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| 新安晚报广告经营额强势上升 |
| 来源:新安晚报广告网 日期: 2009-11-12 11:58:07 点击数: 684 |
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新安晚报广告经营情况公布了这样一组数据：安徽省新安晚报社在医疗类广告收入去年净减3500万元，今年上半年又下降54％的情况下，凭靠着在房地产、汽车等行业上的强势上升，使得新安晚报广告经营额和利润分别增长了１２％和１０％。
近年来，随着新媒体的不断涌现，平面媒体的广告经营遭遇困境。有人认为，报纸经营已经进入“寒冬”和“拐点”时节。新安晚报在逆势中展露英姿的报社究竟有什么制胜之道呢？报业经营的困境在哪里？或者说报业经营的突破口在哪里？
新安晚报、都市报的兴起主要是凭借着三大法宝：自办发行、厚报模式和体制创新。首先是自办发行，建立庞大的发行队伍，送报上楼，送报到户，这种发行模式帮助晚报、都市报硬是从日报的发行蛋糕中切出了一大块份额。此后，当社会逐渐进入海量信息时代的时候，晚报、都市报又创建了厚报模式，为晚报、都市报赢得了更加广阔的市场空间。新安晚报、都市报之所以在以上两个方面能够脱颖而出，根本的推动在于体制，无论是自办发行，还是厚报模式，其实都是新安晚报在办报机制上所表现出来的一种改革，与当时的日报相比更为灵活。
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