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公司动态
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广播广告在商业促销中的优势（一）
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任何一家公司或企业在进行广告宣传时都会选择多种媒体进行组合，根据各媒体目标受众和自己的目标消费者的重合度，科学均衡地在各媒体之间分配广告预算，才能取得宣传效果的最优化，在商业促销中广播广告近年来已逐步被商家认可，所以广播广告与其他媒体相比，有其具体的传播优势：
一、覆盖范围广，听众量大广播的信息传播是以电子信号为载体的，随着科学技术进步，广播发射功率的扩大，使其无限覆盖成为可能，一般情况下，一个地市级电台不仅能够对本地市、对周边地区也能够实行有效覆盖，就即使在报纸无法送达的地方，只要在广播的有效覆盖范围内——不论交通情况如何困难，也不管天气多么恶劣，任何一位听众都有可能及时、准确地接受信息。
二、广播是低成本信息的传播媒体。对所有听众来说，广播是为听众免费提供信息的，是受众无成本进行信息消费的媒体，对广大受众特别是低收入人群来说，广播更显示出了自身的优势。促销广告是商家在促销活动中经常性和周期性的一种宣传方式，广播广告正是以持续长久，多频次反复播出得到商家的认可，如交通广播电台的套播广告就充分体现了广播多频次反复播出的优势，完全起到弥补广播广告信息不能留存待查的不足。
三、广播广告受众面广。广播广告由于覆盖范围广、听众收听面就更广泛，因此它除了山区、偏远农村能听到外，那就是目前消费群体最大的城市人群，这些听众可分为固定听众和移动听众，固定听众就是那些长期在收听广播的居家主妇、老年人、学生群体等，移动听众就是那些驾车族及坐车族，这部分人群，可细分为：公车、商务车的工作人员、有一定经济实力的私家车的所有者，出租车是乘客和司机、通勤车、公交车、地铁、城市轻轨里的上班族，随身收听广播的中老年、城市务工的农民等，他们是广播的忠实听众群。
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发布日期:2013/11/20 10:36:47
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