黑遍全网的南方黑芝麻又双叒叕来了。为什么要说“又”呢？ 2015年9月那场轰动全国的黑广告还没过去多久，2016年的新春开年，南方黑芝麻就把开撕摆上了《新京报》和《南方都市报》两家有名的都市大报。 《西游奇遇记》是周迅的综艺首秀，而南方黑芝麻又是西游奇遇记的冠名商，这样明目张胆的开撕真是“一颗赛艇”（exciting）。这是冠名商要撕节目组？明星嘉宾们要对撕？ 只是这剧情转变太快像龙卷风，等扫了码以后，里面H5的画风是这样的： 还没等大家反应过来，黑芝麻官微就主动裸奔了：没错广告是我投的，逼是我装的，纪念装春节大酬宾，买就有百分百中奖，现在转发还送钱！ 春节营销千千万万，为什么火的又是南方黑芝麻这黑马？ 春节营销是人有我有，还是推陈出新？ 现在时兴说IP，其实像春节这种传统命题就可以说是一个所有人共享回忆的大IP，再加上今年是猴年，结合《西游记》谈情怀送温暖的品牌营销不在少数。但是既然这是人人都能想到的IDEA，就太容易泯然众生了。以我意见，推春节营销要么就是玩得极致，要么就是反正出奇，而黑芝麻糊走的就是后面那条路，“开撕”这个词在网络发达的本身就极具话题性，之前FB表情包大战热点未消，黑芝麻糊来一次顺道借势，关注有了，马上就揭晓所谓的“开撕”是撕开包装赢大奖，让“芝麻开门，百万上门”的活动浮出水面，本来平平无奇的有奖促销一下子就活起来了。 营销尊重人性了吗？打到痛点了吗？ 如果说想到“开撕”还只是一个噱头，那么下一步与全网大V一起联手派发“开门红包”，鼓励全网一起欢乐开撕，到这一步颇接地气，最终落实到产品的新年促销上。一句平平淡淡的大吉大利虽然人人爱听，但刺激性够强了吗？倒是像黑芝麻糊那样劲爆话题、明星上阵、抽奖利诱三管齐下，下的药够狠的了。 现在春节临近，还有许多品牌还没出招，但是像新春促销这种玩了那么多年的规定动作，如果还是降价、打折等路数是远远不够的，能不能消费者联动起来才是玩SOCIAL的真功夫。一个30多年的黑芝麻糊老品牌都能放下架子，不知道对其他同行是否有有所启发？ |
