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为了做品牌营销,这个广告人在野外生存了5天

来源:好奇心日报  发布日期: 2016年7月29日 09:11 

  摘要:这看起来很虐,但观众们喜欢。如果你也想模仿这次成功的营销,我建议你在开始前先去百度查一下野外哪些果子是无毒可食用的!

  几乎每家广告公司都试图让客户相信,自己真的有在用后者的品牌,但这么实在地用直播表忠心的,这家公司可能还是头一遭。

  Roundhouse 是位于美国波特兰的一家创意公司,最近刚好赶上它 15 周年的纪念日,所以它决定玩得出界一点:搞一部现实版的《荒野求生》。

  这个营销活动最终被命名为 #LivingOffTheBrands#。Roundhouse 安排了一个毫无野外求生技能的文案作者,要求他在野外生存 5 天,并且只能携带 15 个品牌的产品——当然,这些品牌可以从公司客户的花名册上任选。

  可不太凑巧的是,公司只有一个客户是生产食品的,生产的还是巧克力。而且也没有客户能为这次活动提供帐篷或者睡袋。所以到最后,这件事看上去明明更像现实版的《饥饿游戏》。

  被选中的倒霉蛋是 38 岁的 Lee Kimball ,他最终不情愿地带上了阿迪达斯、锐步的一些衣物,部分品牌的野外生存工具和厨具,锐澳和红牛的饮料 ,当然还有那个名叫 Treehouse 的巧克力品牌的液体巧克力。公司还给了他一部 Windows 系统的智能手机(也是公司客户),让他在关键时刻可以求助网友,询问某种野生浆果是否有毒。

  Kimball 最终携带的生存用品 | 图片来自 adweek

  准备好之后,Kimball 就直接被丢在了俄勒冈州的低弯河(Lower Crooked River)河边,然后开始了他的冒险。5 天的生活,都会在这个营销活动的官网上进行直播。旁观的网友也可以在 Facebook,Instagram,YouTube,Twitter 等社交平台上给出评论和反馈意见。

  这个直播活动是从上周开始的,在社交平台上的反响还不错。活动上传的第一个不到 1 分钟的视频,就获得了 2243 次观看。Instagram 上,至今累积观看和点赞数,也在 2 万左右。

  由于不能携带食物, 期间的确也有一些好玩的时刻。 比如,Kimball 会问关注者“如何捕杀一只鹿”,或者,晒出自己捕到的第一条鱼,并且解释:这里的“捕”,指的是他遇到了一位渔民,然后用自己携带的小麦啤酒跟人家换了条鱼。

  Kimball 用啤酒换到的鱼 | 图片来自 Instagram

  他还直播了自己烹饪蚂蚁幼虫的过程,底下有人评论说,“你真是我们励志的榜样”。

  这种饥一顿饱一顿的状态,让 Kimball 自己觉得“饿出了人鱼线”。好在 5 天之后,他还是幸存下来了——虽然已经蓬头垢面。结束的那天,他刷屏记录了自己重回“文明”的心路历程,当然,第一件事就是大吃一顿。

  嗯,反正折腾了这么多天,也确实有客户在评论里求合作了,Roundhouse 也算是出名了。

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