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十年前的中国广告,古风感狂甩《三生三世》三条街!

03月02日 

10年前,中国曾经推出过超长广告片,是一种类似MTV式的广告,有配乐、有剧情、有大咖主演,现在看来这些美如画的广告也成了中国特色广告啊~如今,看视频有个15秒的贴片广告都烦不胜烦,可是遥想当年,人们却都有那么大的耐心,看5分钟、10分钟的广告还都津津有味…、

今天梅小花带你一起看看这些古风广告,回到10年前的MTV广告时代……

MTV广告特点

取景讲究、剧本精致、风格唯美

10年前,李冰冰、任泉主演为康美药业拍摄MTV宣传广告片…画面美,剧组汇集了国内一流的创作人才,组成了一百多人的摄制团队,三百多人的演出阵容,调用大批国际尖端的影视设备,整个拍摄串起了桂林的浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西9大著名风景区,强强阵容制成一部《康美之恋》

优美的画面如同人间仙境的设计别具匠心

情节美,以故事情节制造悬念,调动观众的收看欲望,关键时刻点明广告主题,以期达到既好看、又好记的目的。

故事围绕一对青梅竹马的恋人共同创办"康美药业"主题展开,男女主人公一身民国乡间装束,从最初的男子采药、配药,女子熬药、晒药,进行一道道精细而紧密的制药工序,到最后"康美药业"正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局…

除了《康美之恋》,《剑南春之歌》也讲述了一个浪漫的故事,养心养眼。

《剑南春之歌》讲述了一个浪漫的故事,皇上微服私访时见到女子,并即刻倾心,奈何女子早有婚约,和自己的青梅竹马成婚,皇帝黯然离开后,颁下圣旨,封剑南春为御用酒…MV在绵竹、剑南老街进行拍摄,唯美的风格让人难忘…

五粮液的广告大片则营造出快意儿女、快意江湖的风格,展现浓浓的中国风…

大腕云集

李冰冰、任泉、黄圣依、李东学、张晓龙、熊乃瑾……要集齐这些大咖拍广告,该需要多少时间成本和物力成本?

而在10年前,五粮液邀请到李东学、黄圣依主演,康美药业邀请到任泉、李冰冰联袂出演,剑南春找到张晓龙、熊乃瑾出演,用了名人俊男美女,将江湖情和儿女情相结合,创造出电影般画面感……

良心主题曲

《爱的神话》--由谭晶演唱


康美药业的广告大片可谓集合了众多优点,连背景音乐也丝毫没有马虎,邀请谭晶。在这首歌中雨点慢慢飘落,河水潺潺而流,花苞柔情开放,情人的笑脸慢慢张开。极具韧性的声音刚好把能把歌中的这种意境表现得恰到好处,诠释得迷人并富有诗意。

《爱到春潮滚滚来》--由付笛生、任静演唱


五粮液出手大方,营销费用不差钱,主题歌曲也是经过精细打磨的,而深入人心的"香醉人间三千年"就出自于此处…

《剑南春之歌》--由宋祖英演唱

剑南春打造的一支属于自己企业的歌曲,获得宋祖英亲自签下的该歌曲授权书,此歌用于剑南春企业的宣传,歌词不仅富有诗意和艺术性,更具有音乐性,完全具备优秀歌曲的要求……

如此优秀的广告片,按照道理应该越来越红火才是,可是竟然后来销声匿迹,成为了众多从业人员拿来研究的模板,感叹过去的广告多么多么的美…

为什么10年前我们愿意看超长的古风广告,10年前客户也愿意花大价钱拍摄这些题材的广告,而现在类似题材的广告越来越少了呢?

这一切的原因是在哪里呢?

完美的构图,如画般的选景,严谨的拍摄手法,精心制作的背景歌曲,使得这些广告完全不像广告,看的时候感到赏心悦目,又怎会急着换台呢?不过,这也同时解释了现在几乎还不到这样又长又美的广告了,拍摄超长古风的广告需要庞大的资金做后盾,且广告效果也不是即时即刻,而是需要有漫长的等待,投入多、回报慢,这种不太符合当今资本市场运作所要求的即时见效的广告,怎么能有当红小生小花带来的流量多呢?怎么能有销售额的突增猛进呢?

想想看,这也是一种它渐渐消失的解释,和时代发展的现象吧。



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