距里约奥运正式开幕仅剩一周时间。这场四年一度的体育盛宴所牵动地当然不只是奥运选手的心，相信各大品牌的营销大拿们更是跃跃欲试，想在这饕餮的营销盛宴中分一杯羹。但在国际奥委会（IOC）那里，保障官方赞助商的商业权益尤为重要，毕竟赞助所带来的收益是仅次于赛事直播外的最大营收份额（45%）。  奥运市场营收比例  2016里约奥运会官方全球合作伙伴及赞助商 下面为IOC规定的奥运期间非赞助商禁用的相关词汇。  美国国家奥运会（USOC）率先应用了这一新规，并规定非赞助商及美国奥运选手若想借势营销，需在2016年1月27日前向USOC提交申请，申请包括广告计划和社交媒体campaign，同时广告需在3月27日前上线。  UA-美国体女子操队系列获戛纳创意节2016影视工艺类金奖 UA-菲尔普斯系列获戛纳创意节2016影视工艺类全场大奖 当然，有能力赞助250名奥运选手的UA也算得上是财大气粗。并非所有品牌可以像UA一样，不仅赞助得了奥运场上明星运动员，又能提前在3月份就吹起营销号角，打上一场长约半年的奥运持久战。另一位非赞助商Oiselle运动品牌的CEO表示，他们更多考虑运用社交媒体进行营销，比如创造一些可以暗指奥运事件的标签来引发话题营销，比如#大事件等不包含在Rule 40 的禁用词语。 一些分析者也开始给中小企业支招，虽然中小企业没有大笔预算雇佣大牌奥运明星坐镇，但还是有很多性价比更高的运动员可以选择。在Rule40新政放开的情况下，可以充分利用这些赞助的运动员进行营销活动。而且，即便是奥组委禁止非赞助商在奥运期间使用奥运IP词汇，但假若营销战役中出现奥运相关的运动员，自然会引发对奥运感兴趣的受众关注，人是一个活生生的IP。 奥运营销Rule 40的放开，向非赞助商们敞开了更广阔的奥运营销之门，也给官方赞助商们带来更高的挑战，当然旁观各大品牌使出浑身解数来进行创意绝伦的奥运竞技，想必更加精彩。 |
