古里奥：奥美副总裁，奥美社交上海负责人 这间调研公司长期以来都是在调研在Twitter， Facebook和Instagram上的品牌内容“参与程度”， 也就是英文说的Engagement程度。他们把每一个监测到的品牌内容都进行1到1000的打分。以下就是他们看到的分数最高的逐月内容。 一月 Pillsbury的“Ranch Chicken Rollup Bake” Pillsbury是一个提供菜单和做饭灵感的网站，他们一月在Facebook上发布了以下内容，得到了大量的关注和讨论。内容就是一个他们研发的新菜，只要五种食材，二十分钟，就能給你全家做一顿新年大餐！ 不管是实际内容还是参与数字，对中国网民来说，应该都算是“小菜一碟”吧！ Audi的＃TractionTuesday 奥迪发现人们喜欢发自己爱车的照片，所以就在Instagram启动了一个双井战役。邀请大家发包含＃TractionTuesday 的照片，就有可能被奥迪转发。奥迪发现，原来大家喜欢分享自己在冬天恶劣天气中跟车一起找乐子的内容。 好吧，奥迪你赢了，不管是洞察还是活动机制。 二月 Hyundai的“First Date” 现代汽车在超级碗的战役中推出了由两大明星主演的四段视频，其中这段笑星 Ryan Reynolds主演的父亲监视女儿跟男朋友出去第一次约会的视频在网上获得了巨大成功。
车的新功能是GPS定位，我记住了。 Esurance的 ＃EsuranceSweepstakes 同样是在超级碗期间，低价保险公司Esurance推出了下图的转发抽奖”鸡翅“活动。简单来说，就是这张图告诉你，看超级碗的时候别吃鸡翅了，赶紧把手擦干净转发，就有可能获得25万美金的奖金！ 这个奖金数量真的很诱人，但这个机制我有点没搞清楚。 Disneyland的＃ShareYourEars 美国迪士尼乐园发起了“分享你的耳朵” 战役。只要你在Facebook，Instagram或者Twitter上传类似带了米奇老鼠耳朵的照片（有的用户用花做耳朵，有的用球）带上制定的双井内容，迪士尼就会捐赠五块美金到慈善机构。！ 视频我就不放了，大家可以自行想象。这个捐赠活动算是我见过最有诚意的金额之一了。 Domino’s DXP的“Extra Mile“ 达美乐比萨外送服务定制了一台专门送外卖的车，车里面有个烤箱！这个确实值得一提，也值得一看。算是有诚意的外送服务了。！
三月 Always的“Girl Emojis” 在非常成功非常出名的”Like a Girl“ 战役之后，Always再次推出对女生励志的营销战役”Girl Emojis“ ，视频采访了女生对现在手机里面内设的女生动画表情的想法，并请她们告诉大家如果他们自己来说表情，会做成什么样子。
我对男生的也不满意，这跟男女其实关系不大。哈哈 Microsoft的“What are you going to make？” 微软在麦肯广告的协助之下成功在国际妇女节期间推出了针对女生的战役。他们通过视频采访了一群喜欢科技的女生，当问到她们知道女性都创造过什么时，她们都卡住了。微软想提醒所有人不是所有事物都是man创造的。
证明真的不是只有中国过国际妇女节啊。另外喜欢科技的女生也挺有意思的。 四月 Nike Basketbal的＃MambaDay 数据显示的全年转发量最高的内容：Nike Basketball在科比退役时发出的推特，被粉丝们拿来海转。我也挺喜欢这个文案的。 Command的“Hammer’s Toolbox” 3M旗下的不用伤害墙面就可以悬挂物件的粘贴勾品牌找来MC Hammer做了这只非常独特的广告，在美国誉为最佳代言人广告。主要原因是主角MC Hammer在90年代曾经出过歌曲“不要伤害”，与本次推广主题一致。这个梗感觉很多时候想广告创意的时候我们都会想到，只不过Command去做了。 Knorr的＃LoveAtFirstTaste 联合利华旗下的知名食物品牌家乐推出了一个有趣的视频内容，在相亲的约会上通过让两个不认识的相亲对象品尝同样的食物，看他们感知是否一样，通过这个小测试看能不能让浪漫指数加分。
五月 JetBlue的“FlyBabies“ 母亲节的时候廉价空公司捷蓝推出了“婴儿飞行家”项目。他们想说服所有的成人乘客对机舱里面哭闹的婴儿多一些爱。如何做到呢？如果一个婴儿开始闹了，他们就給乘客下一张机票七五折的优惠。 这才算是找到了真的洞察吧，好点子，世界应该多些爱。 Diet Coke的“Taylor Swift Award” 健怡可乐恭祝泰勒获得BMI流行音乐大赏的Taylor Swift Award（一点都没有悬念的奖赏）的推文获得了2016年全年最多的回复数。好吧，你赢了。 六月 Nintendo的“Legend of Zelda” 任天堂发了一个“塞尔达传说”游戏的发奖推文，得到了很多很多的转发和赞。赞！呵呵 Nike的“The Switch” W＋K帮耐克足球做的视频，小男孩和罗纳尔多换了身体，好精彩的电影内容，真的有看头。最具槽点的是小男孩最终成了英国史上最佳的球员。（这事儿要是发生在中国同样有看点）！
七月 Red Bull的“Race to the top of a bridge“ 红牛的一支视频在Facebook上获得了七千多万的播放量，七十多万的互动数。这支视频在纪实两位徒手攀岩者要爬上一座很高的桥的过程，其中有很多次失败和掉落。 Samsung的“The Anthem” 三星为奥运拍的大片，把很多个国家的国歌串在一起拍了个大型MV。个人觉得挺精彩的，之前盘点奥运最佳营销的时候曾经分享过，这里就不再赘述了。 八月 Samsung Mobile的”Galaxy Note7: Official Introduction“ 这支三星Note7的官方介绍视频一经在Youtube上线就得到了超高了观看和转发。可惜一个月之后爆炸起火等负面就不断传出，让这支视频的成功看起来有点讽刺意味。 Nike的“Unlimited You” 说实话，这篇文章写到这里我已经对国外的品牌内容和社交媒体推广失去了期待。看完这支视频，觉得自己活了过来。好精彩的一支视频，一定值得你好好看完，有趣，诙谐，又超多大牌客串，把运动精神表达的淋漓尽致：耐克的“没有边界的你”！
九月 LG USA Mobile的“Damn Daniel” 2016年二月在国外有一支叫做“Damn Daniel”的片子突然走红，这个片子不过是一个在学校上课的男生被朋友拍了，且不断在片子里面喊叫“Damn Daniel”，但却被无聊的炒红。逻辑有点像“蓝瘦鲜菇”。九月，LG在推广自己的新手机V20的时候利用这个片子，邀请主角拍了视频。有点鬼畜和恶搞，值得看看。
Airbus的＃A350 空客用一张干干净净的图教会了我们什么“应用仿生学”。漂亮的翅膀作出了漂亮的成绩。这张图片算得上是B2B内容的典范了。 十月 Nike的“Worlds collide” 耐克（又是耐克！）邀请意大利世界杯冠军以及知名的Sneaker喜好者Marco Materazzi拍摄了一支深情的片子，讲述他多么喜爱迈克乔丹和篮球的。结果这条Instagram成了年度最受喜爱的品牌内容。 Sprite的＃WannaSprite 雪碧找勒布朗·詹姆斯帮忙拍摄的十五秒广告没有火，结果这支Lil Yachty作曲的广告給火了。关键是内容什么都没讲，他弹完琴就拿起一支雪碧喝了。到底是球星厉害还是歌星厉害？ Cadbury Dairy Milk India的＃InterstellaPartyIsHere 吉百利巧克力的印度公司在Facebook上发布了一条内容，其中使用了2016国外最流行的病毒视频中的一个发疯外星人形象。这条内容得到了最多的赞。 十一月 John Lewis UK的＃BusterTheBoxer 约翰路易斯百货每年圣诞的片子都能引起最大网络震动。今年也不例外，相信大家都看过这支在弹床上跳啊跳的片子了，数据显示这是全年被转发最多的品牌视频。 Amazon Prime的“A Priest and Iman meet for a cup of tea” 亚马逊通过一个短短的片子，讲述了牧师和教长相遇的故事。在这个温馨相聚的季节，所有的礼物和表达跟宗教没有关系。这个故事讲的很漂亮，让人印象深刻。
Tarte Cosmetics的“Giveaway” 要送礼就好好送大礼，Tarte化妆品用一条Instagram的帖子证明了这个道理。用满满一旅行箱的美容品作为礼物支持自己的“旅游”主题推广，这个点子不止简单，而且充满诱惑力。 十二月 Bookhoo.com的“Melt” 英文界的唯品会和蘑菇街Boohoo也做了个简单直白但是参与量超高的Facebook帖子。帖子里面有一只被冰封起来的鞋子，所有留言都可以让环境热起来，如果你碰巧在冰全部融化的一刻留言的话，就可以得到这双鞋子。 看起来很有趣，可是我还是没琢磨透这个执行，一会要去Facebook上研究一下。 Dove的“The Mannequin Challenge…with a twist“ 假人挑战最近被一帮年轻偶像和韩国明星玩了十分火热，但是怎么玩都不及多芬的玩法有意义。多芬的消费者真的挑战橱窗里的假人，想要告诉这些假人们，你们不够美，有本事跟我们一样！
以上是去年所有做的最有参与感的国外品牌内容。感觉国内外在社交媒体的内容产出上面情况类似，转发抽奖永远是最受欢迎，最有行动力的机制。有明星，有热点的内容也一样受欢迎。但是就原创性来说，我范儿感觉国内品牌做的更好，很多国内的片子都引起了网上的热烈讨论。相比国外好像基于网络的原创内容没有那么多，也没有那么好。 不管怎么说，知己知彼是最好的，看完以上希望对你全年创意灵感有所帮助。 ·END· 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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