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凭什么说新海诚不是宫崎骏?不看这些广告你怎么知道

12月05日 

“只要记住你的名字 ,不管你在世界的哪个地方,我一定会,去见你。” ——《你的名字》

《你的名字》唯美动画电影海报

随着日本动画电影《你的名字》在国内的上映,越来越多的人开始关注起这么一个名字——新海诚,该片的导演。当人们含着泪花依依不舍地送走宫崎骏大叔,新海诚的出现似乎成了日本动画界的一股清流,“宫崎骏第二”的称呼也在此时甚嚣尘上。而这部片子自传说要在国内上映以来,就已经被广大网友玩坏了。

先是出了一系列的“高仿”海报,比如方言版的:

东北话版《你的名字》动画电影海报

还有非主流版的像这样:

非主流版《你的名字》动画电影海报

好吧,广大网友脑洞大开,《你的名字》动画电影还没上映,各种版本的海报倒是先在朋友圈里刷屏了。话说你们这么会玩,有没有考虑过导演新海诚的感受?

不过也不能这么说,谁让新海诚的动画电影被网友戏称为“每一帧画面都是精美的壁纸”呢?也难怪连电影海报都会被网友“调戏”了。说到这,新海诚的动画电影到底有多美?来随意感受一下:

新海诚动画电影代表作《秒速五厘米》

如果,樱花掉落的速度是每秒5厘米,

那么两颗心需要多久才能靠近?

我要用什么样的速度,才能与你相遇?

——《秒速五厘米》

没错,新海诚的动画电影就是这么美美哒!于是海报被玩坏以后,不死心的网友又来了一波通过“时光相册”大法,秒变新海诚画风的玩法。这款《你的名字》电影同款滤镜一出,就又一次刷爆了朋友圈。它长这样:

《你的名字》动画电影同款滤镜

这款滤镜操作简单,只需拍照或上传照片,普通照片就能分分钟变成文艺照片,重点是蓝天白云什么的全都是戏,新海诚动画二次元即视感有没有,比如像这样:

经“时光相册”滤镜处理后与原图对比照片

以上说了这么多,其实都是《你的名字》的周边噱头和营销手段。至于这部动画电影到底有多火还得看票房对吧,据说该片在日本上映后,到目前为止票房大卖累计超189.7亿,成为了日本百亿级动画电影票房前5名中,唯一一部非吉卜力工作室(原宫崎骏所在工作室)制作的影片,注意,是“唯一”。

有人说,宫崎骏的动画时代已经结束了,那么凭什么说新海诚不是“宫崎骏第二”?现在重点来了,你知道吗?能拍出画面这么美腻的动画导演,居然还拍过广告!而且画风也是美到不要不要的,现在看看下面这些新海诚的广告来静静感受一下,看完也许就知道他和宫崎骏的差别究竟在哪了。

新海诚广告集锦

怎么样,是不是充满了浓浓的新海诚风格,这和宫崎骏大叔的画风明显不同好吗?面对人们将新海诚和宫崎骏相比较的这件事,新海诚表现得很坦然也很直白,他是这么说的:“我认为我不可能做出像宫崎峻那样很有动力、有活力、鼓舞人心的作品,但我相信也有一些作品是只有我才可以做出来的,作为一个创作者,更重要的是做自己认知里面更大和更重要的事情”。这些在新海诚看来更大和更重要的事情,其实指的是一些属于青春期少男少女的心事和情怀,还有更多人内心深处的求不得和放不下,而距离与感情牵绊似乎总是他偏爱的领域。

广告片之一:《十字路口》

Z-KAI函授补习班广告

这个广告短片由日本网络教育公司Z会与新海诚联手打造,讲的依然是类似《秒速五厘米》那种两地少男少女的故事。一个是住在小岛上努力考大学的高中女生海帆,另一个是边打工边学习的东京男生翔太,两个人都在为高考做着最后的冲刺准备。Z会的远程教育,让两个少男少女间默默发生了交集,产生了懵懂而美好的感情。该片借此为所有的高考生们加油打气,广告在日本关西及富士全国电视网内播出。

新海诚与宫崎骏生长年代的不同,也决定了两人的价值观和所关注的世界不同。宫崎骏生于40年代,他的童年时期都在二战的阴影下度过,在那个时代战争与发展是人类的主题。而对70后新海诚来说,他在成长中面对的是日本社会的“无缘性”,当冷漠与自私成为社会的重要问题,人们对情感的追求反而变得愈加强烈。因此,在他的作品中可以看出,对情感寄托的寻找与失去几乎贯穿始终,这种风格也渗透在了他的广告之中。

广告片之二:《某人的目光》

野村不动产旗下PROUD公寓广告

该广告为宣传野村不动产旗下PROUD公寓而打造,讲述的是关于独立成长与情感依赖的故事。小绫离开家选择独立生活后,回忆起与父母在家中相处的点点滴滴,而现实又充满着太多无奈和善意的谎言,无论怎样,家的温馨与幸福感永远都在。野村不动产借由此片,传达了“跨越时代,让家族的羁绊更深更美”的品牌理念。

有人会说,新海诚格局太小,面对这样的批评,新海诚是这么解释的:“我们的日常生活就是这样,它不像宫崎骏的作品里那样,每天都要去冒险,去打仗,去拯救世界,这样的情节不会发生在我们的生活里。我所看到的生活里只有去便利店买东西、或者挤列车时不小心跟旁边的人有几句口角。”在新海诚看来,他的作品虽然不乏小事,但对现代人来说,有时他们内心情绪的起伏,不亚于一场战争或是拯救世界所带来的冲击。放弃塑造英雄,关注个体的情感宣泄,才是新海诚作品的内核。

广告片之三:大成建设系列广告

新海诚为大城建设制作的系列广告

这一系列由4个独立的故事组成,以“会留在地图上的工作”为主题,分别宣传海峡隧道、机场、斯里兰卡公路、越南内排机场的建设。随着画面不断闪现,将每个人物过往的回忆与现实的工作来回穿插,通过人物内心独白,讲述着关于跨越距离的感情心声。这其中,既有对自我的体悟与感知,又有关于爱情、亲情的想念与怀念,营造出某种美好的孤独与幸福,而这也是新海诚最擅长的领域,刻画距离所带来的细腻情感。

1、建设海峡隧道广告


2、建设机场广告



3、建设斯里兰卡公路广告


4、建设越南内排机场广告


新海诚高中时就读了村上春树的《挪威新林》,并曾将渡边彻当作自己的英雄,这个人物说过“哪有人喜欢孤独,只是不想失落罢了”。在新海诚的作品里,就有着这样的孤独,还有所谓宿命的轮回,大成建设的系列广告中,也能寻得这种踪迹。

广告之四:SUNTORY天然水广告

由《你的名字》主角代言的SUNTORY天然水广告

还没来得及看《你的名字》的小伙伴,来看看这个由电影男主和女主代言的天然水广告吧,可以先过过眼瘾。命中注定的男女,总会在某个时刻相遇,在那之前要经过漫长的等待和反反复复的质疑与纠结。电影男主和女主化身天然水,天生一对。

除了以上广告大片,新海诚还为NHK、信浓毎日新闻等制作过广告。看完这些广告的你可能发现了,新海诚不同于宫崎骏的是,他的作品往往关照气氛与情绪,更加注重细节与色彩。其实包括即将上映的《你的名字》在内,新海诚的每一部作品似乎都在表达着相似的主题,他用距离产生的陌生感,制造着人与人之间情感的牵绊,小心翼翼地诉说着人们内心深处的那些精神角落,那些因回忆而带来的孤独,以及因深信彼此而决定继续坚持和寻找的情思。

说了这么多,还没看《你的名字》的小伙伴们,是不是也有点小期待了呢?

·END·
原作者:Cindy
来源:广告门



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