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阳狮集团今年要回归戛纳

2019-6-14 

Arthur Sadoun

戛纳国际创意节对于广告公司和广告人来说,绝不单纯的仅仅是为了戛纳狮(奖牌)而去。

阳狮集团(Publicis Groupe)董事长兼CEO Arthur Sadoun承认道自己并未料想到,缺席戛纳国际创意节对整个集团产生的影响如此巨大:省钱了,但声誉犹荣。

阳狮集团对于2018年戛纳国际创意节的表现甚是满意,自己的大客户诸如宝洁公司带着阳狮集团制作的作品在戛纳取得了不错的成绩。2017年,阳狮集团曾宣布以削减预算为主要目的而不再参与戛纳,而事实证明其目标确实实现了,2018年,虽然自己没去,但以客户的名义仍然可以让自己的作品获奖。从中尝到甜头的阳狮集团,今年打算继续效仿。

今年阳狮集团准备提报的参赛作品数量基本和去年持平,都比2017年减少了一半。以2018年的表现来看,虽说作品数量绝对减少,但这些作品依然也都纷纷入围了各个类别,还有三位高管担任了戛纳的评审。可见作品不再多而在精,烧钱打海量战术真不如铆足了劲朝一个地方用。

今年阳狮集团打算回归戛纳,并且带着300人的庞大团队一同参与,这其中就有四分之一的员工是首次登陆戛纳。

不过阳狮集团今年参与戛纳准备采取三大策略。

1,延续2018年的经验,今年阳狮也打算自己出一笔费用,但是要跟自己的客户一起来为作品报名参赛,一方面是费用均摊,减少自己的成本花费,另一方面也可以集中提报那些赢面比较大的作品,比如2018年获奖无数的《It‘s a Tide Ad》。这样整个集团也不打算再把精力和金钱分散给那些为了获奖而参与的作品。

2,还是要“创意第一”,这一铁律在阳狮集团前不久收购数据公司艾司隆的时候就强调过。今年300人的阳狮军团中将有三分之一是创意人士,并且还有35位高管担任不同类别的评审,阳狮同自己的大客户也会参与到12项论坛会议中。此外阳狮集团COO Nick Law还将担任为30岁以下年轻创意人开展的Cannes Lions School的主席。

3,在创意第一的前提下,阳狮集团还将特别为女性创意人发声做出贡献,以推进全球女性创意工作者的成长和发展。

阳狮集团首席策略官Carla Serrano表示:“我们要将戛纳国际创意节视作一次同客户一起合作共赢的过程。我们宁可让那些可以令自己同客户一起共荣的作品脱颖而出,也不要再专注于那些以获奖为目的而做的小项目。”

Arthur Sadoun和Carla Serrano均表示,阳狮集团从未制定过任何明确的削减预算计划,也不会单纯为了省钱而省钱。当然了,2017年那次宣称不参与烧钱的广告节其中一个原因也是为了Marcel。

Marcel于去年5月正式上线,可以在移动端上进行使用,是一个提供大数据和云计算的人工智能平台。

到目前为止,Marcel已经可以每两周更新一次。阳狮集团北美首席数字官Dawn Winchester表示,前不久Marcel的桌面版本也已投入使用,员工可以利用Marcel在集团内部发布公开的Brief,让世界各地的阳狮员工都可以参与。此次阳狮集团投奖的项目也均已上传Marcel,这样员工可以很方便的同每个项目的相关人员进行联系,询问合作或者赞助事宜。

Marcel每周日还会推送一篇“6项精选内容”,以便让整个阳狮集团旗下的9万名员工(含艾司隆的员工)即时了解集团动态。此外,Marcel还有一个十分受欢迎的功能便是可以将合适的职位和任务推送给合适的人选,哪怕该人选远在千里之外。

Arthur Sadoun表示,戛纳国际创意节对于Marcel来说也是个重要的应用场景:“反正我们就是少说话多办事。”

毕竟,钱确实不多。

文章来源:Adweek
作者:Patrick Coffee



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