上周,马来西亚航空公司(Malaysia Airlines)成为最新一家召集全球性比稿的航空公司, 其将就媒介、创意以及社会化营销业务正式召集全球比稿。 此前,负责马航创意业务的是M&C Saatchi(上思广告),后者于2015年击败奥美等赢得该业务;负责媒介和社会化营销的分别是群邑(GroupM)以及盟博旗下的Society(今年5月已经整合入Reprise)。 群邑旗下的传立媒体和m/SIX在2016年组成名为“AIR”的专项服务团队赢得了马来西亚航空的全球媒介业务。 M&C Saatchi已经选择参加创意业务的捍卫。在M&C Saatchi的服务下,马来西亚航空公司在过去的2年里以‘The airline that knows Malaysia best’的定位来进行营销推广,并且将营销的重点放在消费者体验上面。 自2014年马航MH70事件以来,马来西亚航空也面对了许多挑战,甚至一度都想改名字,不过最终也算挺了过来。 本周,另外一家召集全球比稿的国泰航空已经挥手作别服务25载的麦肯,决定将业务交给阳狮集团和VCCP。而上周,隔壁家的新加坡航空也正式召集全球创意\媒介\内容营销\互动业务的比稿。 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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