快社交时代，短视频又被巨头惹“火”了！

　　近日广泛浏览朋友圈消息，短视频又被巨头惹“火”了!

　　先是娱乐圈李连杰入局短视频，创办功夫视频网站“街力”。

　　一向喜欢搞大新闻的小米也没闲着，2月28日发布自主研发的手机芯片松果澎湃S1、小米5C等新品后，立马3月1日悄然上线了两款短视频分享App“想看”和“围观”。

　　紧接着，北京演艺中心，阿里大文娱4月布下盘棋。新土豆上线，阿里大文娱再添“短视频”重要一环。而此之前，腾讯刚刚宣布3.5亿投资“快手”，重点是，腾讯3月才宣布关闭旗下短视频平台“微视”。

　　16焖“热”了，17看来就起“火”了!

　　这一切啊，还得从它说起：快社交时代。

　　文字类的分享和社交是第一代互联网社交，那时候诞生的是各种各样的BBS网站和短信息，随后依托语音和图片的社交网站崛起，代表是微信、QQ等产品。

　　社交的最新领域必定就是短视频了，文字说不清楚，图片看不明白，一条视频全部搞定!

　　这就是快社交时代，大家的追求!

　　以后恐怕没有人愿意费劲巴拉的聊天，没有人愿意看图文，除非就是被逼的--干活!显而易见啊，我这不就被逼的干着呢!

　　这终极原因啊，还得说到“消费升级”和技术的进步，其实也就是消费者的诉求要求不断提高，哪叫咱们的日子越过越好了尼，要求也就高了!原本短信文字，早就满足不了消费者骚动的内心。语音太单调，文字太无聊，视频才是真真切切的好!当然，后续的AR和VR技术，可能会再次颠覆这个行业!

　　那么入局者到底怎么满足消费者口味的?又是如何完成这新红利时代的"关键一跃"呢?

　　16年始，一批原创作者就迅速崛起，一大波媒体人士加入短视频创业大潮，微博、腾讯、今日头条等互联网巨头纷纷砸重金入局，短视频进入爆发期已然成为共识。 微博上每天发布的短视频有32万条，播放量峰值达到23亿次，人均播放时长是15.2分钟，2016年已有200多家短视频机构接入微博平台，并且这些数字还在增加——作为国内短视频的重要集中地，微博在2016年V影响力峰会上公布的数字预示着，短视频的热度还会更高。今天看来，确实如此。

　　对于入局的内容创业者来说，这无疑意味着更残酷的竞争。巨大的红利窗口中，新晋者是否还有机会?已入局者又如何完成从粉丝积累到持续变现的“关键一跃”?每一个短视频创业者都不得不面对这样的思考。

　　内容定位，切口找准了么?

　　微博首席执行官王高飞指出，品牌、用户和商业化是包括短视频在内的内容创业的3个支点，通过优质内容吸引粉丝建立品牌，进而在粉丝中筛选出有价值的用户，再通过持续提供服务构建商业价值，才能实现“内容-粉丝-用户-变现”的闭环。“内容是一切的基础。”

　　从微博分享的数据来看，目前短视频内容消费呈现出多元化趋势，在用户最受欢迎的10个短视频分类中，既有搞笑、明星、网红、情感等相对比较大众的内容，也有音乐、美食、美妆、体育等非常垂直的内容。

　　“我们为什么要做?我们做给谁看?我们的受众究竟想看什么?我们和别人有什么不同?”这4个看起来再简单不过的问题是短视频创业者首先要想清楚的。已经在短视频领域缔造出秒拍、小咖秀、一直播等“现象级”产品的一下科技也曾面对这样的追问。几年的发展和观察下来，对于短视频内容运营的“黄金法则”，有了答案——

　　一是“受众兴趣”，要么足够好看，要么足够有趣，要么足够有用。“好看+有趣+有用”成为衡量短视频的重要维度;

　　二是“戳中情感”，任何视频产品归根到底都是为了让人去看，因此能否打动人、引发观众的喜怒哀乐成为关键指标;

　　三是“精华前置”，用户打开一个视频，刨除加载时间和贴片广告，如果在3-5秒之内还无法吸引他，后面的一切传播就会戛然而止，因此一定要在最前面的几秒钟展现出最精华的内容。

　　对于“精华前置”的观点，微博运营副总经理陈福云提供了一个佐证：从微博监测数据来看，观看超过3秒的用户中有56%的人都看完了整个视频。“短视频播放的前3秒可谓‘黄金3秒’，如果你的内容能吸引受众观看超过3秒就有留下他的可能。这个规律可以帮助大家在创作视频内容时事半功倍。”

　　随着越来越多专业力量的加入，短视频的门槛也在提高，制作的优质化将成为一种趋势，“要么小而精，要么大而美”。同时，在传播环节，“爆点提炼”成为一种核心能力，“如果不能对内容精华进行深入提炼及立体化包装，不能实现‘爆点’在全平台的传播和社交媒体的互动，再好的内容也会归于平淡。短视频的播放量、分享点赞数以及网友评论都是值得创作者搜集的“情报”。

　　商业变现，路子想通了吗?

　　做好了内容，形成了品牌，吸引了粉丝，商业变现的成功与否决定了短视频创业能否生存下去。

　　目前，短视频已经有两种比较清晰的变现模式：原生广告和品牌赞助。前者，已经成为国外视频自媒体的主流变现模式;后者，主要依靠系列化的品牌栏目吸引广告主赞助，“PGC(专业生产内容)在变现上会更倾向于这种模式。

　　在商业变现上做了很多尝试的某文化公司提出“左手广告、右手电商、中间内容直接变现”的模式。认为对大多数短视频创作者来说，广告只是一个基础，功能性的用户付费模式壁垒较高，广告是基础，内容付费有壁垒，而消费品是未来。

　　通过电商变现，也有很多方式。比如品牌授权，将短视频中的形象授权给厂家获得收入，短视频创业者也可以持续售卖产品。这是电商变现非常“轻”的一种操作模式，比较适合于早期创业者，但这种方式收入较少，不足以支撑长期运营。更长远的做法是培育自己的品牌。

　　微博16年数据显示，自媒体今年已经在微博上获得117亿元的收入，其中通过电商获得的收入高达108亿元，并且变现收益最高的就是拥有自己品牌的短视频创业者。

　　每当了解完“思潮”，是不是会有一种“道路阻且长，会面安可知”的感慨!

　　谁知道呢!