大众汽车怀旧创意广告，60年代风情能否唤回消费者？

　　摘要：大众汽车的最新广告非常复古怀旧，颇具60年代风情。为了重新唤起人们对于大众品牌的信任与感情，这支重回60年代的TVC讲述了一个关于帮助他人的故事。而能否挽回美国人民的心，还得看大众接下来的行动了。

　　大众近日新推出了一支带有60年代风情的广告，影片中不乏有我们熟悉的复古大众巴士，乡村音乐，甲壳虫汽车，身着波西米亚风的嬉皮士们，以及至今都被人津津乐道的伍迪斯托克音乐节。

　　显然可以看出这是一部关于帮助他人的故事。对此大众的营销总监Greg Tebbutt讲到，“买我们车的人总是心地善良、乐观且无拘无束，总是将他人放在第一位。正因为他们使大众品牌成为六十年代的标志之一。所以我们想要赞扬这些热心帮助他人的车主。”如今的大众品牌声誉受到损失，为了重新唤起人们对于大众品牌的信任与感情，推出了这支重回60年代的TVC。

　　虽然大众的潜在消费者对于该品牌在60年代的认知都来自于现代媒体，能否挽回美国人民的心，还得看大众接下来的行动了。