时尚的态度就是标新立异做自己，那么今夏，最前卫的炫美标准，当属已经被时尚大咖们霸屏玩疯了的#唇艺挑战#……天猫携手MAC在微博上玩出一部"色彩"大片，以探索唇上创作新玩法为契机，遵循美的法则，以大秀自我为理念，开启一场关于"唇"的视觉风潮，冲击力max，惊艳全网！ 火遍戛纳，美到犯规的超模奚梦瑶领衔示范，更汇聚当下最IN时尚大咖蒋梦婕、姜潮、宋轶、吴倩、陈瑶、赵奕欢等人气明星一同趣味开玩……这场唇上的视觉盛宴，到底有多魔性？这就为你揭开！ 明星齐发博，到底是在玩什么？ 5月21日，@娱乐有饭 官微先声造势，率先发起#唇艺挑战#活动博文酷玩双唇，号召网友一起来刷出唇妆新高度。 随后，@Ming奚梦瑶 @雪梨Cherie @李东田 @吴倩mine4ever @蒋梦婕 @赵奕欢Chloe 等多人微博联动话题助推，大玩唇艺接力，直接引爆话题，抓住眼下社交形态下的消费者喜欢博关注、求认可心理，直观利用清新夏天质感的MAC作妖色系列口红带来的视觉刺激，牵动网友参与话题接力互动，掀起一场超高人气的跟风热潮。 大V"玩坏"唇妆，掀起全民cos高潮 这么火的挑战怎么少得了娱乐八卦大神们的围观，知名百万粉丝博主@娱乐圈小天才 @圈内老鬼 现身， 盘点此次跟风事件，如此一来，网友关注度再度引爆。 @裸睡蜀黍 @贴吧君 @杀马特强子 等一众搞笑达人跟风，画风突变晒恶搞唇艺，形成矩阵式传播，引发海量网友UGC。#唇艺挑战#被"玩坏了"的同时，其实是真正成功地将此次事件打造成为了现象级接力事件! 上线专属活动站，打造互动制高点 此次尤物频道还打造成专属MAC的品牌活动站。基于用户兴趣和内容导购的尤物平台，从主页banner到活动页UE的品牌露出、玩法展现、互动抽奖，无一不在为品牌大造声势。这层层叠叠的营销战术和得天独厚的微博造势促成了这次跟风事件的神奇转化。 网友声音聚合，创海量UGC 从明星红人优质博文内容的开始，就宣告着一场告别单一唇妆"厮杀"正式开始，脑洞+唇膏，给了年轻人无限的展示空间，明星大咖博文下的高好评，优质素人话题图文展示，无疑是对#唇艺挑战#的高度认可，于是成就了此次神级social的狂欢。 海量数据，全方位揭秘挑战 权威娱乐大号的发声号召、媒体的关注、网友的高度响应、明星粉丝团强大的粉丝聚合力，使得此次#唇艺挑战#，仅仅明星博文累计互动量就高达31万，仅三天#唇艺挑战#话题阅读量迅速攀升达3.1亿，话题讨论量直破12.2万。 如此火爆的#唇艺挑战#源头，竟然是MAC天猫旗舰店开业在即！预告上市绚丽夺目的作妖色系列口红，在美妆博主们的接力推荐下，话题的高热不散，带来品牌主MAC的强势曝光。话题的导流，不仅把MAC推向彩妆品类的"风口浪尖"，更是将流量变现，引流电商平台，带动了产品销量，使销售数据秒创新高，天猫MAC超级品牌日仅5月23日当天完成1234万销售，位列全美妆品牌新店NO.1，期中口红卖出66450支，是11.11高端口红第一名的3倍。 打造全网级跟风事件 策略和爆点很重要 当下日益激烈的美妆市场，面对庞大的女性用户，每个品牌都在探索如何转化粉丝群体，将其打造为真正的消费者，为解决品牌此难题，天猫超级品牌日孕育而生。而此次天猫MAC超级品牌日与微博打造的特定营销可谓是天衣无缝。基于在微博用户群主体中，存在着大量年轻、消费能力进阶的中产阶级群体，打响品牌营销策略，天猫超级品牌日品牌海量曝光，品牌认知度迅速提升。 此次#唇艺挑战#，品牌主MAC借用明星网红们的号召力和微博的强传播力，打造一种新的美学体系，洞察年轻网友的心态，更好地将品牌触达于目标人群。而对于微博这个开放的社交平台来说，跟风行动这种活动形式本身就很符合用户习惯，外加微博产品的助推，这场营销对消费者深刻的洞察和事件的艺术色彩，已经远远超越了产品本身。在完美演绎产品的同时，将大众舆论聚焦于这场唇上的色彩大赏之中，跟风事件带来的愉悦，爆款产品给消费者带来的满足感，更让人印象深刻。 |