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无印良品为三个上海家庭进行了旧房改造,还办了一场主题展览

2017/1/17 15:12:00 

崇尚简约的无印良品不仅在产品设计上表达着冷淡的日式美学,在家居生活理念上也不断传播基于品牌价值观的收纳哲学

为了让消费者更直观、真实地感受到品牌理念如何影响居住空间,无印良品从2016年开始走向线下开展“住宅/旧房改造计划”,并通过Compact Life(简约生活)主题展览的形式传播其生活理念。

在香港、台湾等地的旧房改造展之后,Compact Life在2017年第一次来到内地。目前,以“Compact Life in CHINA”为名的展览正在无印良品(上海大悦城店)进行。

 
由200个无印良品的PP收纳盒组成的3.5高的透明盒体

在上海的这次旧房改造计划中,无印良品选择了在上海“老式公房”居住的三个家庭作为改造对象。无印良品家具搭配顾问IA(Interior Advisor)结合他们的居住需求,用品牌家具和收纳用品进行改造,并在展览中1:1重现了改造后的屋子。

但在进入这部分场景展示之前,无印良品想让你先了解品牌“Compact Life”的理念,以及旧房改造中用到的家具产品——Stacking Shelves组合式木架和Unit Shelves组合架,它们内嵌在展览前面上,体现了可自由组合的收纳特点。
 
右侧是对“Compact Life”理念的解读
 
光源墙背面
 
沙发套和其他家居用品所用的织物以窗帘形式展示
 
展览主角:内嵌在墙体中的组合架
 
展览主角:内嵌在墙体中的组合式木架
 
继续走就来到了展览的核心空间,无印良品1:1真实还原了改造后的“老式公房”,观众可以进入房间感受“无印良品”式的收纳,也能在展览墙面上观看收纳前后的纪录短片投影。

第一个改造家庭是上班族女儿与父母同住的三口之家,两代人住在六十多平的老式公房中,客厅、大卧室、小卧室在同一侧,喜欢收藏戏曲服装的妈妈缺少收纳空间。如何在居住空间、收纳空间上协调不同生活节奏的两代人,无印良品做了这些改造:
 
 
家庭一纪录短片:
 

另外一对三口之家是小孩两岁的年轻夫妻,家居布局的调整和改造,给成长中的孩子提供了更多的娱乐、学习、睡眠空间,也为分隔出了私密的二人空间。
 

家庭二纪录短片:
 

最后的改造计划是年轻白领的独住空间,她希望改造后既能满足基本生活需求,同时有更舒适的居住环境。
 

家庭三纪录短片:
 

这些参与改造计划的房屋面临着“居住空间不足”的共同困扰,而无印良品恰好利用设计简约、用途多样的家居或收纳类品牌产品完成了改造任务,在传播品牌“Compact Life”的收纳/生活理念的同时,实现品牌和产品的营销目的。

2016年,无印良品在香港、台湾举办的Compact Life住宅改造项目也是这一逻辑,品牌将“家居理念”与“配套产品”植入真实场景中,让消费者真实地感受产品设计的优势,进而形成对品牌的认同。

 
 Compact Life香港住宅改造短片
 
 Compact Life台湾住宅改造短片
 
此外,Compact Life项目的另一个目的是推广品牌IA家具搭配顾问的服务。据无印良品介绍,IA顾问是能帮助消费者规划收纳提案、解决家具选择乃至摆放方式、颜色搭配等烦恼的专业人员,目前在上海、北京、成都、杭州、苏州、广州等国内18家无印良品店铺中配有47名IA人员,为顾客提供免费咨询的服务。

目前,无印良品在中国内地已经开满了200家店铺,并且以“贩卖生活方式”为中心,从“杂货铺”主店逐渐发展了MUJI BOOKS(书籍)、 Café&Meal MUJI(餐饮)、Café MUJI (咖啡馆)等多种业态。2017年,无印良品将在北京和深圳跨界经营集酒店、旗舰店和餐饮为一体的MUJI Hotel,并且全球首家MUJI Hotel已确定下半年在深圳开业。

随着品牌业务逐渐覆盖消费者衣食住行的各方面,拥有“断舍离”气质的无印良品似乎变得越来越复杂。但在消费升级的当下中国市场,拓展业态的行为更像是品牌顺势应时的自然行为。

无印良品总裁兼执行董事松崎晓曾对媒体表示,品牌会陆续在中国市场导入更多新的事业形态,2017年,除了正在进行的住宅改造计划,也将开展办公室改造项目。


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