奇市江湖微秘籍——年轻就要造

这个7月最热的除了天气，当然就是淘宝造物节了。上周前三天，只要你一打开淘宝或微博，看到最多的一定是淘宝造物节的消息，火爆程度可见一斑。仅2017年#淘宝造物节#话题阅读量就高达6.4亿，其中新增讨论量有51万，几乎是去年同期讨论量的2.5倍。只用了短短不到一个月的时间，淘宝造物节是如何俘获年轻人芳心的？

内容升级——明星达人共创热点

2017年淘宝造物节推出了全新主题，打造出了一个神店、神人、神物齐聚的“奇市江湖”，成功迎合当下年轻人消费升级的新需求。

从6月19日起，淘宝造物节开启了如火如荼的线上造势活动，富媒体的形式成为一大内容传播特点，不仅连续放出了四大造物短片，还推出了节目单和店铺效果图配合传播。依靠微博信息流协助下的病毒扩散，造物视频累计播放量达2000万之多，时长足足有24000天。造物节未到，网友已经抢先一睹“奇市江湖”奇观，自然满怀期待。

如此丰富有趣的节日内容，怎么能少得了明星和达人的加盟。以方文山、徐娇、派伟俊为首的明星微博多次发声，为造物节强力造势，徐娇名下的汉服品牌更是出现在了造物节现场。在粉丝头条的帮助下，明星们的声援实现了48404次的互动量。

微博也是倾尽全力提供KOL资源支持，总计148 个超人气段子手+草根账号参与了内容的共创，KOL博文总曝光6962万次，总互动量20万次，实现了造物节内容地及时、海量传播。6月21日造物节主题曲《奇市江湖》MV一经上线，就在音乐专业账号、段子手、八卦账号轮番轰炸下疯狂刷屏。7月1日造物节邀请函视频上线，微博特邀多领域垂直Kol从特效、视频团队、东南西北市炫酷风格多维度传播视频内容。7月3日《奇市江湖新英雄》互动H5上线，借助搞笑段子手的影响力实现了“账号喊话”的传播模式，成功引爆了H5互动。7月8-12日淘宝造物节盛大开启，微博利用KOL的快速反应能力，实时跟进造物节热点。从“漏气皮卡丘”到“现场录制视频”，打造了身临其境的造物节次生内容！在明星与达人共同推动下，造物节的话题热度不断发酵。

互动升级——趣味玩法广受追捧

年轻人不光爱有趣的内容，也爱各种新奇的互动玩法。全新的互动玩法升级自然是淘宝造物节的一大看点。淘宝首次运用了微博新资源发现页浮层，通过提取用户头像及昵称，与造物节主视觉合体, 增强了用户代入感，打造出个人定制的造物氛围。有效增强了用户黏性，同时还在发现页实现全量曝光。

发现页流量入口既然有了，那又该如何展现108家风格迥异的店铺并给用户留下深刻印象呢？淘宝的答案是来一支好玩的H5，《奇市江湖新英雄》就此应运而生。以发现页浮层为入口，吸引用户参与H5互动抽取店铺卡牌定制权益，并最终触发博文自动分享扩散热度。好玩有趣的互动模式果然深受网友追捧，上线当天就创造了活动期间最高互动量，H5点击量超100万，触发博文14万条，传播内容的同时带来了海量互动。

资源升级——实现多路径大曝光

在有趣内容和好玩互动上，强大曝光资源的助攻也是必不可少的。这一回淘宝尝试了微博的创意橱窗，即发布指定关键词博文,博文下方自动附带造物节门票售卖Card，点击即可跳转H5,加大唤醒淘宝APP的概率，扩大声量又不失时机地增大了转化几率。在此基础上配合贴纸触发博文功能，以及KOL的发声和造物节MV扩散，打出一记漂亮的曝光组合拳，“淘宝”“造物节”关键词提及均大幅提升，门票橱窗也得到海量曝光。

作为承载活动舆论的重要阵地，话题页起着至关重要内容曝光作用。为了打造沉浸式互动氛围，淘宝在微博定制了#淘宝造物节#＆#造物节现场#专属话题页，打造了视频轮播专区、UGC图片专区、H5专区，对话题页进行了炫酷变形，更高效地向粉丝用户传达了造物节信息。

微博音乐频道同样也提供了强势位置资源支援，造物节主题MV不但霸屏双端广告位，还占据了音乐推荐榜单、亚洲新歌榜有利曝光榜位，通过音乐推荐帮助MV实现了近100万次的曝光。在官微大号和音乐Kol全力打造下，主题MV惊雷首发。

为了迎合年轻人的消费需求变化，淘宝打造了7月最火热的营销事件。而此时坐拥海量年轻用户的微博成为它的首选合作伙伴，与微博的通力合作让它收获了巨大声量，还赢得了100%的正面口碑。我们可以预见，继618和双11之后，造物节正在迅速崛起，成为电商的又一大狂欢。