当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

阿里巨资收购优酷土豆 解读这56亿美元花得值不值

来源:品途网  发布日期: 2015年11月20日 11:47 

  每个周五,往往就伴随着互联网圈的重磅消息爆出,准备回家的小编们又得加班加点了。这次的主角依旧是阿里,既撮合大众点评与美团后,10月16日(今天)又爆出阿里将斥资56亿美元收购优酷土豆集团,而这也将为中国互联网史上现金收购金额最高的一笔。

  此次收购后优酷土豆也将从纽交所退市从而私有化,优土老板古永锵也在内部信对收购表示支持,并购完成后,将有三方组成董事会,老古依旧担任CEO。看完短短的报道后,笔者的第一个反应就是,阿里这56亿美元掏的有点亏了,优酷土豆不值这价。卖假货和弄盗版的搞到一起了,这算什么事!

  优酷土豆卖了56亿 爱奇艺等一线平台已经哭晕

  在五年以前,优酷的视频界老大地位恐怕没人会怀疑,但无奈蛋糕这么大,多少人都想尝尝。短短三年内,包括搜狐视频,爱奇艺,乐视、腾讯等一大票疯狂崛起,优酷地位早已不保,2012年八月,优酷收购土豆,俩难兄难弟走到了一起,从此也开启了中国互联网界的老大老二联合的故事,才有了之后的赶集58,滴滴快的。

  版权之争失利 流量被对手瓜分

  原本还是领导者的优酷土豆沦为二线也是有原因的,首当其冲的就是版权之争,自中国好声音爆红后,乐视率先拿下,分走优酷土豆流量,美剧受追捧之际,优酷土豆在版权上的投入又弱于后来兴起的搜狐视频,流量又被分走。同样的例子还有我是歌手,奔跑吧兄弟等……稳赚不赔的生意都被对手抢了先。

  自制剧疲软 再被对手将一军

  再说自制剧,由于引进成本过高的缘故,优酷开始打出自制剧打牌,从万万没想到,到我是老板,再到晓说,还包括侣行的爆红,这些自制剧的成功让优酷扳回了一句。但好景不长,优酷能做的,别的平台也在做,乐视自制《唐朝好男人》,搜狐的《屌丝男士系列》,爱奇艺的《奇葩说》,腾讯的《我们十五个》,对手平台的无论是数量还是质量都与优酷土豆王牌节目不相上下,而如今《晓说》被爱奇艺挖走,《万万没想到》也开始自己做大电影,优酷真正能拿得出手的就剩下《侣行》一档节目,也是杯水车薪,那敌其他平台的轮番轰炸。

  亏损导致恶循环 用户持续流失

  精品内容少了,导致的直接后果就是用户的流失,而视频网站普遍又是靠用户带来流量,靠广告费弥补免费的亏损,优酷入不敷出,对于用户的直观感受就是广告越来越长,这就造成一个用户继续流失的恶性循环。

  再说土豆,在和优酷联手之前已经沦为二线视频网站了,拿得出手的节目几乎没有,随手土豆主攻动漫,买下了火影海贼的动画独播权,算是挽回一点面子,但自身乏善可陈的现状也是愈发严重。别忘了,动漫这边还有腾讯和bilibili(B站)的夹击。现状就成了,土豆不好过,优酷也好不到哪里去!也学小米靠卖路由器变现的做法市场反应糟糕,自身的窘境,沦为二线的现状,这也就是笔者为什么说阿里这56亿美元掏的亏的原因。

  BAT布局之争加剧 阿里线上内容生态圈圆满

  说到此,优酷土豆这次能卖个好价钱,其实是拖了BAT三家争斗升级的福。自去年起,中国互联网的多起并购,收购背后都是BAT三家在运作。除了三大巨头,剩余的互联网企业投资纷纷成为某一家生态系统的一环。打车,外卖,本地生活等领域三家已经各具优势。但在线上视频这块,阿里却缺一个口子。

  先看百度,2013年,先是拿下PPS再是收购爱奇艺,从而完成在线上视频领域的布局。腾讯也是,对于线上视频的建设也是下了重金,短短两年时间,腾讯视频已经可以跻身一线。而作为中国互联网老大的阿里怎么能看着对手独大。

  今年5月,阿里巴巴旗下的云峰基金就携手国民老公王思聪入股乐视体育,开始其在线上视频领域的布局。此次巨资收购优酷土豆后,阿里在线上视频领域的地位也将更为稳固,加上阿里营业,淘宝电影,优酷土豆,乐视等一票资源,阿里在与其他两家的线上内容之争也将更具优势,这背后巨大的利益吸引,恐怕才是阿里能这么狠心花钱的出发点。

  也许今天我们还在为这56亿美元的收购感到惊奇,但明年后年,当所有的收购都变成BAT内部的资本运作之时,恐怕也就习以为常了,到时候,就只需要纠结看视频是看马云家的优酷还是彦宏家的爱奇艺而已,分了这么久,大一统的中国互联网格局也未尝不可。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察