文/Vicky 曾几何时，经常会看着橱窗里美丽性感的衣服黯然伤深，深深的知道美丽的衣服一直不是自己这种只能塞进XXL号可以驾驭的。也曾看着街上那些大长腿水蛇腰的姑娘们投去羡慕的目光。有的时候理性想想，也真的不怪那些臭男人们，毕竟这美丽的风景试问又有谁会不爱呢！ 似乎现在普罗大众的审美普遍定义于“瘦=美”，也有越来越多的健身产品或者减肥产品的品牌鼓励广大胖胖们努力跻身于瘦子的行业。小S的经典语录“要么瘦，要么死”，也不知道好多励志减肥多年的胖妞们是九头身还是怎样，死去活来不知道多少次了，身材却还是那个德性。而“管住嘴，迈开腿”这6个字对于那些自律能力差的人来说又有多难。可尽管如此，谁会没有一颗向往美丽的心呢？ 胖胖的人做起运动，显得笨重吃力，不优雅、滑稽甚至还会有些蠢蠢的。而加拿大一家专门做大码女装的网站 Penningtons 却不这样认为，Penningtons找了一个身材胖胖的45岁的瑜伽教练拍了一支广告“why plus size women shouldn’t do yoga”，广告中胖女生做了很多瑜伽动作，和印象中的不一样，胖女生却异常的灵活，柔韧性也非常棒。   自信和自我接纳是近年来受欢迎的话题，很多人为了适应社会的审美，努力改变自己。而Penningtons 却试图提倡大家与其改变自己以适应一个武断的标准，不如顺应自己，改变自己看法和态度。正如Penningtons 的市场总监 Aspasia Choremis 所阐述的，“他们想表现出，女性不应该因为他人的看法而感觉自己做不到。“拍这支视频不只是为了鼓励大码女性练瑜珈，我们想表现的更多，关于身体多样性、自我接受和破除偏见，不需要妥协。美丽的定义，可以有是不同尺码，不同高矮….. ”。 最近，美国摇滚乐队GOSSIP主唱Beth Ditto与设计师Jean Paul Gaultier联名推出个人服装系列，足足有200斤的Beth Ditto可谓是时尚界“重量级”的IT Girl，她一直以自己的身材为傲，特立独行的性格和夸张的朋克着装风格也一直受到时尚圈的瞩目。而据了解，此次合作系列服装仅有XL和XXL两种尺码，定价在165美金。在设计上用到丝质以及刺绣等较少出现在大尺码服装上的元素。   Beth Ditto 早上2009年，Beth Ditto 就选择了与超大码服装品牌EVANS合作推出了不少款联名系列，在设计一般多走复古风，包括超大的Tee、铆钉手袋、印花连衣裙，以及超大针织衫等等。  Beth Ditto为Marc Jacobs 2016春夏登台走秀 此前，美国内衣品牌Lane Bryant 旗下的Cacique ，是专门为大尺码女性打造美丽的内衣。在去年的Campiagn #ImNoAngel 中，不仅向维多利亚的秘密的“Perfect Body”发起攻势，还请来知名“大码”模特Ashley Graham做KOL，再配以“Beauty is Beyound size”（美是超越尺码的）的文案，向“大码”女性传达的是：不是天使，也可以很性感。这还真是深深的touch到胖胖Lady们的心声啊。  随着强调大码时尚的艺人、模特、网站和舆论导向越来越多，对于好身材的界定也越来越有不同的声音出现，类似上面这种的品牌动作也越来越多。受到细分市场与利益的驱动，大码这个一直被时尚圈和品牌商回避的类别，瞬间变得炙手可热。 传统时尚圈从来只对那些身材高挑的女人友好，而大码服装业是一个被忽略的市场。当一个非常细分的垂直市场，长期没有被好好服务，同时存在真实需求和有待改进的体验，并且拥有大体量的用户群体，这个市场无疑很有潜力。单单就Penningtons在加拿大短短几年时间就一共开设了155家门店。 据外媒的数据显示，在美国，大码服装业一年的产值有 175 亿美元。这也足经说明这个市场的需求量的增长趋势。而国内，得益于互联网的长尾效应，大码服饰在电子商务也在最近几年得到了爆发。据淘宝的数据显示，许多专注大码服饰的淘宝品牌卖家的增幅比服饰商家明显要多。而线下受限于女生身材尺码的浮动变化，在试衣体验时，会因为细微尺码差别让人产生挫败感。再结合大码服饰店本身并不多，所以，年轻的胖女孩更倾向电商平台。 可服务这部分挑剔的人群也并不容易。大码服饰除了在尺码之外，还需要更明确的细分，在面料的选择、风格甚至年龄层等等都会有更精准的区分。除了衣服之外，在内衣，鞋子、等之外他们共同有着特殊的需求。在扩大规模和更深入的细分市场定位，如果可以也是让这些专注大码服饰品牌有待开发的。连维秘在去年也宣布将要拓宽产品线，还表示会在一年一度的维秘天使内衣秀中增加一些大码超模，以丰富天使的内容。可见，大码服饰正在飞速地朝着时尚界进军。 这是一个审美彻底多元化的世界，大码服装业的春天貌似要来了。 |
