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Sainsbury’s的圣诞广告,究竟比JohnLewis好在哪里?

2015/11/19 8:34:00 

文/Vera
 
催泪大神JohnLewis推出2015年的圣诞广告“住在月球上的老人”不久后,它的“老伙计”Sainsbury’s也赶紧在网上晒出了自家圣诞广告“Mog的圣诞囧遇”。一个是英国的百年百货公司,一个是英国百年的连锁超市品牌,两家的圣诞节广告历来都是不少网友必看的年终大片,将两者拿来比较自然也是正常不过。但往往,两家的圣诞大片也很难较出个上下,双方的广告都总能捕捉到消费者内心深处对温情对团聚的渴望,将人类那部分最敏感细腻的情感毫无违和感地转嫁于商品之上。品牌的温度,才是比拼的关键所在。
 
然而今年的局面似乎有所不同。对比今年Sainsbury’s与JohnLewis的圣诞广告,国外网友出现了明显的站队,Sainsbury’s 的圣诞广告“Mog的圣诞囧遇”一经上线,不少网友纷纷表明这才是今年最棒的圣诞广告,蠢萌的喵咪——Mog一下成为了网红。这只萌到深处已无敌的喵咪Mog,究竟赢在哪里?先来看看这支广告片再说。
 
Mog的圣诞囧遇
 
创作名单

客户: Sainsbury’s
广告代理商: AMV BBDO
制作公司: Outsider
导演: James Rouse
 
又是一个圣诞节前夕的平安夜,托马斯一家正沉浸在各自的美梦中,而小猫Mog却做了奇怪的噩梦。。。在度过心惊胆战的一夜后,Mog早早地被一股焦味弄醒,烤箱中的烤鸡被烤焦了,一场火灾正在悄然逼近。

 
被“烤鸡”刺激到的Mog开始上串下跳,而在无意间,它拨打了英国急救电话999,并且扯掉了电线插头。随后消防员也立刻赶到了灾难现场,托马斯一家这才得救,“烤鸡”也被当场制服,蠢喵Mog成为了大家的英雄。
 





尽管托马斯家的屋子已被彻底玩坏,圣诞节眼看也被彻底搞砸。但别忘了,这是一部温情的圣诞节大片。故事的结尾,托马斯一家与他们的邻居一起度过了一个温暖而难忘的圣诞节,Mog自己也如愿得到了心爱的鸡蛋。因为这支广告片的主题正是:“分享你的圣诞节。”
 
 
事实上,Sainsbury’s的这支圣诞广告光靠卖萌并不足以“拿下”所有人,广告中的蠢喵Mog其实大有来头,它是英国作家与插画家Judith Kerr笔下的一只名喵,是一系列儿童读物的主角,这系列读物最早出版于1970年。但不幸的是,生活中那只真实的Mog已在2002年去世了。对不少70后以至于00后的英国人而言,这是一只伴随他们成长的小猫,意义不同寻常。
 
此次Sainsbury’s联手Judith Kerr,这本与广告“同款”的,最新的小猫 Mog画册将专门在Sainsbury’s出售,同时推出的还有Mog的周边玩具。而这些商品所获的利润,将全数被用来捐助英国的慈善机构——儿童救助会。一个品牌,承诺给消费者提供最好的服务是其本职,但能主动承担起一部分社会责任,则是一种“高能”。正如这支广告的主题,与人分享你的圣诞,分享你的快乐,Sainsbury’s也在广告之外践行它的温暖。
 

Judith Kerr本人
 

《Mog的圣诞灾难》原著
 
当然,去年Sainsbury’s的圣诞广告,取材于第一次世界大战的“1914年圣诞节休战”也“惹哭”不少观众。与催泪大神JohnLewis的广告“小企鹅Monty”不同的是,Sainsbury’s在让人感动之余,带来有关人性、社会更深层的思考。


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