回首 2022 年,ASA 广告的历程可以用“变化莫测”来形容,CPP 取代创意集、更新《广告指南》、上线新广告位等等,而这一系列改变,都在一定程度上影响着 ASA 广告的投放。 一起来看看 2022 年度全球 ASA 广告的投放情况吧! 中国大陆区 据统计,2022 年中国大陆区累计投放应用数量超 4000 个,同比增长 54%,不难看出,经过 2021 年的过渡阶段后,越来越多的广告主对 ASA 广告的信任值有所提高,纷纷入局参与投放。 应用类产品 纵观 2022 年投放数据,在中国大陆区,应用类产品占总投放数量的 78.6%,其中工具、社交、效率、生活等产品的投放力度最大。 在大环境下,2022 年 ASA 广告应用类产品的各项指标整体表现稳定。 平均点击率:9.22% 2022 年 ASA 广告应用类平均点击率在投放关键词有一定的下滑, 不过到了 H2,广告主普遍在投放时更加谨慎,使得平均点击率稳中有增。 平均点击成本:2.44¥ 整体来看,上半年平均点击成本有所上扬,而 Q3 出现短暂回落,Q4 在营销季的促进下,重点产品带动整体成本上涨。 在应用类产品的点击成本中,财务类应用一直保持领先,平均点击成本最高时超过第 2 名类别的产品一倍以上,而健康健美类在疫情的影响下,在 2022 年下半年出现高速增长的态势,涨幅超过 200%。 平均转化率:54.72% 2022 年 ASA 广告平均转化率达 54.72% , 其中音乐、工具转化表现出色,平均转化率超过 60%;而商务、财务、购物等品类由于竞争相对激烈,致使转化率不足 50% 。 平均转化成本:4.49¥ 整体来看,平均转化成本在 2022 年 Q2 到达峰值后有所下降,但到了 Q4,在重点品类的带动下,又开始反弹,不过依旧没超过 Q2 平均水平。 重点品类如生活、购物、社交等产品的平均转化成本持续走高,尤其在 Q4 涨幅较为明显。不过其他品类,如工具等产品,虽然 Q2-Q3 波动较大,但由于本身成本较低,实际涨跌金额较小,整体上保持稳定。 游戏类产品 在所有投放产品中游戏占比达 21.4%,其中角色扮演、策略、动作、卡牌等类型游戏投放产品较多。 平均点击率:8.46% 在 2022 年上半年,游戏类产品的平均点击率一直处于较低状态,但随着版号发放和新游上线,游戏类应用点击率在下半年开始暴涨。 平均点击成本:5.53¥ 综合游戏类产品的推广特性,平均点击成本较高,随着下半年推广力度的增加,平均点击成本也在持续增加。 游戏的平均点击成本变化,与整体的市场环境高度相关。在上半年,冒险、益智解谜类游戏平均点击成本暴涨,而在下半年则是策略、角色扮演等游戏成本高扬 。 平均转化率:44.07% 游戏行业相对而言,竞争强度较大,整体品类转化率相对平均,其中角色扮演转化率最低,不足 40%,而体育类游戏转化率最优,高达 50%。 平均转化成本:12.89¥ 游戏的转化成本和点击成本特点基本相似,在整个 2022 年均保持大幅上涨的趋势。 而重点投放的游戏类产品,平均转化成本均高于10元,即便是一些较冷门的游戏类别,综合来看成本普遍较应用类高出不少。 而同一品类下的游戏类产品成本差异非常大,这与游戏的推广策略与优化策略有一定的关系,所以结合应用优化或其他媒体共同推广是重要的选择。 海外市场 2022年,虽然受到全球大环境的冲击影响,但是 ASA 广告依然在逆势中实现增长,而且在新广告位的加持下,使得 ASA 广告受到越来越多海外、出海广告主的青睐。 整体来看,2022 年全球范围内游戏类产品投放较多,投放占比持续上升,平均占比接近 28%,其中益智解谜、模拟、策略类游戏投放占比高。 而工具类投放数量仅次于游戏产品,且点击成本远低于财务、游戏类产品。 平均点击率:9.04% 2022 年 ASA 广告在海外市场的表现较为稳定,除了 Q1 点击率出现相对较低的情况外,后三个季度保持稳定。 平均点击成本:1.82$ 在成本上,2022 年 ASA 广告应用类产品平均点击成本为 1.82 美元,在 Q2 达到全年最高水平, 随后两个季度有所下降 。 平均转化率:56.39% 2022 年海外 ASA 广告平均转化率保持稳定 , 达56.39% ,所有品类平均转化率在50%以上 , 工具类应用最高达 59.48%。 平均转化成本:3.23$ 平均转化成本在 2022 年上半年上扬后,在第二季度达到峰值,在第四季度虽然有所反弹,但仍未超过第二季度的平均水平。 由于海外市场广阔,不同国家和地区的 ASA 广 告平均点击成本会存在较大差异,但整体成本变化趋势基本趋同。 根据 2022 年全球的投放情况来看,ASA 广告逐渐成为广告主买量的主渠道之一,即使在大环境各类广告增长放缓的情况下,ASA 广告依旧能在逆境中实现增长,实现惊人的转化率。 如果您想要获取完整的《2022年度ASA广告表现报告》,可以联系3YData客服即可领取。 另外,如果您想了解更多行业报告、行业资讯以及行业干货的话,可以加入 3YData 用户增长群聊。 本【数据报告】由 3YData 原创,转载需联系 3YData 获取授权,3YData 有权向非授权转载追究责任。
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