银行广告也可以演绎的如此精妙绝伦

　　喏，眨巴眼想想，能回忆起平日里见过的银行广告吗?提示一下。

　　商务套装、角色扮演、模式化场景……要不就是干脆往模板里一套，面目相似，看过就忘。

　　我们挑选了几支银行广告的案例，有的侧重介绍业务，有的是形象广告，不妨看看它们是如何讲故事的。

　　把一张支票存入户头有多快?比给小狗刷牙快。美国五三银行用一个计时实验，加几个特写镜头，告诉你他家的移动应用有多方便、多好用，总而言之就是一个字“快”。

　　为了吸引年轻客户群，李奥贝纳为五三银行做过一系列“不用等”主题的广告，比如不用等鱼上钩、不用等烤面包弹出，银行 App 就帮你把事儿办完了。

　　拧开门，挂上外套，把钥匙往桌上一扔，躺倒在沙发上……一对年轻夫妇参观他们的梦寐以求的新家——在田野里。美国联邦银行的贷款广告采用了类似于无道具表演的方式，向你展示了从无到有的瞬间。

　　“这和舞蹈或者哑剧不同，哪怕是一个简单的开门动作，演员永远不可能达到实物表演的真实感。” 为了达到预期的效果，导演 Nicolai Fuglsig 实际上是在一幢真正的房子里进行前期拍摄，后期再将实物一一除去。

　　大钻戒、美婚纱，从 1800 针的埃及棉床单上醒来，发现自己置身于一个彻夜狂欢后的套间，而推门进来的，好像是自己的新婚丈夫乔治·克鲁尼……

　　刚刚看着妹子失神的眼神，我都有点不忍心翻译最后两句字幕了。

　　“有些人生而幸运。”

　　“而我们这些其他人，踏踏实实存钱才是更聪明的做法。”

　　——乔治·克鲁尼太杀了，我先去缓缓。

　　干了这杯来自台湾的鸡汤。

　　大众银行这支广告在 YouTube 上的浏览量超过了 550 万次，基于 17 位平均 81 岁的“不老骑士”完成机车环岛 1,139 公里的真实经历。

　　大众银行每年都会找一个最能传扬台湾精神的故事，改编拍成传达品牌精神的广告。“不老骑士”的故事所对应的正是台湾社会对老年群体的刻板印象，以及高龄社会的福利问题。