价值分析


报纸概况      读者人群分析      广告价值分析
报纸概况
成都商报:1994年1月1日,《成都商报》在崭新的市场机制下诞生,现为成都传媒集团成员之一。作为中国综合性日报走向真正的新闻纸的一个典型,《成都商报》在创新新闻理念、坚持传媒大众化、坚持管理市场化、整合资源、扩张新的事业平台等方面都走在行业前列,是一张深受读者尊重和喜爱的畅销日报。
发行量:95万
发行范围:全省
发行日期:每天
报纸性质:都市类
办报理念:坚持“创新、务实、理性、开朗”的理念,坚持“权威、公信、主流”的办报方向,长期以大容量、高密度、新形式的新闻和资讯回馈读者。

读者人群分析】 
  忠实度:忠实读者占91.0%,总体达到近149万。
  主动性:读者的主动性相对更强,高达76.3%的读者通过自费订阅或零购获得报纸,表明报纸的市场化程度较高,对读者有较强的吸引力;
  性别:男性读者为主,占56.5%,女性读者略少,为43.8%;
  年龄:平均年龄为35岁,其中25-34岁的主流消费群所占比例最高,达36%;
  职业:企事业/公司从业人员构成了《成都商报》的主要读者群,比例达50.4%,而在居民总体中,这部分人群只占到38.2%,说明《成都商报》对处于社会中坚阶层的白领人群有较强的吸引力;
        教育:在接受过高等教育的人群中,有70.6%的人是《成都商报》的读者,高于其他竞争媒体在高等学历群体中的渗透比例,因此《成都新风气了》是到达高素质人群的上佳媒体。
广告价值分析】 
 读者对广告类型的关注反映了报纸在此类广告的价值。《成都商报》的读者中对家用电器、邮电通讯、电脑/打印机/扫等设备、汽车、房地产和金融/保险的广告关注读者渗透比例高于其主要竞争对手;

在时尚娱乐信息类广告方面,《成都商报》的读者同样对广告关注渗透比例高于其主要竞争对手。尤其在服装服饰和化妆品等方面;

家电和IT产品的预购情况:《成都商报》读者对大多数耐用性消费品的预购渗透较高,特别是在空调、电脑等方面,说明《成都商报》读者在这些产品上有较强的消费能力和更多的消费需求。 

在拥有手机和预购手机的总体中,《成都商报》对手机拥有者和手机预购者的渗透率都远远高于竞争媒体,显示出对该群体较强的影响力,因此是通讯运营商、手机生产商、经销商进行广告投放的优秀媒体。

  在预购汽车的总体中,65.9%的人是《成都商报》的读者。表明《成都商报》是汽车生产商、经销商进行广告投放的上佳媒体

在住房预购者中,近68%的人是《成都商报》的读者,表明《成都商报》是房地产开发商进行广告投放的优秀媒体。

《成都商报》读者拥有信用卡、购买股票的比例均高于成都市居民总体的平均水平,同时在未来六个月实施的计划活动和今后12个月有投资意向中均显示出较强的优势。