南方周末广告独特的品牌形象
一批有远见的报业媒体，着手打造报业强势品牌，培养报业品牌的核心竞争力，从而成为全国行业知名的报业。《南方周末》于1984年在广州创刊，为南方日报报业集团下属子报。1990年代初的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人之不敢言”的独特品牌形象，从此南方周末广告一纸风行神州，赢得了“中国第一周报”的盛誉。
在今天的中国报界乃至传媒界，《南方周末》早已成为一个符号，一种象征。1998年，南方周末广告部率先成立广告品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。因而，选取它作为报纸品牌战略研究的个案，更具有理论意义和实践意义。
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