戛纳派拉蒙剧院的观众原以为在“性、谎言与广告”环节中又将看到另一场创意演示。他们听到的却是一个悲惨故事：广告战役的发起人如何在大火中失去孩子与父母，而这个悲剧又如何促成了在广告界“停止物化女性”的运动。 来自Badger & Winters代理公司的#WomenNotObjects# campaign 在今年戛纳创意节的玻璃狮子、直效和网络类别均入围。一身白衣的Badger & Winters的联合创始人独自站在聚光灯下， 简单地叙述她的故事：青少年在加拿大纽芬兰度过，立志投身广告业，就像70年代查理香水广告里面充满自信的女郎。 Badge女士谈到她在Calvin Klein的工作，当时她主导制作了Marky Mark和Kate Moss的广告大片，然后在30岁时创办自己的广告公司。孩子接连出生，先是Lily，然后是孪生女儿Sarah和Grace。之后厄运悄然降临。 “全面将室内装修完成之后，孩子们和我搬进了一所漂亮的维多利亚房子。因是冬天，脚手架还未拆。当时是圣诞节前夜，我在包礼物，很晚才睡。孩子们在三楼睡觉。”她的父母也在家，都已睡了。 她继续讲述。寂静的剧院里，针掉下地都能听到。 “我房间有烟。我透不过气来，醒了，并从窗口爬到门廊的屋顶，门廊横跨了房子的整个前部。我跑到屋顶的一端往左下方看，看到原来放电表的地方火花四溅。”她试着去救Grace，打开了窗却进不去。“我进不去。浓烟象坟墓般厚重，火焰如地狱烈焰般灼热。我进不去。”她声音发抖，语不成声。 “邻居来了。我拼命喊‘他们在哪儿？他们在哪儿？’我一直在想，她们随时会从房子后面跑出来，一切都会没事。几分钟的时间对我来说却像一辈子那么漫长。那个晚上，我的三个女儿死了，我的父母也死了，而我活了下来。” 她接着说，“我失去了一切，但却没疯掉，虽然我无数次祈求上苍让我疯掉。” “我觉得自己裂成碎片。我已裂成碎片。我一无所有，像行尸走肉一样生无可恋。我祈求上帝把我也带走。无数次，我想过自杀，但我害怕到了那一边，自杀的人另有去处，我无法找到我的小宝贝。” 她说，“我仍能感觉到我的孩子们。我跟她们还彼此相连；她们的爱支撑着我。这种心心相连与之前她们还在的时候不同，但一样强大，有些时候甚至比以前强大，虽然我知道这不大可能。” Badger顿了一下，努力平静下来。她谈起重返广告界，并成为Jim Winters的业务伙伴。“他打理公司，让我有个回家的地方，”她说。“我重新工作。我努力工作。我一直都很努力地工作。工作给了我尊严，让我找回我已失去的那部分。” 接下来的陈述可以说是她的顿悟。“现在我有了到这儿来的理由。我要让这世界有所不同。”＃女性并不是物件#campaign由此诞生。 “我们在谷歌搜索‘物化女性’，显示的结果是什么？广告。这时我知道我有能力去改变。我找到了我的宗旨，这也是我们公司的宗旨，”Badger女士说。 最后，她向观众展示了＃女性并不是物件#的短片以及带有井号标签＃我站起来#的后续短片。当第二个井号标签闪过屏幕时，全体观众站立鼓掌。正在谈其生日的Badger激动难抑，说，“很久以来我一直在盼望这一刻 ——来戛纳与广告界最有影响力的人会谈。这个梦想实现了，这是我迄今收到的最棒的生日礼物。” |
