶叶采自福建 所以它一直打着历史悠久的正宗中国茶 在广告的塑造上提取了代表中国文化的符号 像中国舞蹈、中国功夫，农家户成亲、孙悟空等画面 都是三得利乌龙茶心智认知的切入 反观现在的广告 似乎有一丢丢讨好年轻人的感觉  打出了天生不甜的口号 用励志文案来贴题   当然三得利除了乌龙茶的广告 三得利的威士忌一直都是颇受好评 比如山崎和白川   以及用四季的变化 日式的水波、枫叶  广告的画面一般都是用 日式幽暗背景来突出酒体的暖色   以及微醺系列和乐怡 这个产品有点对标Rio的意思 所以在广告的处理上 画风还是以主打产品口味 搭配嬉皮的画面去呈现     那好，最后—— 我们再看看三得利优秀的广告合集 (有时间和流量的同学，可以抽空看看） LOGO大师结语 三得利对自己的产品线划分还是很清晰的，有高端路线的威士忌，也有年轻群体喜爱的单品。但最经典的还是乌龙茶系列，它承载了品牌悠久的文化背景，同时在单品为王的赛道里赢得了先机。 而三得利在广告创意中最值得我们学习的地方，就是将核心利益点进行强化，然后根据这个利益点营造出符合产品本身的调性。这就好比当我们看到各种浮夸或者博眼球的广告的时候，通过这种极具氛围感的画面去突出核心点，会让人有眼前一亮的效果。 注意：本文含有投票，请到设计癖官网（shejipi.com）参加投票。
|
2021/7/31
2021/7/31.jpg)
2021/7/30
2021/7/30
2021/7/21.jpg)
2021/7/6
2021/7/2
2021/6/18.jpg)
2021/6/17.jpg)
2021/6/11