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招商信息类型：比赛招商
招商项目：公益
招商期限：2009年9月15日至 2009年10月1日
联系人：西安市体育局
招商详情：
前言：
世界，唯一保存完好的古老城墙；
世界，唯一的城墙马拉松；
中国，唯一的１３朝古都；
中国，唯一的千年文化与体育运动完美结合的赛事；
西北，唯一的马拉松赛事；
西北，唯一的一项全民参与的体育盛世！
2009西安国际城墙马拉松赛
中华文明重要的发祥地
3100多年的建城历史
1100多年的文化古都
600多年的古城墙
100多年的现代长跑运动
13届西安古城墙马拉松赛
挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的马拉松精神
几千年来中华儿女勤劳勇敢、不畏艰险的中华民族精神
共振汉唐雄风，感受古老西安的现代文明
世界上唯一让马拉松跑上古城墙，世界上最为独特的马拉松赛事，展现体育与自然、人文，现代与历史的完美结合，充满了人文精神，让体育走向大众，紧密融入生活。西安国际城墙马拉松赛自创办以来，已成功举办了13届，这就是将体育活动与传统地域文化有机结合在一起的成功尝试。
2009年西安国际城墙国际马拉松赛将实现历史性的突破，实现古老城墙与现代化跑道的结合，感受城墙带来的震撼，感受现代化文明的无限魅力。同时，让西安城墙马拉松赛真正实现全民参与，掀起西安751万民众的体育热潮。
2009西安国际城墙马拉松赛将聚集全世界的眼光，以全新的面貌向世界呈现魅力绽放的西安，激情飞扬的西安城墙马拉松赛！
2009相聚西安古城墙，相聚西安城墙马拉松赛，共享历史和现代完美结合的盛大节日！
组织架构：
主办单位：西安市人民政府
协办单位：西安市体育局、西安城墙景区管委会
推广单位：中国体育赛事招商网
竞赛时间：2009年11月7日（星期六）上午 8：10开跑
转播媒体：陕西省电视台、西安电视台、陕西数字电影频道中华影城
赛事描述：
一、独一无二的城墙马拉松
世界，唯一保存完好的古老城墙
世界，唯一的城墙马拉松
世界上唯一让马拉松跑上古城墙，世界上最为独特的马拉松赛事，展现体育与自然、人文，现代与历史的完美结合，充满了人文精神，让体育走向大众，紧密融入生活。西安国际城墙马拉松赛自创办以来，已成功举办了13届，共吸引了50多个国家和地区的2万多名选手参加，已逐渐释放出其独特的魅力，成为西安走向世界，让世界了解西安的一张绝佳的名片，成为一座沟通西安与世界的友谊桥梁，这是将体育活动与传统地域文化有机结合在一起的成功尝试。
中国，唯一的１３朝古都；
中国，唯一的千年文化与体育运动完美结合的赛事；
西安，一座古老而又神奇的城市，一座承载着华夏文明的文化古都，先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都，是中国政治、经济文化中心和最早对外开放的城市，是与雅典、罗马、开罗齐名的世界著名历史古都。西安，也是一座蓬勃发展、充满活力与希望的现代化城市，秦砖汉瓦、暮鼓晨钟、高新科技、现代文明，使西安拥有了世界，世界拥抱了西安！
2009年的今天，高科技的信息时代，随着生活水平的不断提升，越来越多的人将运动列入了生活的一部分，体育休闲、体育健身已被越来越多的人引为时尚的生活方式。马拉松是一项全民参与率高的体育运动之一，与西安千年文化的完美结合，塑造文化体育的无限魅力，奔跑在现代与古代完美结合的赛道上，引领一方人新的时尚、运动、健康的生活方式。
西北，唯一的马拉松赛事；
西北，唯一的一项全民参与的体育盛世！
西安城墙国际马拉松松是西北唯一的马拉松赛事，它不仅仅是一项体育运动，更是一场大型的娱乐嘉年化，一场充满激情与活力的全民参与的体育盛世，掀起西北4000多万人的体育热潮，马拉松为生活注入运动、年轻、时尚、积极向上的全新理念，引领西北人的运动生活新时尚。
二、新包装新定位新体验
1、整合媒体，立体传播
激情飞扬的2009西安城墙马拉松赛，在保留原有网络直播的赛事传播方式基础上，还将引入全程电视直播，CCTV-5也将制作近一个小时的专题节目，进行马拉松赛及赛事配套活动的全面宣传报道，以扩大赛事的宣传范围，增加赛事的曝光率，吸引更多媒体的关注。并结合众多平面媒体进行广泛广播，快速提升西安国际城墙马拉松赛的知名度，提升西安国际城墙马拉松赛赛事品牌价值，使西安城墙马拉松赛在国内外的影响力飞速提升。
2、体育与娱乐的完美结合
马拉松运动，以其广泛的群众基础、便捷的参与方式、较长的比赛与现场直播时间，丰富的城市整体形象和文化的现场展示功能，以及“挑战自我，超越极限，坚忍不拔、永不放弃”马拉松精神的内涵，而成为一项深受欢迎的、极富时尚色彩的“城市运动”之一。在西安古城墙上跑马拉松，不仅感受挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的马拉松精神，感受中国历史的博大精深，更创造一场全民体育娱乐的“盛世嘉年华”。
气势恢宏的“中华迎宾第一式“仿古迎宾入城式、活力四射的“马拉松啦啦队选拔赛”、诉说难以割舍的古城墙情结的“古城墙马拉松迎奥运”散文征集……一系列“为马拉松喝彩”的配套活动，掀起古城西安全民体育娱乐的高潮，令西安城墙国际马拉松赛成为全民参与的体育盛世。
3、城市的名片
马拉松运动是一项将竞技体育和群众体育紧密结合的全民健身运动，当一项体育运动与一个城市的人文精神、与一个城市的发展进步紧紧联系在一起时，这项运动就突破了原有的局限，就会释放出巨大的能量。马拉松扩大了城市影响，突显了城市品牌、增强了城市吸引力，同时也促进了经济发展，吸引众多商家参与。
作为世界上独一无二的马拉松赛事，西安国际城墙马拉赛共吸引了50多个国家和地区的2万多名选手参加，已逐渐释放出其独特的魅力，成为西安走向世界，让世界了解西安的一张绝佳的名片，成为一座沟通西安与世界的友谊桥梁。
三、配套赛事
1、首届亚洲旅游城市马拉松邀请赛
西安是首批获得了“中国优秀旅游城市”称号的旅游城市，并与亚洲众多国
家，例日本奈良市、韩国庆州市结为友好城市，相互间体育交流频繁。2009年，以西安城墙国际马拉松赛为契机，举办“首届亚州旅游城市马拉松邀请赛”，邀请亚洲各大知名旅游城市及西安的友好城市参加邀请赛，热情好客的西安人民期待亚洲人民的光临。
2、首届明星企业挑战赛/接力赛
2007年，可口可乐、百事可乐、德国多尼克公司等世界知名企业的管理人员均应邀参加了西安城墙国际马拉松赛。企业发展的过程同马拉松的过程一样，挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的精神是贯穿成功的全部。
2009年，将举办“首届明星企业挑战赛”，让马拉松精神不仅磨练众多参与者，还感染着更多观众，并渗透到整个企业，整个城市，塑造了企业的马拉松精神、城市马拉松精神。让企业文化与马拉松精神充分互动，让马拉松赛的朝气、积极向上的精神渗透到企业、城市的每个角落。
3、首届西安高校马拉松挑战赛
西安历史文化名城，在高科技现代化的今天，西安电子科持大学、西安交通大学、西安工业大学、西安大学、西安医科大学、西安农业大学、陕西师范大学……高校云集，一批学子为了西安、西北地区、中国的发展努力学习。2009首届西安高校马拉松挑战赛的举办，让体育精神、马拉松精神感染着每一位新时代的学子。
四、配套活动
1、马拉松选拔赛
为西安古城墙骄傲，为在古城墙上奔跑自豪。拟定于6月进行马拉松选拔赛，借6月全民健身周活动，掀起西安市13个区县人民马拉松热潮，通过预选赛选拔出优秀选手参加仿古迎宾入城式，体会自豪与光荣，同时参加西安城墙国际马拉松赛，奔跑在历史的跑道上，零距离体验现代文明与千年文化的完美结合。
2、啦啦队比赛（学校、企业均可报名参加）
激情迸发，青春活力。2009年，一场大、中、小学生、企业啦啦队比赛将全面展开。热力四射的集体啦啦操舞，展现自我风采的才艺秀、体现集体智慧的智力大比拼，充分展现群体的魅力，掀起一场魅力四射的青春狂欢。
3、马拉松摄影大赛（看西安，精彩瞬间，记忆永恒）
看千年古都，跑城墙马拉松，留住精彩瞬间，感受永恒魅力。拿起手中的相机，走遍古城西安的角角落落，全方位展示西安的人文景观、自然景观、民俗风情；亲身参与西安城墙国际马拉松赛，让冲刺的喜悦、胜利的呐喊、坚持不懈的奔跑，让运动员的飒爽英姿成为永恒的经典。
4、“古城墙 马拉松 迎奥运”征文
大凡真正的陕西人，西安人，都有一种难以割舍的古城墙情结。古城墙在陕西人的心目中，其位置是无可替代的，甚至以至高无上来形容，一点也不为过。 凡登临古城墙的人，都会首先被她绵延达13.912公里的雄壮深厚、古朴凝重的气势所振撼。拿起手中的笔，记下你与西安古城墙的故事，让更多的人深刻感受古城墙独一无二的魅力。
赞助项目：
一、赞助商级别
1、总冠名商——1家（享有赛事总冠名权）
2、首届亚洲旅游城市邀请赛冠名商——1家，
3、首届明星企业挑战赛冠名商——1家，
4、全球高级合作伙伴——2家，
（享有2个唯一指定产品/服务的权利，或享有2项配套活动冠名权）
5、高级赞助商——5家，（享有1个唯一指定产品/服务的权利，或享有1项配套活动冠名权）
6、唯一指定产品/服务——10家,（唯一指定产品/服务赞助商，或享有一项配套活动冠名权）
7、赞助商——10家，（指定产品/服务赞助商）
二、赞助基本原则
1、高级别赞助商优先原则
总冠名、全球高级合作伙伴享有要求获得某个唯一指定产品/服务的权利。若不同级别的赞助商要求获得同一类型的唯一指定产品/服务的权利，则高级别的赞助商享有优先权。
2、低级别赞助商升级原则
低级别赞助商可通过提高或追加赞助费用，升级成为高一级别的赞助商，以获得更多的回报资源。
3、赞助回报等值原则
赞助费用和赞助回报成正比。如不同赞助商提供的赞助费用相同，则赞助回报价值相同。如赞助商要求增加某一项资源的回报，则需减少另一项等价值资源的回报。
4、唯一指定赞助商排他原则
唯一指定赞助商具有唯一性、排他性，如某一产品/服务企业已同组委会签订唯一指定产品/服务赞助合同，则组委会不再向该领域内其它产品/服务企业签订唯一指定产品/服务赞助合同，也不再向该领域内其它产品/服务企业购买或要求提供同类产品/服务。
5、赞助商信誉至上原则
为维护西安城墙国际马拉松赛的品牌形象和其他赞助商的利益，组委会要求赞助企业及其产品必须具有高尚品质和良好形象，在市场上居于领先地位。如果赞助企业及其产品严重损害西安城墙国际马拉松赛的品牌形象和其他赞助商的权益，组委会有权解除合同，并追索相应的赔偿。
资源描述：
赞助回报资源分为以下几类：
1、商业权益
2、赛事设施广告
3、户外广告
4、电视广告（包括电视直播、重播广告）
5、网络广告（包括官方网站、门户网站广告资源）
6、平面广告（包括赛事相关出版物）
7、赛事纪念品
8、衍生活动宣传
9、新闻报道
10、赛中赛和配套活动冠名
一、商业权益
1、资源描述：
赞助商的商业权益包括：
（1）2009西安城墙国际马拉松赛总冠名权；
（2）2009亚洲旅游城市邀请赛冠名权；
（3）2009明星企业挑战赛冠名权，
以及各种称号（全球顶级合作伙伴、全球高级合作伙伴、唯一指定产品/服务、赞助商、特许供应商/特许经营商）使用权、会徽和吉祥物使用权、各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。
各赞助企业，于组委会授权的范围内，享有赛事冠名权和各种称号使用权、会徽和吉祥物使用权，可以使用赛事正式名称、赞助名义体现、赛事会徽、宣传口号、吉祥物、赛事竞赛衍生产品（文字、图片、视频图像等）于企业的商业活动；
各赞助企业，根据其与组委会达成的赞助协议，享有一项或几项下列权利：各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。
2、效果分析：
西安城墙国际马拉松赛已经成功举办13届，其知名度、参与度及其经济效益、品牌效益已大幅提升，有巨大的文化价值及商业价值可供企业挖掘，为企业提供了极好的品牌展示平台，是企业实力与地位的显示。2009年西安城墙国际马拉松赛各类赞助商称号的运用及会徽、口号等竞赛衍生产品的使用，能在协调的营销环境中拉近与消费大众的距离，同时根据事件行销的理论，必将在短期内极大地提升赞助企业的知名度与美誉度，达到形象转移效果，能于潜移默化中传达企业文化。
二、赛事设施广告
1、资源描述：
（1）主会场广告
主席台大背景板、主席台小背景板、主席台两侧广告牌、主席台前LOGO展示板、颁奖背景板、新闻采访背景板、领操台、大摄影记者台、企业品牌联展展位、主会场气柱、拱门、气模广告、立柱广告、主会场音箱广告、电子显示屏广告、主会场遮阳伞、主会场啦啦队、冲刺带、隔离带、全程起、终点门、奖杯、奖品、颁奖支票
（2）赛道沿线广告
饮料站、饮水站遮阳伞、饮水、饮料桌、饮水杯广告、赛道隔离板、赛道沿线公里牌、半程、五公里留影处广告、指示牌广告、折返点广告、折返指示牌广告位、饮料站广告、饮水站广告、手摇旗、南门广场灯杆、主会场广场旗
（3）人员装备
运动员号码布、运动员服装、运动员领奖服、运动员盛衣包、裁判员服装、工作人员服装、遮阳帽、赛事各类证件
（4）颁奖仪式
A赛事颁奖仪式致辞——总冠名独享
B赛事颁奖嘉宾——总冠名、全球高级合作伙伴、高级赞助商
C赛事庆功酒——唯一指定庆功酒赞助商
D赛事颁奖啤酒——唯一指定啤酒赞助商
E赛事颁奖白酒——唯一指定白酒赞助商
F赛事颁奖红酒——唯一指定红酒赞助商
2、效果分析：
赛事现场广告，既能将品牌信息传递给现场受众，更能通过电视直播传递给各地的亿万受众，在潜移默化中就可将品牌信息植入消费者脑海中。
三、户外广告
1、资源描述：
赛道沿线灯杆旗、户外大型广告看板、人行天桥宣传横幅、交通护栏广告、城墙墙面宣传横幅、城下草坪广告
2、效果分析：
户外广告因其地理方位的可选择性、传播信息的持久性、信息表现的直观性以及成本优势和新技术优势，以及每天几十万的人流量，还有大量路过的乘客，其宣传效果是十分明显的，将短时间内迅速有效的提升品牌的知名度。
四、电视/广播广告
1、资源描述：
（1）赛事现场电视直播插播广告
A赛事预告宣传片文字、口播体现赛事正式名称
B赛事直播、重播的插播广告
C赛事直播、重播的片尾鸣谢
（2）电视直播间、直播活动
A直播间背景板
B直播间解说员台面广告
C特约播出
（3）广播广告：广播电台赛事直播插播广告
2、效果分析：
以电视广播作媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递企业信息。从声音和图像两个方面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传效果好，可以在短时期内迅速提高企业和产品的知名度。
五、网络广告
1、资源描述：
（1）马拉松官方网站广告资源
（2）门户网站广告资源
2、效果分析：
首先，根据事件行销原理，比赛期间官方网站和门户网站关于赛事链接的点击率将大幅度上升；其次，官方网站和门户网站的权威性，可以为品牌增加可信度；最后，网络有利于以多种新颖的方式和目标消费者进行双向互动，使消费者对品牌产生好感，培养消费者的品牌忠诚度。
六、平面广告
1、资源描述：
（1）参赛须知广告
（2）秩序册广告
（3）成绩册广告
（4）赛事海报
2、效果分析：
平面媒体具有持续性和可收藏性，特别如成绩册这一媒体流传时间很长，还可作为档案资料储存，能使广告效果在赛后很长时间内保持魅力，真正做到时间长又省钱。
七、赛事纪念品
1、资源描述：
（1）户外系列（太阳帽、眼镜、雨伞等）——特许授权开发商
（2）旅游纪念物（吉祥物、纪念牌、纪念币等）——特许授权开发商
（3）其它可授权开发物品（如扑克、充气模型等）——特许授权开发商
2、效果分析：
赛事现场分发的纪念品，受众接触范围广，和马拉松的联系度高，能够增加品牌的受众接触率，将马拉松精神植入品牌形象中，加强受众对品牌的好感，强化受众的品牌印象。
八、衍生活动宣传资源
1、资源描述：
（1）新闻发布会及活动推介
（2）赞助商自办新闻发布会或活动，组委会委派专员出席发言
（3）旅游推介（运动员招徕和旅游推广）
组委会要求旅行社推广告招徕活动须使用带总冠名赞助商名称的赛事标准名称
2、效果分析：
西安市丰厚的历史文化底蕴，吸引国内外众多的游客，衍生活动宣传能够吸引外来游客的关注，将品牌信息传递给外地的受众。
八、新闻报道资源
组委会要求所有媒体在制作专版、专题时必须使用带有总冠名赞助商名称的赛事标准名称。
西安日报、西安晚报、华商报、三秦都市报、中国体育报等
联系人：西安市体育局 张福东
联系手机：151 9147 9147
九、赛中赛及配套活动冠名
1、赛中赛冠名：
在不与主赛“2009XX西安城墙国际马拉松赛”冲突的前提下，“2009亚洲旅游城市马拉松邀请赛”、“ 2009明星企业挑战赛”、“ 2009西安高校马拉松挑战赛，可以单独冠名，冠名企业将独享以下权益：
（1）享有冠名权以及相关商业权益；
（2）在组委会宣传推广以及各大媒体报道中，体现冠名企业名称；
（3）可与组委会联合在全国重点高校或两岸四地进行宣传推广；
（4）参加选手，可以穿带有冠名企业标志的服装；
（5）冠名企业可单独设立奖金和颁奖台；
（6）其他相关回报。尤若含传媒制造
2、“为马拉松喝彩”系列配套活动：
马拉松选拔赛、啦啦队选拔赛、马拉松摄影大赛、征文比赛。
3、效果分析：
各类赛中赛和配套活动的开展，可以延长赛事的影响时间，增加群众的参与度和关注度，从而提高企业的广告效果。
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