今年三月，谷歌（Google）启动了“Here To Help”的广告营销战役，并发布了同名广告片。作为全球最大的搜索引擎公司，谷歌还有必要作为自己做营销吗？如果答案肯定的话，那我们不禁要问：为什么已经取得不凡成绩的科技巨头还要坚持推销自己？它都用了哪些方法？ 毕竟，“谷歌”是最早被用作动词的科技品牌——它成了互联网搜索领域的万能词，不但改变了千禧一代和Z世代的生活方式和习惯，也必然会对以后出现的新时代群体产生影响。当一个品牌价值的估值高达1555亿美元时，只要把它的名字——谷歌说出来就是在打广告，那么对它来说在品牌营销上花钱有什么意义? 除了吃瓜群众，甚至有那么一段时间，谷歌的几位老板也想弄清楚这几个问题。最近，谷歌产品行销副总裁Marvin Chow在纽约广告周的演讲回答了上述问题。 1999年，谷歌的“营销团队”首次在新闻发布会亮相，当时公司还在以组建全球信息库为基本愿景。，后来这一目标被当做谷歌的使命被推向全世界。 2010年，谷歌首次在超级碗现场播放了品牌广告《巴黎之恋》，讲述了一对恋人通过谷歌搜索引擎传情的故事，也是谷歌为数不多的电视广告之一。 在超级碗比赛之前，这则广告只在网上出现，在YouTube上的点击量突破了100万次。 Marvin Chow在同一年加入谷歌。将近10年后的今天，他正致力于将公司的产品及品牌重新整合到“一个篮子里”，同时也为时代的新产物：APP、硬件、AR和移动终端等推出了第二部品牌广告片《巴黎女孩》（Parisian Girl）。 除了推广常规的谷歌产品之外，随着人们在2010年代末时期对科技的态度迅速转变，谷歌的自我营销就变得更有必要了。 然而一起涌来的是安全隐私问题——消费者愈发开始怀疑科技公司会利用用户的信息去盈利。但Marvin Chow认为，人们对科技产品的态度已经由“觉得十分新奇”转变为“成为自己日常生活的一部分”。 这种情绪的转变导致谷歌重新评估了其整体营销策略。 “人们与科技公司之间的关系正在不断变化。”Marvin Chow表示。“作为一名营销人员，品牌对科技公司的意义可能比10年前要大得多。谷歌的品牌毫无疑问是强大的，但重要的是我们要把品牌故事讲出来，提醒人们他们喜爱的谷歌那一面。” 此外，Marvin Chow团队的研究表明，当谷歌强调整体品牌，而非专注于宣传特定产品时，用户的使用频率和参与度会增加。 例如，对横幅广告进行的测试显示，当谷歌相册被宣传为“Photos by Google”，以及当谷歌地图被称为“Maps by Google”时，应用的“点击量显著增加”。 他解释道：“这种表述强化了谷歌的品牌观念，接收到这些讯息的人们会把谷歌视为一家拥有多种产品的公司，而不是一堆（拥有各自品牌的）应用程序。” 为了打造出新的品牌信息，为谷歌在未来10年乃至更长时间内树立品牌形象，谷歌组建了两支团队——Marvin Chow的产品营销团队和内部品牌工作室（Brand Studio）。经过几个月的研究，他们得出了新的核心信息：Google helps people。 Marvin Chow说：“当我们将这一信息传达出去时，人们会感到自己与谷歌产生了共鸣。同时，这句口号还很谦逊：并不把谷歌作为中心，也不是强调科技有强大，重点在于：谷歌帮到你了吗？如果有帮助，我们就很开心。” 在2018年第四季度，“Google helps people”营销战役在德国试点。最后一场活动在百比赫洛杉矶办公室的帮助下，于今年春天在美国启动。 “与其他品牌的宣传活动不同，我们的目标是多方面的，”Marvin Chow说。“我们渴望宣传品牌的内涵……但这些营销活动也推动了产品用户的增长，为公司的投资回报率做出积极贡献。 “这个计划中有很大一部分是将我们的创意方式多样化，以及让媒介业务多元化。” 在这样的基础之上，谷歌今年早些时候发布了片头提到的品牌广告片《Here to Help》，用了披头士乐队的《Help》作背景音乐。 谷歌“基于YouTube目标受众与谷歌产品的关系”，将这部广告片精准投放给了谷歌用户。 “这是我们最近努力的成果，自从《巴黎之恋》以来，我们一直在不断改进营销方法，探索最适合谷歌的营销之道。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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