今天我讲的这个知识点可能有些空洞，但在杂志广告中又是至关重要的内容。还是希望出入这个行业的菜鸟能够引起重视。认真的看完，然后运用到自己的工作实践中去。

首先，我将说一下杂志中的色彩，这至关重要，全靠它来拼销量了。说色彩前，要科普一下色彩的相关知识点。色彩的构成包括三个层面：光感要素、形象要素和心理要素。色彩的搭配有：同种色搭配、相似色搭配、对比色搭配、中性色与其他色搭配。色彩在杂志广告中的创意表现在色调处理、位置处理、层次处理。

红 黄=橙

黄 蓝=绿

蓝 红=紫

红 黄 蓝=黑

其次，说一下杂志广告的画面创意方法。主要有以下几种：

1、比喻法：青春宝抗衰老片

2、象征法：日本精工表

3、造型法：黛安芬内衣

4、抒情法：真女人钻饰的心声图

杂志广告的版面构图形式多种多样，主要包括：分割法、对比法、中央配图法、对角线法、押置四角法、螺旋法、中央核心法、三角形法、并置法、全景图法、L型留白法、U型留白法。

再次，就是杂志创意的图形表现。图形是一个平面广告视觉化的“处理”，是该广告能否引起受众注意的关键，是一种技巧。要使受众在无意识的情况下，引发出有意识注意，就需要各种手段有效的运用，才能使广告多姿多彩、风格纷呈。最常用的创意手段有以下几个方面：

1、形的重复表现

大自然中很多形体都有一个基本的形状，如地球、苹果、梨……等。但重复的形只能是一个，重复的数量可不限。

（1）共用

①共用线：通过把重复的两个形态用线或面连接起来。

②共用面：通过把重复的两个形态用一个共同面连接起来。

重复的方法是特殊的方式，是自然界中看不到的，是人为创造出来的。

（2）循环关系

通过将自然界中的物象作循环表现，创造出一种引人思考的图形，使该图形更具有创意性。

2、多形组合

多形是指两个以上的形，在多形中寻找一个共性，再在共性的基础上将单个图形重组。多形组合在当今广告设计中，应用是比较广泛的。

3、同形异质：采用一种拟人手法，将两种异质的形象组合在一起，达到一种新的含义。

4、形的逆反：在自然界中，有些物体我们是不能将它们随意变化的，但图形却可以。

5、联想

（1）形与形的联想

（2）事与事的联想

（3）意与意的联想

（4）意与形的联想：人认识世界、感知世界都是靠视觉来完成的，先有感性后有理性，故形是感性的，意是理性的。意与形是一同构关系。

（5）有意识联想与无意识联想：有意识联想是靠过去的经验、记忆、印象、知识进行联系来进行的，无意识联想主要的潜意识思维（有时会给设计带来意外的效果），具有不固定的、游离的、模糊的因素。内容主题是有意识的，构思是在有意识与无意识之中产生的。有意识联想激发我们的无意识联想，无意识联想反过来促进我们的有意识联想。

6、综合就是创造

综合是产生新的图形的有效手法，是产生良好思路的有效途径。在图形设计中，常常采用多形的复合、多空间的复合、多环境的复合，达到多含义的表达，并运用形与形之间的组合关系，去表现某种综合性的逻辑概念。最大的特点就是充分发挥创意的智慧、趣味性、简洁性，给受众提供无限的联想空间。

Annie岳：专注互联网金融商业模式探究，SAAS行业探究，电商行业探究。主治企业运营，辅修自由撰稿。《人人都来玩众筹》一书作者。