Facebook重新定向广告产品或将涨价2倍

 
Facebook过去一直以“旧瓶装新酒”的方式，把过时的广告模式伪装成新的来推广。如今，该公司终于打算以一种不同的、更具盈利性的模式销售广告打动广告主。不过据了解，这种新型重新定向的广告产品或将对广告主征收超过目前2倍的价格。
  

 
据国外媒体报道，Facebook广告业务负责人卡罗林.埃弗森（Carolyn Everson）在纽约参加广告周（Advertising Week）期间向记者表示，预期Facebook广告产品Facebook Ad Exchange（FBX）将“使全球释放出大量的支出”。
 
这是一项不同寻常的预测。Facebook希望能向投资者展示该网站可以重新使其营收增长加速，但也想令短期的预期保持在控制范围内。
 
Facebook旗下FBX广告服务的运转机制酷似谷歌AdSense，能让广告商和出版商依据第三方网站的cookie数据购买广告。在FBX系统里，第三方经销商购买Facebook的广告展位，之后利用自己的数据对这些展位进行归类，最后展位出售给广告主。
 
通过这个系统广告主可以最终在Facebook上通过一种 “重新定向” （re-targeting）的方法，广告主可以向那些访问过特定网站的Facebook消费者展示专门的广告。例如，达美乐披萨 （Dominos）可以在午餐时间向Facebook上曾访问过Dominos.com网站的所有用户展示披萨广告。
 
埃弗森向记者表示，FBX已经向代理机构展示出较为不错的投资回报，如果Facebook所有的广告展位都是通过重新定向进行销售，Facebook将可以对广告征收超过目前2倍的价格。
 
值得注意的是，一位了解FBX销售的人士透露，FBX目前仍然只是小规模，并且将可能不会对该公司第三季度的业绩产生太大影响。